Agencije

VANJA MITROVIĆ i BOOGIE o kampanji „Kontroliši se malo“

Kao mesec posvećen borbi protiv raka testisa i raka prostate, novembar je pravo vreme i za kampanje na ove teme. Kampanja agencije Ovation iz Beograda i udruženja Superbrke iz Banjaluke upravo je izbacila jednu takvu. Nakon tizer bilborda na kojima su muškarci pokazivali malo čudan srednji prst, desilo se i otkrivanje da je u pitanju kampanja na temu raka testisa.

 

O njoj razgovaramo sa kreativnim direktorom Ovationa Vladimirom Mitrovićem i fotografom koji je zaslužan za noseće fotografije, Vladimirom Milivojevićem Boogie-jem.

Kancer testisa je ozbiljna tema o kojoj se gotovo i ne priča; kako vam je zvučala kreativna ideja “Kontroliši se malo” na prvu loptu?

Boogie: Meni je to delovalo vrhunski. Mrzim reklame koje su na prvu loptu. A ovo baaaš nije. Mora malo mozak da se uključi, pogotovo kada je teaser bio u pitanju; a to nam fali baš baš, angažovanje mozga.

U ovoj kampanji iskorišćen je motiv srednjeg prsta kojem “nedostaje” jedan testis. Kako ste odabrali ovaj simbol?

Vladimir Mitrović: Zato što je direktan u svojoj simbolici i jasno prenosi poruku o besmislenom inaćenju dobrog dela muškaraca kad je u pitanju odlazak kod urologa. Simbol srednjeg prsta “sa nedostatkom” je samo mali podsetnik na neke od posledica takvog stava. Poruka “Kontroliši se malo” je dvosmislena i koliko jasno upućuje na kontrolu kod urologa isto toliko govori i upozorava na neodgovorne obrasce ponašanja koje bi trebalo da promenimo.

Vaš stil fotografije je na svetskom nivou prepoznatljiv po svojoj tvrdoći i sirovoj direkciji. Da li ga definiše tema ili trenutak?

Boogie: Vau, pazi, ja sam kao poznat po fotografiji trenutka, taj neki street fazon koji me je proslavio je REAKCIJA, a ne RAZMIŠLJANJE. U toj situaciji razmišljanje je neprijatelj. Ali ovo je drugi fazon, radimo kampanju, nema zajebavanja. Ovde je recimo 60% bila tema a 40% osećaj za trenutak. Moje skromna procena.

Da li je sa advertajzerske strane eksplicitnost dozvoljena u komunikacijama i u kojoj meri?

Vladimir Mitrović: Naravno, kad ima smisla i kad se ne koristi samo da bi zakrpila nedostatak ideje, već kada je u službi ideje koja prenosi dublju i sadržajniju poruku. U ovom konkretnom slučaju, radi se o temi o kojoj se na žalost i ko zna iz kog razloga ne priča ni puno ni često pa mislim da je ovakva ideja ovoj temi bila potrebna. I baš zato što su to prepoznali, hvala i Boogie-u i našim partnerima iz Rooster Production-a, Alma Quattro i svim online, TV i print medijima koji su podržali kampanju “Kontroliši se malo”.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kuvar za sva čula“ za Nestle

Advertiser Serbia17. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Vrh trougao“ za Doritos

Advertiser Serbia16. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Biraj bez računa“ za MultiPlusCard

Advertiser Serbia15. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kadar da prodaš ovaj proizvod?“

Advertiser Serbia14. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „HSM Ljetni kamp za nadarenu djecu“

Advertiser Serbia9. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS SARAJEVO: „Niko gladan. Niko sam“ za Fondaciju Mozaik

Advertiser Serbia8. мај 2024.

Pobednici Young Lions Srbija Teodora Dančević i Lazar Rajković predstavljaće Srbiju na Kanskom festivalu kreativnosti

Advertiser Serbia7. мај 2024.

Sean Poropat, kreativni direktor i suosnivač Studija Sonda, pozvan je u žiri ovogodišnjeg Cannes Lions festivala

Advertiser Serbia3. мај 2024.

Sean Poropat i Ivan Golubić predstavljaju hrvatsku kreativnost u žiriju Cannes Lionsa

Advertiser Serbia3. мај 2024.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Cilj nam je stvoriti zajednicu okrenutu prema budućnosti”

Advertiser Serbia29. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „NEO23 Travel“ za A1 Srbija

Advertiser Serbia26. април 2024.

Inspirativno partnerstvo: Smart Vision i Woman.Comm Club

Advertiser Serbia25. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Redizajn vizuelnog identiteta i ambalaže – Favarger“

Advertiser Serbia23. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] HOMEPAGE.CREATIVE.DIGITAL: „Rebrending kampanja za Padrino dostavu“

Advertiser Serbia22. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] DRV: „Iskreno“ za ePlanetu

Advertiser Serbia19. април 2024.