[TEMA MESECA – Cannes Lions 2019] VOLJENA DANIČIĆ, Direct Media United Solutions: „Kreative za uspeh u Kanu ovde ne manjka, ali manjka svega ostalog“

I ove godine smo razgovarali sa kreativcima vodećih advertajzing agencija o učešću na predstojećem Cannes Lions Festivalu, o ovogodišnjim favoritima i o drugim bitnim pitanjima. Ovoga puta čast je pripala Voljenoj Daničić, Head of Creative agencije Direct Media United Solutions…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

– Nije. Možda će zvučati čudno, ali imali smo drugih prioriteta.

Imate li svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost.

– Verujem da će NIKE, kao i svake, tako i ove godine izdominirati Kanom. Njihov NIKE FIT projekat je pravi primer kako se koristi AI i kako tehnologija može učiniti brend još boljim. Nije digitalizacija baner ili gif, već ovo što je učinio NIKE i svaka im čast. Iznova i iznova pomeraju granice i oduševljavaju nas (kad kažem nas, mislim obične ljude, ne advertisere).

Da li je srpska advertajzing industrija sposobna da u većoj meri konkuriše sa komercijalnim projektima za prestižne nagrade Kanskog festivala i na koji način to da ostvari? Smatrate li da ovo treba da bude organizovani cilj ovdašnje reklamne industrije i koliko ovo pitanje uopšte smatrate bitnim?

– Krenula sam da pišem naravno da da, a onda sam ponovo pročitala pitanje i videla dve ključne reči: „komercijalnim projektima“.

Mi smo nesumnjivo kreativno tržište i kreative zasigurno ne manjka, ali manjka svega ostalog. Dokle god štedimo u brifovima, a ne investiramo, dotle će i nagrade biti izuzetak, a ne pravilo.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia