Zagrevanje za Letnji Vivaldi forum – NEMANJA JEHLIČKA, Nike

U susret Letnjem Vivaldi forumu, forumu marketing zajednice, a koji se realizuje od 11. do 13. juna na planini Tara, u selu Mokra Gora, razgovarali smo sa četiri istaknuta profesionalca iz zajednice, a ujedno i četiri govornika predstojećeg foruma.

 

Četiri govornika. Četiri pitanja. Jedna zajednica.
Uživajte u čitanju!

 

Šta za tebe predstavlja dobar dizajn?

– Dobar dizajn je inovativan i čini proizvod korisnim. Njegova estetika nosi jedinstvenost i prepoznatljivost. On je iskren, dugotrajan i temeljno definisan do poslednjeg detalja.

Kako vidiš odgovornost dizajnera danas – šta je to što, pored estetike, dizajn mora da nosi sa sobom?

– Pored estetike, današnji dizajneri snose odgovornost za kreiranje rešenja koja su usmerena na korisnika, ekološki svesna i društveno korisna.

Prioritet je na funkcionalnosti, upotrebljivosti, pristupačnosti i održivosti, obezbeđujući da dizajn pored toga što izgleda dobro služi svrsi, poboljšava živote ljudi i ekološki je orijentisan.

 

Tvoj profesionalni put je započeo u Beogradu, nastavio se kroz Evropu, a sada si deo kreativne scene u SAD-u. Koje su najveće razlike koje si primetio u pristupu dizajnu i saradnji sa klijentima?

– Teško je pričati o razlikama pošto su one velike. Ali jedna stvar koja je meni bila jako zanimljiva jeste pažnja koja se posvećuje brand narativu tj. storytelling-u. Način na koji se brendovi povezuju sa potrošačima na dubljem, emotivnom nivou, prevazilazeći jednostavne karakteristike proizvoda čine da svaki brend ima svoju priču, i stvari se čine dosta romantičnijim.

Nije više stvar samo jednostavne transakcije, brendovi žele dublju povezanost sa nama.

Pored toga, na godišnjem nivou brendovi ulažu jako velika sredstva u razvoj dizajna i inovacije svojih proizvoda. Taj trend je počeo u tech industriji pre par godina, i sad je opšte prisutan.

Kako izgleda tvoj kreativni proces – od ideje do finalnog rešenja?

– Ovde nema jasno definisane formule što mi se jako dopada. Ni jedan projekat nije isti od starta – dok neki imaju definisanu strategiju, drugi su u nultoj fazi i zahtevaju mnogo veći anganžman od same kreative. Ali uvek se kreće od jasno definisane strategije, koncepta i na kraju kreativne direkcije.

**********************************************

Na ova, a i mnoga druga pitanja, imaćemo priliku da čujemo diskusije na predstojećem Letnjem Vivaldi forumu. Posebno ističemo činjenicu da se forum organizuje u zatvorenom kompleksu, na planini, gde smo tri dana usmereni jedni na druge i teme koje su nam važne da kao zajednica idemo dalje.

Saznajte više i kupite kotizacije na vivaldiforum.com.

Za kraj, pogledajmo zajedno neke od govornika koji su do sada najavljeni:
Nemanja Jehlička (Nike), Olja Bećković (novinarka), Marko Đorđević (reditelj), Borislav Miljanović (Represent System), Vladimir Zarić (Ananas E-Commerce), Stanislav Zakić (Vogue Adria), Luka Jovanović (LCF Creates), Đorđe Jovanović (Xiaomi), Tanja Petrović (IAA Srbija), Jelena Ivanović (IAA Srbija), Andreja Milkić (Leo Burnett), Predrag Kurčubić (Ipsos Adria East), Ana Jovanović (Novak Đoković Foundation).