WFA, EACA i udruženja regiona preporučuju da oglašivači u zadnji krug konkursa pozivaju najviše 4 agencije

Strukovna udruženja iz sektora tržišnih komunikacija Hrvatske, Makedonije, Slovenije i Srbije podržala su preporuku Svetskog udruženja oglašivača (WFA) i Evropskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje (EACA) da oglašivači na konkurse za izbor marketinške agencije pozivaju najviše 4 agencije

U preporuci stoji da je uputno pozvati tri agencije plus jednu s kojom oglašivač trenutno sarađuje.
Važno je istaći kako se 3 + 1 preporuka odnosi tek na treću i završnu fazu pozivnih konkursa koja zahteva značajniji angažman finansijskih i ljudskih resursa. U prethodnim fazama konkursa struka se zalaže za pozivanje broja agencija koji sam klijent odredi, na primer u prvoj kada se sugeriše analiza i pregled stanja na agencijskom tržištu, upoznavanje sa agencijama, ili drugoj kada oglašivač traži detaljnije informacije o samim agencijama, njihovim timovima i radovima kao i kada se mogu očekivati okvirne finansijske ponude. Ako se u završnoj fazi konkursa poziva veći broj agencija, oglašivaču izbor može biti složen i težak, a trošak konkursa znatno veći.

Za pozivanje 3 + 1 agencija na konkur se zalažu Svetsko udruženje oglašivača (WFA) i Evropsko udruženje agencije za tržišno komuniciranje (EACA) zbog čega je preporuka važeća na nivou čitave Evrope. Preporuku podržavaju i promovišu strukovna udruženja iz Hrvatske, Makedonije, Slovenije i Srbijekoja uključuju Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA), Makedonsku asocijaciju agencije za marketing (MAAM), Slovensku oglašivačku zbornicu (SOZ) te Udruženje za tržišne komunikacije Srbije (UEPS).

Iz tog razloga, unapređenje čitavog izbornog procesa i pozivanje maksimalno 3 + 1 agencije na konkurse biće tema panel diskusije na ovogodišnjem 23. izdanju međunarodnog festivala kreativnosti Golden Drum u Ljubljani. Panel pod nazivom „The competitive pitch: Table for four, and nobody more“ održaće se 20. 10. (četvrtak) u 17 sati, a na njemu će učestvovati Davor Bruketa (HURA), Dejan Nedić (UEPS), Špela Oblak (SOZ ), Sašo Pešev (MAAM) i Senad Zaimović (BIH).

Smernice za uspešno sprovođenje konkursa razvijene su sa ciljem poboljšanja izbornog procesa i pružanja još kvalitetnije usluge oglašivačima. One se oslanjaju na međunarodnu praksu sažetu u dokumentu „WFA EACA Pitch Guidelines“ koja je usaglašena među oglašivačima u sklopu Svetskog udruženja oglašivača (WFA – World Federation of Advertisers) i marketinškim agencijama u sklopu Evropskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje (EACA). Smernice su dostupne za preuzimanje na WFA_EACA_Pitch_Guidelines.pdf.