Ljudi

[UDRUŽENJA 2019/20] DUNJA IVANA BALLON, HURA: “HURA-ine agencije ostvaruju rast prihoda na domaćem, ali i inozemnom tržištu”

Razgovarali smo sa liderima najznačajnijih komunikacijskih Udruženja. Ovoga puta čast je pripala Dunji Ivani Ballon, izvršnoj direktorici Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA), da našim čitaocima prenese svoje poglede i razmišljanja o postignućima svog Udruženja u 2019, kao i planovima za 2020…Razgovor vodila Snežana Milić

 

Kako je za vaše Udruženje protekla 2019. godina? Kad uporedite rad vašeg Udruženja u 2019 sa radom u 2018, šta vidite kao značajno poboljšanje u funkcionisanju i doprinosu Udruženja?

– Prethodna godina bila je najbolja do sada – HURA danas broji rekordan broj članova, a naše agencije ostvaruju rast prihoda na domaćem, ali i inozemnom tržištu, gdje osvajaju sve više poslova. Organizirali smo čak 16 uspješnih evenata koji su privukli više od 6.000 sudionika i još više drugih inicijativa koje redom nailaze na pohvale tržišta i samih sudionika.
S čak 35 priopćenja i 1.200 objava u medijima, dio smo medijske svakodnevnice. Naš tim svakodnevno komunicira s naših 23.000 pratitelja na društvenim mrežama i pomoću pet web-stranica naših raznolikih projekata informira ih o zanimljivostima s tržišta.

Znakovito je i što sam prije samo nekoliko godina u HURA-i bila sama, a danas naš tim broji čak osmero ljudi.

Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je HURA sprovela tokom prethodne godine?

Dani komunikacija – naš najveći projekt, koji okuplja svjetske lidere poput Sir Martina Sorrella – dobili su nominaciju britanskog Association Excellence Awardsa za najbolji event na svijetu, što je samo jedna od potvrda uspjeha festivala.

Naša HOWtoWOW akademija ocijenjena je odličnim ocjenama, a dok učimo, volimo se i zabavljati te eksperimentirati s formatima pa smo organizirali i prvu radionicu u prirodi s Markom Shaylerom.

Godinu smo zaokružili izborima nove Uprave u odličnom sastavu – Rajna Cuculić, Jelena Fiškuš, Kristina Laco i Vanja Bertalan, a sretni smo i što HURA prvi put nakon 20 godina ima predsjednicu, i to fantastičnu Anđelu Buljan Šiber, s kojom sam imala sreće surađivati od prvog dana u HURA-i. Od tada do danas prošao je već dugi niz godina, no iduće četiri posebno nas vesele!

Kako ocenjujete položaj vašeg Udruženja (pre svega materijalni ali i druge dimenzije) i koje mere biste predložili da se taj isti položaj poboljša?

– Tijekom cijele godine puno smo radili kako bismo zajedno privukli ulaganja kojima smo osigurali čak 582 besplatne kotizacije svojim članovima za HURA-inu HOWtoWOW akademiju, potaknuli osnivanje UMTG-a (Joint Industry Committee), pokrenuli inicijativu koja promiče jednakost i uključivost u industriji, izdali čitavu seriju smjernica za dobru praksu, proveli tri istraživanja tržišta, pokrenuli mjesečni advocacy newsletter za članove, organizirali prvi HURA CEO’s event s Blairom Ennsom i Skupštinu u hotelu Park te mnoge druge inicijative kojima želimo postići da naše tržište bude uređenije, a standard bolji.

Koje probleme u funkcionisanju industrije tržišnih komunikacija biste izdvojili? Koji su vaši predlozi za poboljšanje položaja kompanija koje pripadaju industriji tržišnih komunikacija?

– Natječaji su jedan od najvećih izvora frustracija u agencijskom svijetu, a ni klijentima nisu baš omiljeni.

Odbijanje poslova postalo je sve učestalije pa je klijentima postalo jasno da se za dobre ideje treba boriti.

HURA u tome postaje snažna okosnica i strukovna udruga koja pruža maksimum međunarodnih preporuka i smjernica za provođenje natječaja po najvišim međunarodnim standardima.

Druga tema na kojoj ćemo zajedno raditi jest privlačenje talenata i kvalitetnih ljudi u industriju. Naši mladi imaju ideje te želju i volju za mijenjanjem svijeta nabolje, a mi im želimo omogućiti da ostvare svoje potencijale te da ovdje grade svoju privatnu i poslovnu budućnost.

Želimo im ponuditi nešto novo i zanimljivo te širom otvoriti vrata u komunikacijsku industriju – od sadržaja planiranih posebno za studente na Danima komunikacija do ulaganja u mlade talente na natjecanju Young Lions: ove godine posebno za natjecatelje pripremamo Young Lions School, a najbolji mladi tim vodimo i u Cannes.

Koje će značajne projekte i aktivnosti HURAsprovesti u 2020. godini?

– Trenutno se najviše bavimo Danima komunikacija s obzirom na to da smo godinu započeli rebrandingom festivala, pokretanjem nove inicijative Young Lions School, otvaranjem prijava za natjecanja IdejuX i MIXX te predstavljanjem prvih gostiju festivala. Tek smo krenuli, no mislim da nikada nisam bila toliko uzbuđena i nestrpljiva predstaviti sve što pripremamo za Dane komunikacija kao ove godine.

Bit će to uvjerljivo najbolje izdanje festivala do sada i zato pozivam kolege iz cijele regije da nam se pridruže. Nemojte da vam bude žao poslije :)

Ipak, najviše ćemo vremena s Upravom HURA-e posvetiti kreiranju dugoročne komunikacijske strategije, kojom nam je cilj u idućih nekoliko godina načiniti ozbiljne pomake u percepciji naše struke i ljudi koji u njoj djeluju.
Naše agencije članice rastu, a mi im želimo nastaviti pomagati u tome. Odličan je pokazatelj i to što njihovu kvalitetu sve više prepoznaju i u inozemstvu, gdje osvajaju nove poslove. Isto tako i HURA nastavlja jačanje utjecaja na međunarodnom polju te zauzimanje za samoregulaciju koja može nadopuniti postojeći zakonodavni okvir.

Poželite nešto svojim kolegama iz komunikacijske industrije u 2020. godini.

– Zajedno kao struka napravili smo puno, a želja je da zajedno nastavimo raditi u pozitivnom i poticajnom okruženju u kojem gradimo svoju struku kao lijep, zanimljiv svijet pun izvrsnih ideja koji će privlačiti još više mladih talentiranih ljudi u industriju.

 

Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Ljudi

Novinar Igor Spasov pronađen mrtav u stanu

Advertiser Serbia28. marta 2020.

JOVAN STOJANOVIĆ: Zašto ne smemo stati?

Advertiser Serbia27. marta 2020.

Preminuo Alber Uderzo, crtač Asteriksa i Obeliksa

Advertiser Serbia24. marta 2020.

Dr BORISLAV MILJANOVIĆ: Komunikacija u doba korone

Advertiser Serbia24. marta 2020.

Preminuo slavni kantri muzičar Keni Rodžers

Advertiser Serbia21. marta 2020.

TOMICA OREŠKOVIĆ: Šta sam naučio tokom rada od kuće

Advertiser Serbia20. marta 2020.

Preminuo Bora Stanković

Advertiser Serbia20. marta 2020.

ADISA POBRIĆ: Veštine čarobnjaka u doba korone – Kako raditi od kuće kada imate decu

Advertiser Serbia20. marta 2020.

MILEVA SERATLIĆ: Korona alarm – buđenje lične i kolektivne odgovornosti

Advertiser Serbia18. marta 2020.

MILOJE SEKULIĆ: Da li u kriznim vremenima treba smanjivati marketinške aktivnosti?

Advertiser Serbia17. marta 2020.

Preminuo Slobodan Radun, vlasnik i osnivač Nectar Grupe

Advertiser Serbia15. marta 2020.

Bil Gejts napušta Upravni odbor Microsoft-a

Advertiser Serbia15. marta 2020.

Rodžer Federer dobio bitku sa kompanijom Nike

Advertiser Serbia11. marta 2020.

Boris Ličina Borja novo pojačanje digitalnog tima kreativne agencije I TO NIJE SVE!

Advertiser Serbia11. marta 2020.

Preminuo glumac Maks fon Sidou

Advertiser Serbia9. marta 2020.