Vlada Velike Britanije odlaže ograničenje oglašavanja nezdrave hrane

Ograničenja za reklamiranje hrane sa visokim sadržajem masti, soli ili šećera (HFSS), kao i akcija „kupovinom 2 proizvoda, treći dobijate gratis“, odložena na godinu dana.

 

Rastući troškovi života su navodeni kao glavni razlog odlaganja novih pravila o zabrani reklamiranja nezdrave hrane, koja su trebala da stupe na snagu 1. januara 2023. godine.

Umesto toga, vlada je saopštila da će započeti konsultacije o predlogu u narednim nedeljama jer ima za cilj da se pozabavi rastućim problemima gojaznosti.

Ograničenja u plasmanu manje zdravih proizvoda – ključni deo vladine posvećenosti smanjenju gojaznosti – će stupiti na snagu u oktobru 2022. kao što je planirano. To će značiti da se manje zdravi proizvodi više ne promovišu na ključnim lokacijama, kao što su kase, ulazi u prodavnice, krajevi prolaza, to isto važi za njihove onlajn ekvivalente.

Ograničenja koja zabranjuju HFSS reklame na TV-u pre 21h i plaćene internet reklame, će biti pauzirana na godinu dana, što znači da će stupiti na snagu januara 2024.

Ovo odlaganje će dati prostor da se sve strane prilagode novim okolnostima.

Vladina ministarka za medije i digitalnu tehnologiju je rekla da je i dalje „odlučna da se pozabavi gojaznošću dece i da naporno radi na poboljšanju zdravlja mladih ljudi“.

„Slušali smo zabrinutost koja je izneta i nećemo uvoditi ograničenja za reklamiranje nezdrave hrane dok ne budemo sigurni da je pravi trenutak“, dodal je ona.

Advertajzing udruženja kao što su IAB U.K., ISBA i Advertising Association su se protivila takvoj zabrani, pozivajući se na istraživanje vlade koje je pokazalo da te mere neće biti efikasne u borbi protiv gojaznosti.

U izjavi, Phil Smith, generalni direktor ISBA, rekao je da organizacija pozdravlja ovo odlaganje, jer nije ostavljalo kompanijama dovoljno vremena da se pripreme.
Dodajući da u vreme finansijske krize nije trenutak za ovakve mere.

 
Izvor: AdWeek
Foto: pixabay