Zagrevanje za Letnji Vivaldi forum – NIKOLA ŽINIĆ, Bruketa&Žinić&Grey

U susret Letnjem Vivaldi forumu, forumu marketing zajednice, a koji se realizuje od 11. do 13. juna na planini Tara, u selu Mokra Gora, razgovarali smo sa četiri istaknuta profesionalca iz zajednice, a ujedno i četiri govornika predstojećeg foruma.

 

Četiri govornika. Četiri pitanja. Jedna zajednica.
Uživajte u čitanju!

 
Koji su najveći izazovi sa kojima se marketing zajednica suočava danas i kako vaša kompanija ili agencija odgovara na njih? Koja rešenja vidite za ove izazove?

– Danas se borimo s golemom bukom – milijuni sadržaja svakodnevno se natječu za djelić pažnje. Istovremeno, tehnologija sve izjednačava – svi imaju pristup istim alatima.

Suočeni s time, mi u agenciji nastojimo razmišljati šire od klasičnih rješenja. Više nije dovoljno samo odraditi brief i isporučiti reklamu; agencija mora postati strateški partner klijentu. U praksi, to znači da se uključujemo u razvoj poslovne strategije klijenta, pa čak i u inovacije njihovih proizvoda i usluga. Današnja komunikacija nije samo billboard ili TV spot – ponekad je najbolja reklama zapravo novi proizvod ili usluga koja priča priču brenda.

Shvatili smo da našu kreativnost možemo iskoristiti kako bismo pomogli klijentima stvoriti tzv. hero proizvode – nešto toliko posebno da ljudi o tome sami žele pričati. Uostalom, najbolja reklama danas ne izgleda kao reklama, nego kao sadržaj o kojem se priča.

Verujete li da smo spremni da prihvatimo nove generacije u naše organizacije? Da li postojeći načini rada i način razmišljanja mogu podržati taj proces i iskoristiti sve ono što nove generacije mogu doneti?

– Iskreno, postojeći načini rada prilagodili smo da bi odgovorili na potrebe mladih talenata.
Tijekom pandemije uveli smo maksimalnu fleksibilnost u rad – bitno nam je da se posao kvalitetno obavi, a manje gdje se fizički nalaziš dok radiš. Dogovor je bio da ljudi mogu mijenjati mjesto rada prema potrebi: ured ili remote, kako kome odgovara, i to se pokazalo uspješnim.

Zanimljivo, kad je riječ o timskom radu i kreativnim procesima, većina ipak voli doći u agenciju, jer kreativna energija je zarazna kada smo zajedno. Naš ured smo osmislili kao veliku radionicu – nema fiksnih “svetih” stolova i zatvorenih ureda direktora. Svi sjedimo za nekoliko velikih stolova i potičemo kulturu gdje će kolega zaviriti u tvoj ekran, vidjeti da se mučiš s nekim problemom i uskočiti s prijedlogom.

Taj duh dijeljenja ideja izuzetno je važan, pogotovo za mlade koji dolaze; ne želimo ego okruženje gdje je svatko zatvoren u svoj projekt. Umjesto toga, gradimo mentorski odnos – iskusniji dijele znanje s mlađima, ali i obratno, mladi nas uče o novim trendovima, digitalnim navikama generacije Z i sl.

Kako se trendovi u digitalnom marketingu i tehnologiji odražavaju na vašu strategiju, ili strategije vaših klijenata? Koji su ključni alati koje koristite u radu, osim onih osnovnih?

– Ukratko, digitalni trendovi i tehnologije duboko su integrirani u naš rad.
Koristimo ih da budemo efikasniji i kreativniji – od big data analitike koja može dati smjer strategiji, preko AR/VR eksperimenata kad to ima smisla za brend, pa do jednostavnih alata za bolju dnevnu produktivnost tima.

Ali uvijek se vraćamo onoj početnoj ideji: tehnologija je tu da isporuči dobru priču na pravi način. Ako sutra osvane novi trend na TikToku ili nova platforma, isprobat ćemo je; ako se pojavi novi gadget, pronaći ćemo kreativni način da ga uklopimo u kampanju ako dodaje vrijednost.

Naša strategija je zato živa, evoluira s trendovima – ali se njena srž ne mijenja: biti relevantan publici. Trendove pratimo da bismo lakše pronašli put do ljudi i ponudili im nešto što će im biti zanimljivo, korisno ili inspirativno.

Šta mislite da je najvažniji element koji će učiniti da zajednica zaista bude zajednica, naročito na regionalnom nivou? Kako vi doprinosite toj zajednici kroz svoj rad i „vannastavne aktivnosti“?

– Zajednica se gradi na povjerenju, dijeljenju i povezanosti. U regiji koja dijeli jezik i mentalitet, imamo ogroman potencijal da učimo jedni od drugih i surađujemo preko Granica.

Doprinosimo kroz mentorstva, edukacije, žiriranja i angažman u projektima koji imaju društveni utjecaj. Vjerujemo da kreativnost ne treba služiti samo brendovima, nego i ljudima. Kad se povežemo kao ljudi, a ne samo profesionalci, zajednica prirodno raste – i postaje prostor gdje svi možemo rasti zajedno.

*************************************************

Na ova, a i mnoga druga pitanja, imaćemo priliku da čujemo diskusije na predstojećem Letnjem Vivaldi forumu. Posebno ističemo činjenicu da se forum organizuje u zatvorenom kompleksu, na planini, gde smo tri dana usmereni jedni na druge i teme koje su nam važne da kao zajednica idemo dalje.

Saznajte više i kupite kotizacije na vivaldiforum.com.

Za kraj, pogledajmo zajedno neke od govornika koji su do sada najavljeni:
Nemanja Jehlička (Nike), Olja Bećković (novinarka), Marko Đorđević (reditelj), Borislav Miljanović (Represent System), Vladimir Zarić (Ananas E-Commerce), Stanislav Zakić (Vogue Adria), Luka Jovanović (LCF Creates), Đorđe Jovanović (Xiaomi), Tanja Petrović (IAA Srbija), Jelena Ivanović (IAA Srbija), Andreja Milkić (Leo Burnett), Predrag Kurčubić (Ipsos Adria East), Ana Jovanović (Novak Đoković Foundation).