VANJA MITROVIĆ i BOOGIE o kampanji „Kontroliši se malo“

Kao mesec posvećen borbi protiv raka testisa i raka prostate, novembar je pravo vreme i za kampanje na ove teme. Kampanja agencije Ovation iz Beograda i udruženja Superbrke iz Banjaluke upravo je izbacila jednu takvu. Nakon tizer bilborda na kojima su muškarci pokazivali malo čudan srednji prst, desilo se i otkrivanje da je u pitanju kampanja na temu raka testisa.

 

O njoj razgovaramo sa kreativnim direktorom Ovationa Vladimirom Mitrovićem i fotografom koji je zaslužan za noseće fotografije, Vladimirom Milivojevićem Boogie-jem.

Kancer testisa je ozbiljna tema o kojoj se gotovo i ne priča; kako vam je zvučala kreativna ideja “Kontroliši se malo” na prvu loptu?

Boogie: Meni je to delovalo vrhunski. Mrzim reklame koje su na prvu loptu. A ovo baaaš nije. Mora malo mozak da se uključi, pogotovo kada je teaser bio u pitanju; a to nam fali baš baš, angažovanje mozga.

U ovoj kampanji iskorišćen je motiv srednjeg prsta kojem “nedostaje” jedan testis. Kako ste odabrali ovaj simbol?

Vladimir Mitrović: Zato što je direktan u svojoj simbolici i jasno prenosi poruku o besmislenom inaćenju dobrog dela muškaraca kad je u pitanju odlazak kod urologa. Simbol srednjeg prsta “sa nedostatkom” je samo mali podsetnik na neke od posledica takvog stava. Poruka “Kontroliši se malo” je dvosmislena i koliko jasno upućuje na kontrolu kod urologa isto toliko govori i upozorava na neodgovorne obrasce ponašanja koje bi trebalo da promenimo.

Vaš stil fotografije je na svetskom nivou prepoznatljiv po svojoj tvrdoći i sirovoj direkciji. Da li ga definiše tema ili trenutak?

Boogie: Vau, pazi, ja sam kao poznat po fotografiji trenutka, taj neki street fazon koji me je proslavio je REAKCIJA, a ne RAZMIŠLJANJE. U toj situaciji razmišljanje je neprijatelj. Ali ovo je drugi fazon, radimo kampanju, nema zajebavanja. Ovde je recimo 60% bila tema a 40% osećaj za trenutak. Moje skromna procena.

Da li je sa advertajzerske strane eksplicitnost dozvoljena u komunikacijama i u kojoj meri?

Vladimir Mitrović: Naravno, kad ima smisla i kad se ne koristi samo da bi zakrpila nedostatak ideje, već kada je u službi ideje koja prenosi dublju i sadržajniju poruku. U ovom konkretnom slučaju, radi se o temi o kojoj se na žalost i ko zna iz kog razloga ne priča ni puno ni često pa mislim da je ovakva ideja ovoj temi bila potrebna. I baš zato što su to prepoznali, hvala i Boogie-u i našim partnerima iz Rooster Production-a, Alma Quattro i svim online, TV i print medijima koji su podržali kampanju “Kontroliši se malo”.