Weekend.16: Najzvučnija imena OOH otkrivaju zašto spoljno oglašavanje ne stari

Aktuelni trendovi poslovanja u svetu medija, marketinga i komunikacija ponovo će obeležiti najpoznatiji vikend u godini posvećen Weekend Media Festivalu.

 

Od 21. do 24. septembra u Rovinju će se na jednom mestu okupiti struka i entuzijasti, a u celom nizu predavača zbog kojih nikako ne smete propustiti novo izdanje Weekenda su i neka od najzvučnijih imena u području najstarijeg oblika oglašavanja. Tako će Kai-Marcus Thäsler, član Svetske OOH organizacije i direktor nemačke OOH medijske asocijacije FAW, staviti fokus na evolucije i izazove OOH oglašavanja, dok će Denis Gaumondie, direktor marketinga kompanije Quividi, biti usmeren na ulogu podataka i veštačke inteligencije u oblikovanju današnjeg Digital Out-of-Home (DOOH) medija.

Poslednji masovni medij

Pod intrigantnim nazivom panela „Posednji masovni medij“, Kai-Marcus Thäsler istaći će važnost, ali i izazove sa kojima se susreće najstariji oblik oglašavanja koji se očuvao do danas – spoljno oglašavanje (outdoor). Thäsler je takođe i urednik knjige „Out-of-Home-Kommunikation“, kojom pruža dublji uvid u funkciju i dodatnu vrednost OOH kampanja u savremenom komunikacijskom planiranju te istražuje tehnologiju, dizajn, efekte oglašavanja i načine merenja povrata ulaganja u OOH kampanje, koristeći celi niz konkretnih primera. Svojim radom Thäsler donositeljima marketinških odluka, oglašivačima, dizajnerima te medijskim i reklamnim agencijama, kao i ostalim čitaocima, pomaže da razumeju kako OOH kampanje funkcionišu i kako mogu biti integrisane u komunikacijske strategije.

Kako podaci i veštačka inteligencija oblikuju današnji DOOH?

Drugi OOH panel na Weekendu.16 odnosiće se na ulogu podataka i veštačke inteligencije u oblikovanju DOOH oglašavanja. Denis Gaumondie, direktor kompanije Quividi, pionira i svetskog lidera u merenju spoljnog digitalnog oglašavanja i ekrana u maloprodaji, primerima iz prakse istaći će prednosti ove vrste spoljnog oglašavanja. Pomoću sistema računarskog vida i veštačke inteligencije, Quividi nudi izdavačima DOOH sadržaja i maloprodajnim medijima informacije o utisku publike u stvarnom vremenu, omogućujući im optimizaciju inventara putem tradicionalnih i programibilnih (pDOOH) kanala. Zastupljenost koncepta poslovanja kompanije vidljiva je i na primerima implementacije Quividi rešenja u projektu kojim je, na primer, Coca Cola želela da poveća ROI oglašavanja razumevanjem angažmana kupaca, kao i na primeru kompanije Clear Channel Singapore koja je implementirala Quividi u više od 250 digitalnih autobusnih nadstrešnica sa ciljem analize prolaznika i izračunavanje utisaka i razdoblja zadržavanja u stvarnom vremenu.

OOH oglašavanje i dalje se ističe svojom sposobnošću da doseže ogromne mase publike na javnim mestima, a razvojem tehnologije i promenama u načinu na koji ljudi konzumiraju informacije, OOH oglašavanje se prilagođava novim zahtevima i postaje sve interaktivnije, personalizovanije i merljivije. Ovim panelima i njihovim najstručnijim predstavnicima, ovogodišnji Weekend.16 obećava dublji uvid u OOH oglašavanje, kako u tradicionalnom obliku, tako i u novim digitalnim formatima te će posetioci imati jedinstvenu priliku da razumeju šire aspekte i trendove u industriji spoljnog oglašavanja te njihovo oblikovanje i razvijanje pod uticajem novih tehnologija i strategija.

Sve informacije o Weekend Media Festivalu možete pronaći ovde, ali i preko službenih Instagram i Facebook kanala.