Zašto starije žene sve češće postaju zaštitna lica velikih kompanija

Zaštitno lice francuske modne kuće Céline u print kampanji za kolekciju proleće 2015 je osamdesetogodišnja američka književnica Joan Didion.

To je izazvalo burne reakcije na društvenim mrežama. Dva dana nakon toga francuska marka luksuzne robe Saint Laurent u prvi plan svoje oglasne kampanje stavlja Joni Mitchell.

Ne želeći da zaostaje, Kate Spade i poznati dizajner nakita Alexis Bittar, su za zašitno lice uzeli ikonu stila 93-godišnju Iris Apfel.

Ovom trendu su se pridružili i drugi svetski poznati brendovi.

Prema podacima konsultantske kompanije A.T. Kearnei, ljudi preko 60 godina čine najbrže rastuću grupu potrošača u svetu. U 2000. godini, 60 + populacije na globalnom nivou je bilo 600 miliona; 2010. je taj broj porastao na 800 miliona, a do 2050. očekuje se da će ih biti oko 2 milijarde.

Brendovi znaju da sa godinama dolazi i rast kupovne moći. U SAD, gde je prosečno bogatstvo domaćinstava, uključujući ljudi starije od 50 godina 765,000 dolara, bejbi bum generacija kontroliše više od 80 odsto svih finansijskih sredstava i učestvuje sa oko 60 odsto u celokupnoj potrošnji. Širom sveta, potrošači preko 50 su potrošili više od 8 triliona dolara u 2010. godini, a projekcija za 2020. je 15 triliona dolara. „Postoji sve veća svest o uticaju starijih žena kao potrošača i kupovna moć koju imaju, objašnjava Jenny Darroch, profesor marketinga na Peter F. Drucker and Masatoshi Ito Graduate School of Management at Claremont University. „Brendovi prepoznaju da je ova starsosna grupa veoma važna.“ Takođe, stariji su spremniji da plate više za luksuznu i kvalitetnu robu.

 

Izvor: www.adweek.com