Zbog čega je digitalna analiza medija i društvenih mreža važna za oglašivače?

Pogrešno je misliti da je modernizacija starog sveta uvela značaj informacija – potreba za informisanjem postoji od kad postoji čovek. Još od antičkih vremena, pa i ranije – od pećinskih ljudi postoji potreba da se prenesu informacije – setimo se crteža primitivnih ljudi na zidovima pećina ili prvog pretrčanog maratona u želji da se prenese vest o početku rata

 

Mediji su se transformisali kako se transformisalo i društvo. Menjali su se po svojoj vrsti, ali i po načinu izveštavanja.
Na promenu medija značajno su uticale i društvene mreže, pre svega u načinu izveštavanja i izboru tema koje obrađuju. Sada sve češće imamo slučajeve da mediji pišu o onome što se na društvenim mrežama desilo, umesto da se na društvenim mrežama komentariše neka tema aktuelna u medijima. Fejsbuk i tviter sve ćešće su ne samo kanali za prenos informacija, nego i izvor tema.
Takođe, društvene mreže preuzele su od medija titulu – glavnog izvora informisanja kod mladih ljudi, pa tako mladi mnoge informacije prvo vide – na svom njuz fidu.

Čak i pre pojave društvenih mreža, mediji su načine pisanja prilagođavali vremenu, društveno-političkim okolnostima gradeći tako medijske trendove. Oni su posebno važni za oglašivače. Ipak, nije dovoljno pratiti samo medijske trendove. Za potpuno razumevanje istih, neophodno je i opšte razumevanje medija i praćenje mnogih analiza medija. One su značajne za razne subjekte iz profitnog, ali i neprofitnog sektora – marketinške agencije, agencije koje se bave prodajom oglasnog prostora, brendove, udruženja novinara, ali i za nevladine organizacije. Analize medija mogu biti zanimljive i pojedincima – blogerima, influenserima, vlasnicima manjih firmi.

Opsežne medijske analize najčešće viđamo u izveštajima nevladinih organizacija ili udruženja novinara kada se, uz sveopštu brigu, konstatuje da se novinarima iz godine u godinu urušava položaj u društvu, kao i da to da mediji sve manje poštuju etiku i kodeks profesije.
Brendovima se analiza medija često zasniva tek na izveštaju urađenog – prateći press kliping oni prate rezultate kampanje. Predlog za postavljanje medijskog prostora baziraju na rejtinzima, koji su često odraz popularnosti „nepopularnih stvari“ u poslovnom smislu – rijaliti programa, klik bejt naslova, naslovnih stranica punih hronike o kojima se piše na neetički način. Ponekad se čini teško odabrati dobar kanal za oglašavanje koji neće samo ispuniti zahtev za vidljivošću, nego će biti i u skladu sa poslovnom i etičkom vizijom oglašivača. Isto tako, u moru blogova i privatnih profila pojedinaca, nije lako naći prave influensere.

Stoga se javlja sve veća potreba za dubokom, sveopštom analizom ne samo objava u medijima, već i analizom tema i ponašanja na društvenim mrežama. Jasno je da jednom ovako obimnom zahtevu može da odgovori samo napredna digitalna analitika.

Osnovna ideja pametne analitike Digital Element bila je da se ne analiziraju samo objavljeni tekstovi u formi sličnoj pres klipingu, nego da se u analizu uključe i komentari čitalaca na vesti. Ono po čemu je Digital Element specifičan je što se ne zaustavlja na analizi komentara na sajtovima, nego analizira i sve komentare na društvenim mrežama i forumima – ispitujući tako reakcije i mišljenja, ali i trendove. Zahvaljujući tome, kompanije i brendovi mogu doći do kvalitetnih influensera, ali i do pravih ambasadora svog brenda koji ne moraju nužno imati veliki broj pratilaca na društvenim mrežama, ali su nam značajni po tome jer gaje istinske simpatije prema našem brendu, odnosno proizvodu.

Samo detaljnom analizom tema, ali i reakcija korisnika na teme možemo stvoriti pravu sliku o odjeku koji je imala neka reklama ili priča koja je plasirana. Uz duboku analizu komentara, možemo shvatiti da li je naša kampanja urodila plodom, kao i to koliko su korisnici zadovoljni našim novim proizvodom.

Mnogi često ističu da živimo u brzom vremenu prepunom informacija, gde je pažnja potrošača svedena na minimum. Samo dubokim pogledom i praćenjem medija, društvenih mreža i komentara možemo se razlikovati od drugih. Detaljna digitalna analiza i razumevanje preduslov su za kreiranje dobre marketing strategije.