U Zagrebu održana konferencija Programmatic day

Da li je programski zakup medija još jedan ‘buzzword’ u svetu digitalnog oglašavanja ili je to zaista nešto što će značajno uticati na celu industriju? Na to pitanje se pokušalo odgovoriti na Programmatic Day-u u Zagrebu koji su organizovale marketinška grupacija Dentsu Aegis Network i agencija iProspect Adriatics

Da je to tema koja podiže mnoge obrve u svetu medija i oglašivača, pokazala je i struktura posetilaca događaja – tu su bili direktori i rukovodioci marketinga, brend menadžeri i digitalni specijalisti vodećih oglašivača u Hrvatskoj, a interes je pokazala i izdavačka industrija.

Ono što se neprestano isticalo kao prednost ove vrste zakupa medija, a što je naglasio i Andreas Weiss, CEO za Austriju, Švajcarsku i Adriatics marketinške grupacije Dentsu Aegis Network, činjenica je da programmatic omogućava da oglasi budu maksimalno relevantni. Louisa Wong, globalna direktorica Amneta, programske jedinice grupe Dentsu Aegis, objasnila je zašto je tako:
Svi smo mi neprekidno povezani – kroz pametni telefon, pametne narukvice, računare, pametne televizore…Ostavljamo podatke gde god idemo i šta god radimo. Svi ti podaci omogućavaju vrlo visoku relevantnost oglasa, odnosno slanje poruka koje su zaista bitne ciljnoj grupi. Količina podataka samo će rasti ulaskom pametnih narukvica u mainstream populaciju, povezanim automobila i slično, a očekujemo primenu programskog principa i na zakupu ostalih medija poput TV-a, radija ili spoljnog oglašavanja – naravno, koliko to tehnologija bude dozvoljavala i ako to bude donelo veću vrednost našim klijentima.

Louisa je istakla i koliko je područje programskog zakupa dinamično i važno – samo prošle godine na tom području bilo je preuzimanja preduzeća u vrednosti od čak 4,7 milijardi dolara. Međutim, isto je tako upozorila kako programskom zakupu treba pristupiti strateški. Upravo je zato Amnet na globalnom nivou razvio vlastitu platformu za upravljanje podacima dok se lokalna relevantnost pojačava lokalnim partnerstvima i izvorima podataka.

Nije savršeno, ali je efikasnije

Herbert Pratter, rukovodilac digitalnih operacija Dentsu Aegis grupe u regionu je rekao da programsko oglašavanje nije savršeno, ali je i dalje bitno efikasnije od tradicionalnog zakupa medija gde je vrlo visok postotak oglasa koji se ne prikazuju ciljnoj grupi. Korist od programskog zakupa Herbert vidi na svim stranama – izdavači će bolje monetizovati svoj oglasni prostor, oglašivači dobiti efikasnije oglašavanje, a potrošači relevantnije informacije, odnosno oglase. Programsko oglašavanje sadrži i potencijalne opasnosti, na primer, neželjen sadržaj uz koji se oglas može pronaći – a tome treba pristupiti sistematski i spremno.

Vrlo ozbiljno shvatamo problem sigurnosti okoline u koji stavljamo brend, kao i problem prevara koje se rade botovima koji aktiviraju prikazivanja oglasa – uz globalne alate koji nam pomažu u njihovom sprečavanju, koristimo i lokalne tehnološke davaoce usluga koji mogu u stvarnom vremenu pregledavati stranice na kojima se oglasi mogu pokazivati i odmah javljati povratno ako se bilo gde pojavi imalo sumnjiv sadržaj. To nam omogućava brzu reakciju i tako čuvamo vrednosti brendova naših klijenata.

A što je s Hrvatskom?

Uprkos uvreženom mišljenju kako je Hrvatska premalo tržište za implementaciju naprednijih tehnologija, Amnet već sada raspolaže s gotovo 5 milijardi impresija mesečno na hrvatskim korisnicima interneta. Vjekoslav Srednoselec, rukovodilac performance marketinške agencije iProspect i programske jedinice Amnet za region Adriatics, o tome kaže:

Kako bismo obezbedili lokalno znanje i pružili maksimalno kvalitetnu uslugu, u Zagrebu gradimo tim stručnjaka za programsko oglašavanje koji će voditi kampanje za ceo Adriatics region. Već smo pokrenuli razvoj lokalne baze podataka, a sada sledi implementacija za sve naše klijente.

Bilo kako bilo, zaključak događaja bio je jednoglasan: programsko oglašavanje želi da promeni dosadašnji način rada – s osnovnih demografskih pokazatelja fokus se prebacuje na znatno kompleksnije profile potrošača. Kako programski zakup ne podržava samo banner oglašavanje, već omogućava i video, pretraživače te mailing, važno ga je shvatiti kao strateški pristup, a ne samo jedan od alata. Programski zakup omogućava optimizaciju svih kanala oglašavanja i povećanje efikasnosti u smislu targetiranja, a sada je samo potrebno – početi testirati.

 

Autor: Mia Biberović
Izvor: Netokracija