WARC je objavio najnovije globalne tendencije oglašavanja, a nakon analize potrošnje na oglase na 100 tržišta, otkrivaju da je globalno tržište oglašavanja uvelike prebrodilo uticaj COVID-19.
Izveštaj donosi pregled trendova u online i tradicionalnim medijima i trendove po kategorijama proizvoda.
Globalna potrošnja na oglašavanje porasla je u odnosu na raniju godinu za 23,8%, na 771 milijardu USD u 2021. godini – što označava najveći rast za četiri decenije otkako WARC (World Advertising Research Center) prati kretanja na tržištu. Predviđa se da će se globalna ulaganja u oglašavanje povećati za 12,5% u 2022. i 8,3% u 2023., a platforme za e-trgovinu predvode taj rast.
Globalno oglašavanje na putu je da do 2025. dosegne vrednost od bilion dolara, a od toga tri kompanije (Meta, Alphabet i Amazon) zauzimaju više od polovine tržišta. Nalazi su propraćeni istraživanjem koje je nedavno sprovedeno za WARC-ov Marketer’s Toolkit 2022, s 1500+ marketinških stručnjaka, a pokazuju da dva od tri ispitanika koji već usmeravaju budžete prema Amazonu nameravaju da povećaju tu potrošnju. Čak 66 % stručnjaka za oglašavanje planira da poveća potrošnju na TikToku sledeće godine, dok bi YouTube (61 % ispitanih), Instagram (60 %) i Google (57 %) takođe trebali da imaju koristi od veće potrošnje u 2022.
WARC pokazuje da se predviđa da će svi proizvodni sektori iduće godine imati najviše ulaganja u odnosu na period pre COVID-a, dok je većina sektora uspela da zabeleži potpuni oporavak ove godine. Značajne izuzetke uključuju promet i turizam, koji su predvodili rast s apsolutnim povećanjem od 12,5 milijardi dolara u 2021. godini, ali je još uvek gotovo 2,9 milijardi dolara manji u odnosu na period potrošnje pre pandemije.
WARC-ov izveštaj donosi trendove po različitim formatima oglašavanja i kategorijama proizvoda:
Trendovi u online medijima
Društveni mediji: Ovo je bio najbrže rastući online sektor u 2021 s potrošnjom koja je porasla za 41,9% – ili 55,7 milijardi dolara – na ukupno 188,8 milijardi dolara ove godine. Instagram je postao najveća platforma društvenih medija u 2021, nakon što je prvi put prestigao Facebook. Predviđa se da će Instagram rasti i kontrolisati trećinu globalnog tržišta društvenih medija u 2023. TikTok je u 2021. zabeležio porast prihoda od oglasa za 151,5%, a očekuje se da će zabeležiti rast od 75,4% u 2022. Dva od tri ispitanika koje je anketirao WARC kažu da nameravaju da povećaju potrošnju na TikTok-u sledeće godine.
E-trgovina: Očekuje se da će sektor predvoditi rast do 2023. – do kada će se vrednost tržišta više nego udvostručiti u odnosu na nivo 2020. – na ukupno 137,2 milijarde dolara. Rast kineskog tržišta oglašavanja smanjuje se, ali na zapadu tržište raste s Amazonom, za koji se predviđa da će uzeti više od 57 milijardi dolara prihoda od oglašavanja do 2023. Dva od tri ispitanika koji već ulažu u oglašavanje na Amazonu nameravaju da povećaju tu potrošnju, dok povećana potražnja oglašivača povećava prosečnu cenu po kliku.
OTT video: Premium online videoplatforme – poznate kao over-the-top (OTT) – kao što su YouTube i Amazon Prime Video zajedno vrede 63,7 milijardi dolara u 2021., što je 41,6 % više u odnosu na godinu ranije. Dalji rast, od 19,7 % i 14,2 %, predviđa se tokom 2022. i 2023. godine, s YouTube-om, koji će predvoditi i trebao bi bi da vredi 41,4 milijarde dolara do kraja 2023.
Plaćeno pretraživanje: Alphabet je najveći svetski vlasnik medija, a Google najveća pojedinačna platforma: njegov je prihod od oglašavanja ove godine porastao za 40,6% na 146,3 milijarde dolara, uzimajući 79,7% ukupne potrošnje na pretraživanje i 19,0% ukupne potrošnje na oglašavanje u celom svetu. Google-ov rast trebao bi da se smanji na 14,8% u 2022. godini, iako 57% ispitanika koje je anketirao WARC planira da poveća potrošnju na platformi ove godine.
Online audio: Potrošnja oglašavanja porasla je za trećinu na 5,4 milijarde dolara u 2021, s potrošnjom na podcaste za 50, % i streamingom za 28,4%. Očekuje se da će oba formata ostvariti dobit do 2023, do kada se očekuje da će online audiosektor u celini vrediti 8,3 milijarde dolara. Spotify je jedan od glavnih igrača, a očekuje se da će prihod od oglašavanja 2023. godine prvi put biti veći od 2 milijarde dolara.
Trendovi u tradicionalnim medijima
Televizija: Predviđa se da će potrošnja oglašivača porasti za 3,3% na 184,7 milijardi dolara u 2022. nakon povećanja od 5,5% ove godine. Linearna TV trebala bi da ostane veća od OTT-a – usluga kao što su YouTube i Amazon Prime Video – tokom perioda predviđanja, iako će njegov udeo u globalnoj potrošnji na oglase pasti ispod petine.
OOH: Tržište je prošle godine zabeležilo oporavak od 21,8 %, iako to nije bilo dovoljno da nadoknadi pad od 28,2% zabeležen 2020. Bogatstvo sektora uvelike zavisi od mogućnosti budućih društvenih ograničenja kao odgovora na varijante korona virusa u nastajanju, iako se trenutno ove godine očekuje rast od 13,3%.
Bioskop: Potrošnja je bila jako smanjena 2020. jer su se lanci bioskopa bili zatvoreni kao odgovor na epidemiju, što je rezultiralo padom ulaganja oglašivača za 71,2%. Potrošnja se prošle godine snažno oporavila, podstaknuta novim filmom o Džemsu Bondu, zabeleživši porast od 149,9%. Dalji rast od 26,1% trenutno se predviđa za 2022. godinu, ali, kao i u OOH sektoru, to je privremeno.
Radio: Ulaganja u radijske reklame porasla su za 8,4 % – ili 2,5 milijardi dolara – prošle godine i trebala bi da porastu za 3,5 % u 2022 i 1,5 % u 2023, do kada će tržište vrediti 34,3 milijarde dolara. Posledično, to je jedini tradicionalni medij koji beleži kontinuirani rast tokom perioda predviđanja.
Vesti: Potrošnja na oglašavanje na štampane i online vesti pala je za 4,0% prošle godine, uz rast od 8,9% za online platforme koji je negiran padom od 7,4% među štampanim naslovima. Ovi trendovi trebali bi da se nastave do 2023, što će rezultirati time da će online platforme činiti 42% ukupnog prihoda od newsbrand oglasa, u odnosu na današnji udeo od 31%.
Časopisi: Kao i u sektoru vesti, dobit od ulaganja u online naslove nije bila dovoljna da se zaustavi gubitak štampe. Posledično, ukupno je tržište palo za 6,6% u 2021., uz prognozu pada od 6,1% ove godine i pad od 5,2% koji se očekuje u 2023. Internet komponenta ukupnog broja će, međutim, kontinuirano da raste kako bi zauzela 49,6% udela u prihodima od oglasa u 2023. godini.
Trendovi po kategoriji proizvoda (pet najvećih u 2022.)
Telekom i komunalna preduzeća: Uz pomoć dvocifrenog rasta u 2020., telekomunikacije i komunalna preduzeća prva su kategorija koja je zabeležila potrošnju na oglašavanje iznad granice od 100 milijardi dolara u jednoj godini (2021). Snažna ulaganja u internet oglašavanje pomoći će da podstakne dalji rast, ostavljajući ukupni nivo potrošnje u 2023. više nego dvostruko veći od brojke pre pandemije u 2019. godini.
Business & Industrial: potrošnja je porasla za četvrtinu u 2021., a dalji porast od 13, % na ukupno 94,1 milijardu dolara očekuje se u 2022. Rast poslovnih oglašivača u 2023. biće druga najbrža stopa u svim kategorijama, iza telekomunikacija i komunalnih usluga, a to donosi ukupnu potrošnju iznad 100 milijardi dolara.
Mediji i izdavaštvo: Ulaganja u oglašavanje uglavnom su ostala nepromenjena u 2020., ali su u 2021. porasla za 33,4%, vodeći do porasta potrošnje na 83,6 milijardi dolara. Dvocifreno povećanje tokom sledeće dve godine poguraće ulaganja iznad granice od 100 milijardi dolara do 2023. godine.
Maloprodaja: Smanjenje od 5,4 milijarde dolara u 2020. više je nego nadoknađeno u 2021. godine s 20,0% porasta, a potom će se smanjiti na 10,1% rasta u 2022. Dalje povećanje u 2023. podići će ukupnu potrošnju na 89,5 milijardi dolara, kada će online mediji činiti više od tri petine svih ulaganja.
Finansijske usluge: Blagi rast u 2020. zajedno sa velikim rezovima oglašavanja automobila gurnuo je finansijske usluge u prvih pet najvećih kategorija. Ukupna potrošnja porasla je za gotovo jednu trećinu prošle godine i to će ukupnu potrošnju dovesti na 63,9 milijardi dolara. Dvocifreni rast očekuje se 2022. i 2023. godine, kada će ulaganja biti za dve trećine veća nego 2019. godine.
Izvor: WARC, HURA
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS