Agencije

Završena jubilarna 20. SEMPL konferencija – Koliko je svetla budućnost medija?

Najveća regionalna konferencija o medijskim trendovima SEMPL, održana u Grand Hotelu Bernardin u Portorožu, tokom dva dana okupila je više od 1200 učesnika iz celog Jadranskog regiona

 

Jubilarno izdanje konferencije, u organizaciji Media Pool-a, ugostilo je više od 20 govornika iz celog sveta koji su održali 14 radionica i seminara. Teme su u fokus stavile aktuelne trendove iz sveta medija i marketinga, koji se sve više vezuju za napredne tehnološke alate.

Kako će mediji izgledati 2030. godine?
SEMPL konferenciju, čiji domaćin je bio engleski glumac i producent Julian Rhind-Tutt, otvorio je Dean Donaldson, jedan od osnivača i direktor kompanije Kaleidoko, Velika Britanija, koji je govorio o prilikama za medije u 2030.godini kada bi svet mogao biti znantno drugačiji. Međutim, već postoje naznake koje otkrivaju kako će veštačka inteligencija, blokčejn i genetika transformisati sve sfere u narednih 10 godina.

Emma Winchurch-Beale, direktorka internacionalne prodaje u Washington Post-u i predsednica World Media Grupe (WMG), koja ujedinjuje najveće svetske medije, prezentovala je rezultate istraživanja svojih čitalaca. Čitaoci WMG brzo prihvataju i prvi imaju tehnološki inovativne proizvode, i takođe će pre kupiti brendirane proizvode koji se reklamiraju u internacionalnim medijima. Oni su influenseri u oblasti tehnologije, finansija/investicija i mode. Zbog toga su reklame objavljene u kredibilnim i kvalitetnim medijima primećenije i efektivnije, prema rečima Winchurch-Beale.

Dr. Andrea Malgara, partner u MediaPuls Grupi, Nemačka, fokusirao se na efektivnost video reklama, ukazujući na to da su TV reklame još uvek najefektnije, praćene reklamama na YouTube-u, kako na desktop računarima tako i na mobilnim platformama, dok najmanje uticaja imaju video postovi na Facebook-u.

Robert Čoban, vlasnik i direktor Color Press Grupe, Srbija je, na osnovu ličnog iskustva, govorio o tome kako su mediji u regionu odgovorili na ekonomsku krizu i pojavu iPhona 2007.godine. U Srbiji, na primer, tiraž dnevnih novina je dramatično opao u periodu između 2008. i 2018. godine, i to sa 910,000 na 310,000 primeraka. Takva situacija je primorala štampane medije da potraže nove izvore prihoda, kakvi su organizacija različitih konferencija i festivala, objavljivanje knjiga, koje doživljava prosperitet na srpskom tržištu, specijalna izdanja štampanih magazina, kao i turizam.

Šta ubija vaš brend?
Brendovi bi trebalo da izbegavaju klišee jer su oni najveći neprijatelji, poručio je David Brier, američki dizajn i brend ekspert. Za njega, brending je umetnost izdvajanja koja udiše život u proizvode i daje im značenje. “Ako pratite aktivnosti konkurenata, ni po čemu se ne razlikujete, nemate jedinstven glas i vaša priča nije jasna, bićete samo još jedan proizvod na polici”, upozorio je.

Dennis Yuscavitch, potpredsednik produktnog marketinga na globalnom nivou u kompaniji Outbrain, veruje da će preživeti samo brendovi koji nauče da komuniciraju direktno sa potrošačima. Brendovi koji koriste digitalnu platformu uveliko uništavaju osnove tradicionalnih industrija. A šta tradicionalni brendovi mogu naučiti od njih? “Brendovi koji koriste digitalnu platformu se ne plaše neuspeha, često greše i mnogo nauče iz tih grešaka. Iznad svega, opsednuti su potrošačima”, naglasio je Yuscavitch.

Posvetite 10% svog vremena razmišljanju o budućnosti
Jedan od najpopularnijih govornika na SEMPL-u, Peter Hinssen, belgijski serijski preduzetnik, govornik i autor bestselera, u svojoj poslednjoj knjizi piše o “Danu posle sutra”. Govorio je o pionirskim organizacijama koje su, svojim neverovatnim inovacijama prodrmale mnoge industrije. U Portorožu je naglasio i savetovao upčesnike da odvoje 10% svog vremena, budžeta i osoblja na radikalne eksperimente za “Dan posle sutra”, misleći ne samo na ono što će se desiti za godinu-dve, već u narednih 5 ili 10 godina.

Rustam Ziganshin, partner prodaje za Centralno-istočnu Evropu u Facebook-u, je govorio o važnosti pristupa “prvo mobilni”, jer se korišćenje mobilnih uređaja povećava svuda u svetu. Video je postao glavni izvor traženja, razmatranja i kupovine, što nije iznenađujuće jer ljudi koriste video sadržaj tokom celog dana. Ovo takođe podrazumeva drugačije razmišljanje o brendovima, koji bi trebalo da se više fokusira na strategije mobilnih platformi.

Wes Schaefer, američki preduzetnik i trener prodavaca sa nadimkom “šaptač prodaje”, ukazao je na vezu između prodaje i marketinga. “Odličan marketing čini prodaju lakom. Ali odlična prodaja čini odličan marketing mogućim”, tvrdi Schaefer. On ima jednostavan savet za sve prodavce: “Tražite načine da služite ljudima. Budite empatični i, iznad svega, dobro slušajte”.

Važnost saradnje u svepovezanom svetu
Učesnici SEMPL konferencije su drugog dana takođe mogli da posete mnoge radionice i seminare. Modna dizajnerka iz Slovenije, Nina Šušnjara, predstavila je svoju kreativnu saradnju sa slovenačkim i globalnim brendovima, Andraž Zorko (Valicon), Roman Zatler (Delo) i Aleksander Bratina (Večer Group) su predstavili rezultate novog slovenačkog istraživanja o čitanju i čitaocima (RBB), Vera Lloyd-Thomas (Kreativa New Formula) je razotkrila misteriju zvanu “big data” i dala savete o njihovom korišćenju. Urban Cvek i Sebastjan Novinšek Jelovšek (Influee) fokusirali su se na marketing influensera, Damjan Planinc (Get Interactive) govorio je o tome kako veštačka inteligencija i interaktivnost dozvoljavaju efektivniji mobilni marketing, Robert Petković (Bruketa & Žinić & Gray) prezentovao je metričke sisteme za korišćenje u marketinškim izveštajima, a Anja Rus (Red Orbit) je otkrila kako napraviti optimizovano “post-klik” iskustvo kada je najveća prednost marketera ciljana početna stranica.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Najbolja agencija BalCannes-a je Bruketa&Žinić&Grey, a Saatchi&Saatchi Croatia i Violeta zaslužni su za najbolji projekat

Advertiser Serbia25. septembra 2020.

Veliki uspeh MCCANN agencija na BalCannes festivalu

Advertiser Serbia24. septembra 2020.

Saatchi Hrvatska i Kraš prelomili: Dorina ima novu komunikacijsku platformu

Advertiser Serbia23. septembra 2020.

JELENA MIKIĆ: Recept za zadovoljnog i srećnog radnika postoji

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

A šta tebe žulja?

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

Digitalni porez – Komisija donela novi paket poreskih mera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Kurs digitalnog marketinga – Professional level: Siguran put za digitalnu transformaciju menadžera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Direct PERSPECTIVE Talks – HR i poslovanje u Covid-19 svetu

Advertiser Serbia9. septembra 2020.

Počinje novi serijal webinara DIRECT TALKS

Advertiser Serbia2. septembra 2020.

Homepage pokrenuo HOMEPAGE AKADEMIJU

Advertiser Serbia1. septembra 2020.

IPG Mediabrands predstavlja: Prva revizija medijske odgovornosti na društvenim mrežama (ikad!)

Advertiser Serbia24. avgusta 2020.

Saradnja FEFA fakulteta i I&F Grupe

Advertiser Serbia18. avgusta 2020.

Jana summer alarm by Saatchi Croatia

Advertiser Serbia12. avgusta 2020.

Bojan Kočovski imenovan za novog direktora agencije McCann Skopje

Advertiser Serbia11. avgusta 2020.

Nova kampanja JAZAS-a i Degordiana: Distanca od 2 mikrona štiti od virusa!

Advertiser Serbia7. avgusta 2020.