Vodič za pažnju u digitalnom marketingu predstavlja korak ka transparentnijem merenju

Razvijen na osnovu najnovijih preporuka IAB Europe i iskustava hrvatskih stručnjaka, Vodič za pažnju u digitalnom marketingu namenjen je jačanju zajedničkog razumevanja pažnje kao metrike, tako i doslednijem i kvalitetnijem donošenju odluka u digitalnom oglašavanju.

 

IAB Croatia predstavio je Vodič za pažnju u digitalnom marketingu, dokument koji okuplja najnovije evropske preporuke, lokalna iskustva i primere iz prakse s ciljem unapređenja razumevanja i primene metrika pažnje na nacionalnom tržištu. Nakon što je Radna grupa razvila Smernice za pažnju u digitalnom marketingu kao prvi korak u strukturiranju i standardizaciji pristupa merenju pažnje na hrvatskom tržištu, ova ažurirana verzija predstavlja njihov sledeći razvojni iskorak.

Vodič je razvila Radna grupa IAB-a Croatia za pažnju u digitalnom marketingu, koju čine Anja Burčak Sedak (Wiener osiguranje VIG), Kristijan Gregorić (Valicon), Marko Jambrešić (dentsu Croatia), Mia Lasić (Addiko Bank), Saša Milinović (OMD), Damjan Planinc (Teads) i Matija Vučković (Eskimi). Dokument se oslanja na najnovije preporuke IAB-a Europe te ih nadopunjuje primerima i iskustvima s hrvatskog tržišta.

Tema pažnje poslednjih godina sve je prisutnija u razgovorima o efikasnosti digitalnog oglašavanja. Dok se vidljivost oglasa bavi pitanjem da li je oglas imao priliku da bude viđen, pažnja pokušava da odgovori na pitanje koliko su mu korisnici zaista posvetili pažnje. Upravo zato sve veći broj oglašivača, agencija i medija posmatra pažnju kao dodatni sloj razumevanja rezultata kampanja. Vodič donosi pregled razvoja metrika pažnje i njihovog odnosa sa tradicionalnim pokazateljima, poput vidljivosti oglasa, kao i mogućnosti njihove primene u planiranju medija, optimizaciji kampanja i razvoju kreativnih rešenja.

Vodič se bavi i specifičnostima merenja pažnje u zatvorenim platformama, uticajem pažnje na razvoj medijskih proizvoda te izazovima s kojima se tržište susreće pri poređenju rezultata različitih dobavljača i metodologija. Posebna je pažnja posvećena standardima koje razvijaju IAB i Media Rating Council (MRC), a koji bi u narednim godinama trebali da doprinesu većoj usporedivosti, transparentnosti i pouzdanosti merenja.

Značajan deo dokumenta posvećen je praktičnoj primeni metrika pažnje. Kroz primere kampanja sa hrvatskog tržišta prikazani su načini na koje se pažnja može koristiti u konkretnim medijskim aktivnostima, kao i kakve rezultate takav pristup može da ostvari. Vodič za pažnju u digitalnom marketingu namenjen je oglašivačima, agencijama, medijima i svim profesionalcima koji žele bolje da razumeju mogućnosti i ograničenja metrika pažnje, kao i njihovu ulogu u savremenom digitalnom oglašavanju.

Ceo Vodič za pažnju u digitalnom marketingu možete pronaći na linku.

 

Foto: Vana Katančić