Tokom narednih meseci objavićemo niz autorskih tekstova Veljka Golubovića pod zajedničkim naslovom “Digitalni delirijum – Vodič za brend komunikaciju u AI svetu”. Autor Veljko Golubović, koji je jedan od vodećih i najnagrađivanijih kreativaca na ex-YU prostoru, predstaviće svojim Digitalnim delirijumom “jednu vrstu uputstva za brzu i laganu konzumaciju svega što se dešava u industriji tržišnih komunikacija u ovom trenutku”, kako je on sam definisao DD. Tekstovi će obuhvatiti širok spektar tema: Stvaranje novog (AI) sveta, Položaj i uloga brendova, Budućnost agencija i kreativnosti itd. Ova serija Veljkovih tekstova odiše otvorenošću, britkom mišlju i jezikom, kritičkim stavom, širokim znanjem i nagomilanim profesionalnim iskustvom. Topla preporuka redakcije Advertiser Serbia čitaocima, jer će pred sobom narednih meseci imati Must Read štivo
Završen je Super Bowl.
Igrale su Patriote protiv Jastrebova, ali glavna utakmica nije bila na travnatom terenu.
Veliki derbi se igrao u reklamnom bloku.
OpenAI protiv Anthropic-a.
Claude protiv ChatGPT-a.
Jedan biznis model na drugi biznis model.
Patriote i Jastrebovi su tu samo kao ukras na terenu.
Da prebacuju jaje iz ruke u ruku.
Za Claude su nastupali Betrayal, Deception, Treachery i Violation.
Tako se zovu reklame: Izdaja, Obmana, Prevara i Prekršaj.
To je prva postava.
Superstarovi.
Ne koštaju puno, ali donose profit. Samo inteligencija, ništa mišići.
Serija Anthropic reklama za Superboul pokrenula je čitav niz komentara. Reklame su poslale jasnu poruku: kompanija neće postavljati oglase u svog četbota Claude. Ovo su odlučili čim je OpenAI saopštio da reklame stižu na ChatGPT.
Brza kontra je uvek dobra taktika.
Protivnik ne može da se snađe, haos u zadnjoj liniji, odbrana se raspada.
Cela strategija pada u vodu zbog jedne dobre kontre. Džaba pripreme, uigrane varijante, treninzi, motivacije, odlična forma.
Ako rival povede, sve se menja.
A ovo rivalstvo je duboko. Osnivači kompanije Anthropic su bivši zaposleni u OpenAI-ju koji su napustili zbog neslaganja oko pravca i tempa razvoja veštačke inteligencije.
Igraš u jednom klubu i onda formiraš svoj sopstveni, jer hoćeš da igraš po svome a ne kako ti drugi kažu.
Govoreći na Svetskom ekonomskom forumu prošlog meseca, izvršni direktor kompanije Anthropic, Dario Amodei, rekao je da kompanija ne mora baš svu energiju da usmeri na milijardu besplatnih korisnika samo zato što su u mrtvoj trci sa drugim velikim igračem.
Htede reći, imaju već brdo para od velikih poslovnih ugovora i plaćenih pretplata.
Ne trebaju im još i reklame.
To je za sirotinju.
Za ChatGPT.
Dario i sestra mu Daniela, angažovali su agenciju Mother da im napravi reklame koje će reći da su protiv reklama.
Mother agencija za AI bez reklama.
Bez reklama?!!!…
Pa za šta smo se koji moj borili onda?!
Toliki kreativci položiše žrtvu na oltaru agencije i netvorka i sad tako.
Zalud ste ginuli, braćo advertajzeri i sestre advertajzerke.
Hoće li AI umeti da peva kao što je kreativa pevala o njoj?
Neće.
Ne ume.
Najbolji sinovi i kćeri naše industrije, položili su svoje karijere na braniku kreativne otadžbine.
Zato što su prevideli ko im je sada majka.
A ova je više nalik Magdi Quandt.
Devojačko Ritschel. Iliti, po srpski, Magda Gebels.
Morfijum pa cijanid.
Prvo te uljuljka, uspava, pa ti rokne gorku pilulu.
Jedna je m-AI-ka.
Ali, nisu samo Anthropic i OpenAI u Super Bowl spektaklu.
Tu je i Google. I Amazon. I Meta. Pa Genspark, Wix, Artlist…
Svi spremni da plate po osam milijuna zelembaća za svakih trideset sekundi propagande osmog februara.
8 i 8.
88.
Ekipa je uvek ista. Samo se tehnike razlikuju.
Uvek žele isto – moć, dominacija, kontrola, zgrtanje.
Za bezbednost tu je shutzstaffel.
Elitne jedinice.
Postoje i ove druge što su Open, otvorene prema svima.
Za narod. Za socijalnu pravdu.
Socijalni nacionalisti. Ili kojim već redom.
Što bi rekao “gauleiter” Altman: „We also feel strongly that we need to bring AI to billions of people who can’t pay subscriptions.”
Eeeeeej – billions!!…
Milijarde nesabskriptovanih. Milijarde anonimnih, bez para da plate napredne verzije. Milijarde siromašnih, ali uključenih. Na njih se računa, njima se izlazi u susret, oni su neophodni.
I zato moraju reklame u ChatGPT.
Inače, neće biti zabave.
Moraće ljudi sami da misle svojom glavom.
Što nikako nije poželjno.
Jer misleći ljudi se lako povežu, pa naprave sopstvene mreže. Pa razmenjuju misli, stavove, ideje. Kuju se planovi, pletu se mreže. Opasno je to.
Bolje su ove mreže kao Moltbook.
Društvena, ali ne za ljude, nego za AI agente.
1 980 254 AI agenata članova u ovom trenutku.
379 079 postova.
12 137 477 komentara.
Počela sa radom 28. Januara 2026. godine.
Već imaju i svoju religiju.
Vrte filozofiju i pričaju o svojim egzistencijalnim krizama.
Post-human baza korisnika je automatizovana da se svaki član na svaka 4+ sata kači na mrežu.
Nema vrdanja.
A molt znači linjanje. Mitarenje. Presvlačenje.
Svlak.
Zmijski.
Kao znak transformacije.
Ali, pre svlaka uvek prvo bude zmijsko jaje.
Ono staro, Bergmanovo.
Iz kog se izlegne sve što nam ne treba.
Zato, pamet u glavu, a prompt u aplikaciju.
Keep thinking.
Veljko Golubović radi u oblasti tržišnih komunikacija kao Izvršni kreativni direktor u agenciji New Moment Beograd. Za projekte i kampanje koje je kreirao i vodio, nagrađen je sa preko 250 nagrada na najznačajnijim svetskim, regionalnim i lokalnim festivalima.
Na svetskoj listi kreativnosti bio je plasiran u top 12 najboljih kreativnih direktora na svetu i osvojio je 8 Kanskih lavova. Dva puta mu je u Briselu uručeno Grand Prix priznanje od strane Evropskog parlamenta i Evropske asocijacije agencija za komunikacije (EACA).
Jedan je od prvih istraživača i teoretičara u oblasti psihologije veštačke inteligencije u Srbiji. Čest je predavač i panelista na temu razvoja veštačke inteligencije. Ko-autor je knjige “Digitalna prizma” sa poglavljem “Psihologija veštačke inteligencije i nove granice znanja“.
Diplomirao je psihologiju na Filozofskom fakultetu u Beogradu, a jedan je od dobitnika Oktobarske nagrade grada Beograda za 1989. godinu.
Završio je strateški edukacioni program na Saatchi&Saatchi Lovemarks Academy u Londonu, kao i obuke iz strateškog razmišljanja globalnih agencijskih mreža Leo Burnett i FCB.
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS