VLADIMIR MITROVIĆ, Ovation: „U igri nastanka jedne kampanje nikada se ne igramo sami“

Razgovarali smo sa Vladimirom Mitrovićem, Creative Director Ovation o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je koordinator edukativnog modula pod nazivom „Kreativa“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

———————————————————-
Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbia) organizuje jubilaran 10. po redu AcademIAA program, sa dobro poznatim modulima – Kreativa, Mediji, Istraživanje i analitika, Digital i Biznis. Svaki od modula koordiniraju stručnjaci iz relevantnih oblasti koji iza sebe imaju zavidno iskustvo i izuzetne rezultate.
Od ove godine, AcademIAA se organizuje petkom od 14h do 18h, u periodu od 12. septembra do 11. decembra u prostoru trening centra kompanije Doing.
Podsećamo da je program namenjen mladim profesionalcima sa najviše 5 godina iskustva u struci, a preporučuje se i studentima, mladim preduzetnicima, ali pre svega onima koji su spremni da se posvete ličnom usavršavanju. Tokom prethodnih godina program je završilo skoro 300 mladih ljudi.
———————————————————

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Ove godine modul Kreativa na AcademIAA nosi naziv “DRUŠTVENE IGRE“.

Tema modula je proces rada na nastanku kreativne kampanje i odnosima koji je kreiraju i menjaju njen tok. Tema je zamišljena da pravi jasan osvrt na kompleksnost i važnost međusobnih odnosa i saradnje između svih koji su na terenu i igraju se. Akcenat je na procesu, a ne samo na rezultatu. Klijent, brief, agencija, dinamika unutar agencije, produkcija i mediji. Svako od njih nosi jako važnu ulogu u konačnom rezultatu. Šta je željeno, šta je zamišljeno, šta se vidi, kao i sve između.

U igri nastanka jedne kampanje nikada se ne igramo sami, a procesi ponekad mogu biti podjednako zanimljivi kao i sama kampanja.

Svako od predavanja bi držala po dva predavača, koji bi iz dve različite pozicije dali osvrt na svoju ulogu u „društvenim igrama“. Sadržaj predavanja bi činile kampanje na kojima su predavači učestvovali, ali i primeri svetskih ili regionalnih kampanja koje bi predavači komentarisali, svako iz svog ugla.

Predavači ovogodišnjeg modula kreativa, Milja Šijakinjić / Kreativna direkcija/scenariji – Žiška, Dušan Kosanović / Head of Content – Planeta Sport, Jovan Kostić / Associate Creative Director – Friday Finally, Mihajlo Petrović / Regional Head of Digital – AMA Group, Dragana Božič / Head Of Digital – McCann Belgrade, Vesna Buljan / Copywriter – Leo Burnett Belgrade i Lazar Rajković / Art Direktor – Leo Burnett Belgrade, će polaznike ovogodišnjeg modula Kreativa upoznati za pravilima nekoliko društvenih igara:

1. IGRAJU SE DIGITAL BRIF I KREATIVA
2. IGRAJU SE STRATEGIJA I BRIF
3. IGRAJU SE KREATIVA I PRODUKCIJA
4. IGRAJU SE KREATIVA I MEDIJI
5. IGRAJU SE DIZAJN I KOPI

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

CIljevi modula su zapravo veoma jednostavni iako možda tako ne zvuče.

– Dekonstrukcija procesa rada prilikom kreiranja jedne kampanje.
– Demonstriranje da proces kreiranja kampanje nije linearan proces.
– Transparentnost uzajamnih odnosa svih uključenih u proces je ključna za uspeh.
– Isticanje važnosti zajedničkog rada u timu, koji je ponekad uslovljen a ne izabran.
– Važnost stavljanja sebe kao kreatora u širi kontekst biznisa advertajzinga, bez gubljenja fokusa na suštinu kreativne ideje.

Kako vidite kreativnost u budućnosti?

– Suštinski kao istu „igru“ u kojoj svi želimo najbolji rezultat, ali sa nekim novim pravilima igre.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program

– Doživite ovo kao iskreni step-by-step breakdown, a ne kao show off i zaigrajte.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia