[TEMA MESECA, CANNES LIONS 2018] VLADIMIR ĆOSIĆ, digitalni kreativni direktor agencije McCann Beograd: „Kan treba da se vrati kreativcima“

Organizatori najznačajnijeg svetskog festivala kreativnosti, Cannes Lions, prošle godine su najavili značajne promene, koje će biti primenjene u ovogodišnjem izdanju festivala. Na ovu temu ali i o drugim pitanjima vezanim za učešće naših agencija na Cannes Lions, razgovarali smo sa kreativnim direktorima vodećih advertajzing agencija u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

Prokomentarišite promene, koje je Cannes Lions festival, najavio još prošle godine a biće realizovane u njegovom ovogodišnjem izdanju

Poslednjih nekoliko godina, naše agencije osvajaju Kanske lavove isključivo sa kampanjama u social good/non-profit oblasti. Zašto je to tako? Ovo smatramo indikativnim i mislimo da je potrebno protumačiti činjenicu da se ne osvajaju nagrade sa (tipično) komercijalnim kampanjama

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Da li imate svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost

 

…komentar na promene u organizaciji festivala…Pozdravljam svaku inicijativu da se pojeftini boravak na festivalu, kao i prijave radova. I ove inicijative, baš kao i ideja za ograničenje broja kategorija u koje jedan rad može da se prijavi, u svojoj osnovi imaju dobru nameru «demokratizacije» festivala, koji je postao jedna svojevrsna «zabava za bogatu ili izabranu elitu», nedostupna mnogima od nas koji smo iz manjih zemalja ili agencija.

Smatram da Kan treba da se vrati kreativcima, inače će se pretvoriti u jednu manje značajnu elitističku, samozadovoljnu manifestaciju.

Imam utisak da su organizatori, svesni te opasnosti, odlučili da načine prve korake u tom smeru. Za sada to izgleda kao malo i verovatno nedovoljno, ali pokušaću da na promene gledam pozitivno i da kažem da se stvari kreću u dobrom pravcu.

…zašto Kanski lavovi srpskim agencijama samo za social good/non-profit kampanje…

Postoji više razloga za tako nešto, ali mi se čini da je glavni razlog to kako nas i našu zemlju percipiraju u razvijenom delu sveta. Zvučaće grubo ali brutalno istinito – od nas se «očekuju» teški socijalni i ostali problemi, zaostalost, nemaština i beda koje prevazilazimo svojom dovitljivošću i emotivnošću. Ukoliko radovi i kampanje izlaze iz ovog klišea, ne uklapaju se u očekivanja, te za sada ne prolaze najbolje.

Hteli to da priznamo ili ne, svi mi manje ili više robujemo predubeđenjima. Da li bi vam, na primer izgledalo uverljivije da ekstremna tehnološka inovacija dolazi sa nekog afričkog tržišta ili iz Japana?

…učešće svoje agencije na Cannes Lions 2018…Prijavili smo dva rada u nekoliko kategorija – to su kampanje «Neželjena» i «The Red Thread». Na obe kampanje je kao kreativna direktorka potpisana moja koleginica Jana Savić Rastovac, i ja kao digitalni kreativni direktor (kao i mnogočlani timovi i partneri).

…favoriti ovogodišnjeg izdanja festivala…Ovoga puta nemam. Prethodne godine, vrlo očigledno se izdvojila kampanja «Fearless Girl» i bilo je jasno da će biti tzv «blockbuster». Ove godine ima veliki broj izvrsnih kampanja koje su blizu po kvalitetu i sa te strane očekujem zanimljivije takmičenje.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia