Agencije

ZDRAVKO KEVREŠAN, Drive: „Mesto Drive-a će biti sa onima koji žele da deluju van sigurne zone i da iznova izazivaju status quo, bilo u biznisu ili u društvu“

Sa više od 12 godina iskustva u strateškoj kreativi, brand dizajnu, art direkciji i menadžmentu, Zdravko Kevrešan postavljen je na poziciju kreativnog direktora agencije Drive. Saznajte malo više o njemu i daljim planovima za Drive u nastavku.

 

Šta te je privuklo u advertising industriju? Puka potreba za poslom, ili nešto više?

– Ono što je posebno vezano za rad u advertising agencijama je mogućnost da svaki dan budete izloženi novom izazovu koji treba kreativno obraditi, novoj temi koju treba za kratko vreme razumeti, apsolvirati i plasirati je na pravi način, kako bi imala efekat na nečijem biznisu, a neretko i na nečiji život. Intimno, to je mogućnost za daily refresh sopstvenog pogleda na sebe, na ljude, na okruženje i na sam svet.

Imaš li neki omiljeni projekat koji ti je doneo izazove ali i užitak kada si počinjao karijeru? Najdraža kampanja koju je kreirala agencija Drive? Kao i na koju si nagradu najviše ponosan, koju je osvojila agencija?

– Najrazličitje projekte…od rebrending online prisustva Mastercard-a u Srbiji, preko edukativnog AR iskustva koje smo za Next Buci Buci uradili za najmlađi deo populacije, do kreiranja jedinstvenog mixed reality sadržaja za Coke Mystical Tour i content-a kreiran za promociju serije Besa 1 i 2… svaki od tih projekata je bio posebno izazovan i na kraju dobio, verujem zasluženu, pažnju društva.

Sa obzirom da si dugo u ovoj industriji, kako bi ocenio rezultate rada domaćih kreativnih agencija? Trenutno stanje advertajzing scene u Srbiji?

– Postoji rasteći disbalans između agencija i brendova. Poverenje je postalo najskuplja valuta, inercija je postala glavni “pokretač”, a auto pilot omiljeni režim funkcionisanja.
Sa druge strane mlađe generacije nikada kao danas nisu imale veća očekivanja od brendova da mogu menjati društvo na bolje, a to je za brendove prilika koju ne smeju da propuste.

Hrabrost, iako u biznis svetu tretirana kao luksuz, je preko potrebna kako bi mogli da postavimo prava pitanja i da ne pristajemo na status quo

.

Kada bi mogao nešto da menjaš u industriji, šta bi promenio? Kako misliš u kom smeru će se narednih godina menjati uloga kreativnosti?

– Promene u advertising-u, i u svetu generalno, se dešavaju abnormalno brzo, i definicija kreativnosti iziskuje nova gledišta.
U Srbiji i regionu dolazi vreme challenger brendova i onih koji imaju takav mindset. Živimo u vreme ‘Ideas Economy’, u kojoj uspevate ako imate sposobnost da ideju pretvorite u vrednost brže od konkurencije, pa samim tim ne možemo tretirati kreativnost i biznis kao odvojene stavke.

Kreativnost je biznis. I ako se brendovi odvaže da razmišljaju veliko i dopuste agencijama da im u tome pomognu, zajedno mogu da promene mnogo više nego samo njihov marketing ili izgled neke kampanje.

Sa više od 12 godina iskustva u strateškoj kreativi, brand dizajnu, art direkciji i menadžmentu i radom u McCann agencijama, kako gledaš na budućnost agencije Drive?

– Posle 10 godina postojanja, Drive u sledeću dekadu ulazi kao kreativna full-service agencija. Mesto Drive-a će biti sa onima koji žele da deluju van sigurne zone i da iznova izazivaju status quo, bilo u biznisu ili u društvu.

Mnogo se govori o načinima razvoja biznisa kroz nove tehnološke inovacije. Kako bi objasnio ulogu kreativnog direktora kompanije na tržištu koje je u procesu digitalizacije?

– Pravila i tehnološke mogućnosti doživljavaju tektonske promene u periodu od prve do druge kafe u danu. Drago mi je da prepoznajemo koliko je potreba od brzog prilagođavanja važna i da smo kao kompanija otvoreni da prigrlimo mogućnosti koje nove tehnologije donose.

Hobiji? Imaš li ih i, što je još bitnije, imaš li vremena za njih?

– Volim da skijam, da kuvam za porodicu i prijatelje, a muzika je nonabelian deo mog života :)

 

Autor: I&F Grupa

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

WOMAN.COMM OF THE 2024 YEAR NAGRADE – Sada za ceo Adriatic region!

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Futura DDB na SOF-u već 14. put slovenačka agencija godine

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Priča koja vredi svakog slova osvojila je nagradu na vodećem internacionalnom oglašivačkom festivalu Ukrajine

Advertiser Serbia6. јун 2024.

Komunikacijski laboratorij je novi član Međunarodnog instituta za klimatske aktivnosti

Advertiser Serbia5. јун 2024.

Bliski susreti paške vrste

Advertiser Serbia27. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Vakcinacija protiv prevara“ za Addiko bank

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Petra Krulc je nova regionalna direktorica strateškog kreativnog razvoja u Futuri DDB

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Represent Communications osvojio prvu nagradu u kategoriji Employer Branding na IAB MIXX Awards

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „kompare.hr“

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kuvar za sva čula“ za Nestle

Advertiser Serbia17. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Vrh trougao“ za Doritos

Advertiser Serbia16. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Biraj bez računa“ za MultiPlusCard

Advertiser Serbia15. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kadar da prodaš ovaj proizvod?“

Advertiser Serbia14. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „HSM Ljetni kamp za nadarenu djecu“

Advertiser Serbia9. мај 2024.