Tri hiljade učesnika i dve stotine govornika na Danima komunikacija: festival koji je prerastao događaj i postao alat za razvoj struke

Dani komunikacija okupili su industriju u koncentraciji ljudi, ideja i iskustava koja vrlo brzo podiže nivo struke i pokreće konkretne teme, smerove i saradnje.

 

Gotovo 100 programskih segmenata, više od 200 govornika, 10 festivalskih lokacija i 5 pozornica, 791 prijava na takmičenja, gotovo 170 stručnjaka uključenih u žirije i organizaciona tela i 151 partner i sponzor. U takvim impozantnim okvirima se odvijalo dvanaesto izdanje Dana komunikacija, održano od 7. do 10. maja u rovinjskom hotelu Lone, kroz koje je prošlo nekoliko hiljada učesnika, u koncentraciji ljudi, ideja i iskustava koja vrlo brzo podiže nivo struke i pokreće niz konkretnih tema, smerova i saradnji koje svoj puni oblik tek treba da dobiju na tržištu. Upravo u takvom formatu festival prestaje da bude događaj i postaje alat za razvoj struke.

GLAVNA DVORANA KAO SUDAR RAZLIČITIH REALNOSTI

Program u glavnoj dvorani ove godine je doveo imena čiji rad već godinama definiše tempo industrije, ali ih je istovremeno stavio u isti kontekst u kojem razlike u pristupu postaju vidljive. Jürgen Schmidhuber govorio je o razvoju veštačke inteligencije iz perspektive nekoga ko ju je gradio, bez pojednostavljivanja i bez pokušaja da stvari zvuče lakše nego što jesu. Julie Supan razložila je kako nastaju brendovi koji ne zavise od kampanja nego od jasne strukture iza njih, dok su Mark Pollard i Chris Do publiku vratili na osnovno pitanje, kako razmišljati i kako to razmišljanje pretvoriti u nešto što ima tržišnu vrednost.

Steve Keller otvorio je prostor za razgovor o zvuku kao ozbiljnom komunikacijskom kanalu, a Dora Pekeč donela je iskustvo rada u političkom kontekstu gde komunikacija ima neposredne posledice. Ovo su samo neka od imena glavne dvorane, a njihova su se predavanja prirodno nadovezivala, ponekad i razilazila, ali su zajedno dala sliku industrije koja više ne staje u jednu perspektivu. Takav presek različitih pristupa i nivoa iskustva je ono što dugoročno pomera struku napred.

„Ponosna sam što smo kroz godine razvili festival koji je prerastao okvire događanja i postao platforma koja aktivno razvija struku, potiče suradnje i otvara teme koje će obilježiti industriju. Upravo to se i ove godine vidjelo kroz reakcije publike koja nije samo slušala, nego razmišljala i nosila to dalje”, izjavila je Dunja Ivana Ballon, direktorica festivala i programa.

RELEVANTNI RADOVI I KVALITET U PRVOM PLANU

Takmičarski deo festivala ponovo je dao najkonkretniji uvid u stanje industrije. Ukupno 791 prijava kroz BalCannes, IdejaX, MIXX Awards Croatia powered by Admixer Media, Effie Awards Croatia i Young Lions Croatia pokazuje koliko se projekata razvija i koliko ih ulazi u ozbiljnu evaluaciju. Proces ocenjivanja, koji uključuje više krugova i veliki broj hrvatskih i regionalnih stručnjaka, s vremenom je postao filter koji razdvaja ono što dobro izgleda od onoga što stvarno funkcioniše. Radovi koji su prošli dalje otkrivaju jasne obrasce, ideje koje imaju uporište, izvedbu koja odgovara kontekstu i rezultate koji se mogu argumentovati – sve van toga teško zadržava pažnju. U tom smislu, takmičenja nisu samo pregled najboljih radova, nego i mehanizam kroz koji struka definiše sopstvene standarde.

TEME KOJE SE NE MOGU ZAOBIĆI NI IGNORISATI

Program je doneo razgovore o veštačkoj inteligenciji bez pojednostavljivanja, o regulativi bez apstrakcije i o odgovornosti bez ublažavanja. Merljivost komunikacije, odnos kreativnosti i poslovnih rezultata, promene u ponašanju publike i uticaj platformi, sve su to teme koje su se provlačile kroz predavanja i diskusije. Posebno su se istakle teme vezane za donošenje odluka u složenim sistemima, pritisak na komunikaciju u realnom vremenu i očekivanja koja se pred industriju postavljaju s različitih strana. Otvaranje takvih tema u zajedničkom prostoru omogućava struci da brže reaguje i prilagodi se promenama koje dolaze. Publika je reagovala na sadržaj koji ide ispod površine i nudi primenjive uvide, dok su različite perspektive sagovornika, čak i kada se nisu poklapale, dodatno naglasile kompleksnost trenutka u kojem industrija deluje.

DEO FESTIVALA KOJI SE NE NALAZI U RASPOREDU

Dani komunikacija već odavno ne završavaju izlaskom iz dvorane – program je i ove godine uključivao jutarnje aktivnosti, večernje koncerte i niz iskustava koja su činila paralelni sloj festivala. Trčanje i joga ujutro, DKlub uveče, Porto Morto uz more, vožnje helikopterom, escape room i flash tetoviranje, sve to zajedno čini prostor u kojem se razgovori nastavljaju i kada se mikrofon ugasi. Upravo tamo nastaju odnosi i ideje koje se kasnije formalizuju kroz projekte, saradnje i odluke koje oblikuju tržište.

DK2026 završio se u trenutku kada je bilo jasno da industrija više nema luksuz pojednostavljivanja vlastitog rada – ono što ostaje iza festivala nisu samo utisci, nego i kriterijumi koji će se vrlo brzo primeniti na sve što dolazi nakon njega. Dani komunikacija u svojoj srži služe kao okvir kroz koji se struka kontinuirano razvija.

Više informacija o festivalu saznajte na www.danikomunikacija.com.

O DANIMA KOMUNIKACIJA:

Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenata na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dvanaesto izdanje festivala – koji je poznat po tome što se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – i sledećeg proleća će u rovinjskom Loneu dočekati sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.

O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.

Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.

 

Autorka naslovne fotografije: Vana Katančić