TikTok – Vraćanje ljudi primarnim grupama

Malo koga je u Srbiji zaobišla euforija povodom ovogodišnjeg Eurosonga. Uvereni da ćemo ponoviti uspeh iz 2008 godine, sa nestrpljenjem smo čekali finalno veče. Sve nas je ohrabrio pogled na projektovane favorite, jer su svetski bukmarkeri Konstraktu videli među nekoliko izvođača sa najvećim izgledima za pobedu, zajedno sa Ukrajinom, Španijom i Velikom Britanijom.

 

Jasno i opravdano nam je bilo visoko kotiranje za prve dve zemlje, međutim nikako nismo mogli da razumemo kako je u tom društvu i država koju predstavlja Sem Rajder, sa jednom ispodprosečnom pesmom koju bi većina nas preskočila da je čuje na lokalnom radiju, velikodušno govoreći.

Na stranu muzički ukusi i trendovi, predstavnik Britanije imao je najveće šanse samo zbog njegove uspešne Tiktok karijere i popularnosti na ovoj mreži. Mediji koju su najavljivali Eurosong nedeljama unazad to nisu propuštali da naglase. I u finalnoj večeri, najveći broj glasova za Rajdera došao je upravo od publike. Ne treba ovde biti naročito promućuran da bi se shvatilo da su to većinski bili glasovi Tiktok fanova širom sveta. Za Sema Rajdera, koga prati čak 13 miliona ljudi na ovoj mreži, moglo bi se reći pre da je bio predstavnik tiktok plemena, nego Velike Britanije.

Baza fanova na Tiktoku i njeni efekti

Tiktok je i dalje društvena mreža koja beleži konstantan trend rasta, a u prilog tome govori i sve veći broj korisnika u svetu – trenutno broji milijardu korisnika. Ova aplikacija po mnogo čemu odskače od drugih, i od svog nastaka ne prestaje da privlači pažnju.

Kao svedoci svakodnevnog rasta ovih već visokih brojki, ne možemo da se ne zapitamo šta je to što ovu mrežu čini toliko privlačnom i popularnom?

Česte su teze koje to objašnjavaju time da je to mesto gde ljudi rade sve ono što ih je inače sramota; da je to mreža gde su ljudi ono što jesu, gde mogu da budu otvoreni, iskreni i autentični. Tiktok je sve ono što Instagram i druge mreže nisu: mesto gde si ti – ti, i gde te niko zbog toga neće osuđivati, naprotiv.

Od konkurentskih aplikacija razlikuje se i po formi u kojoj korisnici kreiraju sadržaj. Česti su videi koji su snimani iz ruke, prednjom kamerom, pa se stvara utisak da se akter videa obraća direktno vama koji ste posmatrač. Kao da sa akterom razgovarate na facetime-u i video callu.

Taj način snimanja razvija osećaj bliskosti i socijalne kohezije između kreatora sadržaja i njegovih konzumenata, kao nijedna mreža pre nje.

Dobar primer koji ovo potvrđuje jeste video koji je objavio Tiktok influenser Lazar Filipović, u kojem govori kako mu je na ulici prišla devojka, rekavši da njegove videe redovno prati i da ima utisak da se zapravo poznaju ceo život.

Tiktok od svog nastanka radi po principu trendova i aktuelnosti. Svi najveći trendovi u prethodnim godinama bili su različiti performansi, scenski nastupi, karakteristični pokreti i pre svega plesovi. Najbolji način za korisnika da njegov video postane viralan i izlazi ljudima na početnoj stranici jeste da kreira video u kojem će koristiti neki pokret, muziku ili ples koji je aktuelan. Ukoliko se veći broj drugih ljudi nadoveže na taj video, pravi se trend. Ovo bi kraće moglo da se podvede pod – spektakl i ceremonije.

Šta nam govore ove karakteristike Tiktoka?

Govore nam da je mesto koje nam pruža osnovnu sigurnost i ohrabruje nas da budemo autentični, koje pospešuje ostvarivanje bliskosti i razvoj kohezije sa ostalim članovima/korisnicima, i koje nam daje mogućnost da upražnjavamo ceremonijalne prakse, mesto za kojim kao vrsta imamo uvreženu biološku i antropološku potrebu. To je mesto gde već dugo čeznemo da se vratimo, a sa kojeg smo se odavno otisnuli.

Odakle je to čovek pobegao?

Pleme je tip ljudske društvene organizacije koji se sastoji od malog broja ljudi (obično ne više od 150 osoba) koji čine fluidnu, egalitarnu zajednicu i sarađuju u aktivnostima kao što su izdržavanje, sigurnost, ritual.

Osim što je slobodno mogao da izražava svoju autentičnost, svaki pripadnik plemena bio je okrenut ostalim članovima, a to je razvijalo međusobni osećaj pripadnosti grupi. Takođe, za postojanje i održavanje svakog plemena suštinski su bile važne svakodnevne prakse – ceremonije i rituali.

Veliki broj ljudi u advertajzing industriji upoznati su sa američkim biznismenom Setom Godinom, autorom mnogih knjiga o marketingu (između ostalog i This is marketing). Ovaj cenjeni i priznati autor, za naslov jednog od svojih poslednjih dela uzima upravo pleme – knjiga The Tribes.

U tom delu, Godin govori o brojnim, još neotkrivenim mogućnostima koje nam svima pruža internet u 21. veku. Adresirajući osnovnu ljudsku potrebu za pripadanjem, on korisnike na internetu vidi kao rasute jedinke brojnih plemena, jedinke koje čekaju na svoje lidere da ih povedu i okupe, jer pleme bez lidera, a ni lider bez plemena ne mogu postojati. Kako Godin kaže, brojne mogućnosti i alati su tu, i samo čekaju – sve što je potrebno jeste vizija i strast lidera, da pojedince okupi pod jedan zajednički trem.

“The market needs you (we need you) and the tools are there, just waiting. All that’s missing is you, and your vision and your passion.”

Ta upražnjena mesta lidera i predvodnika različitih plemena 21. veka, čini se da polako ali sigurno popunjavaju Tiktok influenseri.

Novi tribalizam i digitalni kanali

Pojedini društveni teoretičari i autori iznose teze da brojni modni trendovi sa početka 21. veka, poput pirsinga i tetovaža, nastaju kao rezultat potreba da se vratimo izvornim grupama – plemenima. Te nove prakse oni označavaju terminom novi tribalizam.

Ono što su pirsinzi i tetovaže bili na početku 21. veka, danas je Tiktok – praksa novog tribalizma za 21. vek. Čovek ima urođenu, primordijalnu potrebu da se u nikad povezanijem, a nikad otuđenijem svetu vrati osnovnim grupama i svim praksama koje one sa sobom nose – autentičan izraz, međusobno prepoznavanje, socijalna kohezija, pokret, ceremonije i rituali.
Tiktok je danas aktuelan jer ispunjava upravo taj čovekov poriv, i to kroz digitalni kanal.

Tiktok ima, i nadalje će imati sve više korisnika jer kao skoro nijedna društvena mreža pre nje, zadovoljava naše duboko ukorenjene potrebe koje su nam svojstvene kao vrsti.

 
Autor teksta: Andrej Markić, Ovation BBDO
_____________________________________________________________________________________________

Izvori:
– www.legendsofamerica.com/na-ceremonies
– sci-hub.hkvisa.net