Topics – Zamena za Google-ove cookies

Google-u polako ističe rok koji je sam sebi zadao – do kraja sledeće godine najavljeno je da će u svom internet pregledaču Chrome ukinuti podršku za third-party cookies.

 

Isprva su najavljivali da će ih zameniti funkcijom Privacy Sandbox, koja bi trebala da omogući da izdavači i dalje nastave da zarađuju od ciljanih oglasa na webu. Ali kako je industrija digitalnog oglašavanja (od koje Google živi) imala zamerke, ovaj je potez bio odložen za kraj 2023. godine.

Ipak, tehnologija na kojoj se Privacy Sandbox u originalu zasnivao, poznata kao Federated Learning of Cohorts (FLoC), ipak neće zaživeti unutar Chromea kako je bilo najavljivano. Google je sada predstavio novi plan – ista mu je namera, ali su performanse drugačije.

Topics je inovacije koja će zameniti kolačiće, reč je o rešenju koje će i dalje štititi privatnost korisnika na Internetu, ali će istovremeno omogućavati web stranicama da prikazuju relevantne (ciljane) oglase. Umesto da se postavi kolačić na računar korisnika i prati ga putem njega, Topics će imati zadatak, kako mu i samo ime kaže, da prati teme o kojima korisnik čita i s kojima su povezane stranice koje posećuje.

Tako će korisnici biti grupisani prema sadržajima koji ih zanimaju, a oglasi će im se prikazivati na osnovu tako zabeleženih preferencija. Teme o kojima se govori biće uopštene, kao što su „sport“, „fitness“, „putovanja“, a osvežavaće se na nedeljnom nivou. Oglasi će biti prikazivani prema temama koje su korisnika zanimale u poslednje tri nedelje, a sve zabeležene teme starije od toga će se brisati. One će biti sačuvane na samom uređaju korisnika, a prilikom posete sa oglašivačima će se deliti samo tri odabrane teme, po jedna iz protekle tre nedelje. To bi trebalo biti dovoljno informacija za prikazivanje ciljanih oglasa, uz zadržavanje privatnosti.

Google obećava i kako će teme biti posložene na način da nemaju „ugrađene“ preferencije koje bi se ticale rase ili roda, kako bi se izbeglo osetljivo kategorizovanje korisnika. Za razliku od FLoC metode, nova tehnologija neće omogućiti ni fingerprinting, odnosno detaljnije identifikovanje korisnika.

Iz Google-a kažu kako će uskoro započeti s testiranjem ove metode praćenja korisnika, kako bi dobili povratne informacije iz industrije, i bili spremni za implementaciju do kraja 2023. godine.

 

Izvor: bug.hr