WFA, IAB i globalni stručnjaci na Danima komunikacija: šta čeka komunikacijsku industriju

Zaključen lineup: predstavljeni poslednji govornici, među njima čelnik WFA-a, glavni ekonomista IAB-a Europe i stručnjaci za pažnju i kupovinu kao iskustvo.

 

Dani komunikacija održavaju se od 7. do 10. maja u hotelu Lone u Rovinju, uz gotovo 100 programskih segmenata i aktivnosti, 200 govornika i nekoliko hiljada učesnika, gde se jednom godišnje okuplja komunikacijska industrija – oglašivači, agencije, mediji, platforme i drugi. Iza takvog okupljanja stoji i jasna programska ambicija: ne samo okupiti industriju, nego otvoriti pitanja koja direktno utiču na to kako komunikacija danas funkcioniše i kako će funkcionisati u budućnosti. Upravo u tom kontekstu zatvara se lineup glavne dvorane, koja ove godine okuplja predavače čiji rad ide ispod površine vidljivih rezultata u oblasti stvarnog ponašanja korisnika, merljive efikasnosti i odnosa koji oblikuju tržište.

ČELNIK SVETSKOG UDRUŽENJA OGLAŠIVAČA NA FESTIVALU

Stratešku perspektivu globalnih oglašivača na Dane komunikacija donosi Stephan Loerke, izvršni direktor World Federation of Advertisers, koji će u razgovoru Inside the Minds of Global Advertisers otvoriti pogled na industriju iz pozicije onih oglašivača koji definišu očekivanja, budžete i standarde. Kao čelnik organizacije koja okuplja više od 150 najvećih svetskih brendova i više od 60 nacionalnih udruženja oglašivača, Loerke donosi uvid u promene koje se već događaju u odnosima između klijenata i agencija. Poseban fokus biće na novim globalnim smernicama za odabir agencija i sprovođenje piča koje razvijaju WFA i VoxComm, a nedavno ih je u hrvatskom prevodu izdao i HURA-in Intelligence Hub s odgovorima i standardima rada koji oblikuju budućnost industrijskih partnerstava.

GLAVNI EKONOMISTA IAB-A EUROPE PREDSTAVLJA PREDVIĐANJA ZA INDUSTRIJU

Širu sliku tržišta i kretanja koja stoje iza promena i nestabilnosti u industriji donosi Daniel Knapp, glavni ekonomista IAB-a Europe, kroz predavanje Tomorrow’s Advertising Market, Today. Knapp se bavi analizom evropskog i globalnog oglašivačkog tržišta, oslanjajući se na podatke o ulaganjima, medijskim trendovima, razvoju platformi i regulatornim okvirima. Njegov pristup usmeren je na razdvajanje kratkoročnih trendova od dugoročnih pomaka, uz fokus na to gde se budžeti zaista preusmeravaju, koji segmenti tržišta ubrzavaju rast i kretanja koja će nakon prezentacije poslužiti kao podloga donosiocima odluka i visokopozicioniranim liderima na festivalu.

PIONIR EKONOMIJE PAŽNJE O ODNOSU PAŽNJE I PAMĆENJA

Pitanje stvarne efikasnosti komunikacije dodatno produbljuje Mike Follett, pionir ekonomije pažnje i suosnivač Lumen Researcha, koji u Rovinju gostuje s predavanjem The Long and the Short of Attention and Memory. Bazirajući se na jednom od najvećih globalnih istraživanja odnosa pažnje i pamćenja (dentsu Brand Reset), Follett analizira koliko je pažnje potrebno da bi komunikacija ostavila trag, kako se razlikuju kratkoročni i dugoročni učinci oglašavanja te zašto većina kampanja ne uspeva da pređe granicu između „viđenog” i „zapamćenog”. Njegov rad, zasnovan na opsežnim eye-tracking podacima, direktno dovodi u pitanje ustaljene metrike i uvodi pažnju kao ključni pokazatelj stvarne vrednosti komunikacije.

CONNECTED COMMERCE U PRAKSI

Na festivalu gostuje Daan Klaver, suosnivač i kreativni direktor studija Build in Amsterdam, koji će u predavanju Commerce, Designed to Connect otvoriti pitanje konzistentnosti brenda u vremenu kada korisničko iskustvo više nije linearno niti vezano za jedan kanal. Kroz rad s globalnim brendovima poput Adidasa, Polaroida i Akrisa, Klaver razvija pristup u kojem se brend gradi kao povezani sistem, a ne niz odvojenih dodirnih tačaka. Njegovo predavanje fokusira se na to kako dizajnirati iskustvo koje ostaje stabilno bez obzira na platformu, zašto se većina organizacija i dalje strukturiše prema internim procesima umesto prema stvarnom ponašanju korisnika i šta zapravo znači connected commerce u praksi.

Program donosi i niz predavača čiji rad definiše smer industrije, među kojima su Jürgen Schmidhuber, nekonvencionalni otac moderne veštačke inteligencije, Julie Supan, elitna brend strateškinja koja je postavila temelje YouTubea, Airbnba, Dropboxa, Reddita i Discorda, Mark Pollard, jedan od najuticajnijih svetskih stratega današnjice, Chris Do, poznati dizajner i kreativni mentor poznat po redefinisanju načina na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad, Steve Keller, stručnjak za zvučni brending, Dora Pekeč, jedna od ključnih komunikacijskih stručnjakinja iza kampanje Zohrana Mamdanija za gradonačelnika New Yorka, Alex Cattoni, osnivačica platforme The Copy Posse koja okuplja zajednicu s više od pola miliona marketinških stručnjaka, Neil Patel, globalni stručnjak za digitalni marketing i growth iza milijardi, te Jule Kim, stručnjakinja iz Amazona i Microsofta za leadership, komunikaciju pod pritiskom i donošenje odluka u kompleksnim situacijama.

Zajedno, ovi predavači oblikuju program glavne dvorane koji neće nuditi jednostavne zaključke, nego dublje razumevanje odnosa između komunikacije, korisnika i tržišta s naglaskom na ono što ostaje nakon što se kampanja završi.

Festival počinje sledeće sedmice, a vremena za prijavu je sve manje – svi koji žele da budu deo ovogodišnjeg izdanja više informacija mogu da pronađu na zvaničnim stranicama festivala.

O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenat-a na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dugo iščekivano novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – ovog proleća je očaralo sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.

O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.

Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.