[TEMA MESECA – Cannes Lions 2019] VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „Ove godine „jurimo“ Kanske lavove sa 3 ideje u nekoliko kategorija“

I ove godine smo razgovarali sa kreativcima vodećih advertajzing agencija o učešću na predstojećem Cannes Lions Festivalu, o ovogodišnjim favoritima i o drugim bitnim pitanjima. Ovoga puta čast je pripala Veljku Goluboviću, Executive Creative Director agencije New Moment…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

– Cannes Lions je kreativni i agencijski imperativ za New Moment – ako nas nema tamo onda ne treba da budemo nigde. Ove godine „jurimo“ lavove sa 3 ideje u nekoliko kategorija. „Call of Beauty“ (Veljko Golubović, Ana Šutić), „My Voice is Me“ (Veljko Golubović, Ivan Tokin), „Hero Call“ (Ana Šutić, Igor Milovanović, Nemanja Špoljarić) su projekti koje je podržala i naša globalna mreža VMLY&R, tako da sada svi zajedno čekamo – strpljivo i napeto.

Imate li svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost.

– Osim naših radova, nemam svoje lične favorite. Princip je uvek manje-više isti: radovi koji su dobro podržani globalnim PR-om, ideje koje su nagrađene na poslednjem velikom festivalu, kampanje koje su na talasu globalnih trendova političke i socijalne korektnosti. Sve su to faktori koji donose prednost i utiču na percepciju žirija. Status lajkere ćete naći u svakom društvu, a u Kanu ih ima na sve strane. To, naravno, ne umanjuje vrednost tih radova. Oni su već dobri po sebi, pitanje je samo da li su samo odlični ili su stvarno najbolji.

Tako da liste favorita nije teško praviti: Nike „Dream Crazy“ – Wieden + Kennedy, The New York Times „The Truth is Worth It“ – Droga5, The ALS Association „Project Revoice“ – BWM Dentsu, Libresse „Viva La Vulva“ – Somesuch…

Zašto ovi radovi? Svaki od njih se bavi važnim temama današnjice. „Dream Crazy“ – kontra-stav i individualizam u godinama neofašizma, terora i progona. „The Truth is Worth It“ – odbrana i zaštita istine u doba laži, post-istine i hipokrizije. „Project Revoice“ – inkluzija i tehnologija u službi čovečanstva, bratstvo i jedinstvo ljudi i nauke u vremenu ogromnih podela i strahova. „Viva La Vulva“ – jednakost i sloboda, polna demokratija i pravo na svoj glas u trenutku kada je borba za ljudska prava sve tiša i tiša.

Da li je srpska advertajzing industrija sposobna da u većoj meri konkuriše sa komercijalnim projektima za prestižne nagrade Kanskog festivala i na koji način to da ostvari? Smatrate li da ovo treba da bude organizovani cilj ovdašnje reklamne industrije i koliko ovo pitanje uopšte smatrate bitnim?

– Sposobni smo mi za sve, i da konkurišemo, i da uđemo u finale, i da pobedimo. A posebno smo sposobni da sanjamo o tome. Srbi nisu organizovan narod pa da mogu da imaju organizovane ciljeve. Nemamo mi ni kolektivno nesvesno razvijeno a kamoli svesno određene zajedničke prostore budućnosti. Nas su uvek opisivali kao spoj sjajnih individualaca, ali kao tim, grupu ili narod nikad nisu rekli: ovi ljudi su mašina, sistem ili izgrađeno društvo. Naš kolektiv je reaktivan po prirodi. Kada nešto postignemo tada je to najčešće na juriš, iz inata ili srdžbe i da se zadovolji pravda. Nismo dovoljno racionalni da bismo sistemski nastupali. Mi smo jedan emotivni, iracionalni, sanjalački narod i zato kada nam se neki san ostvari onda ona druga strana, ceo onaj uređeni, sistematični i operativni deo sveta ne može da veruje. Da je Jung živ, mogao bi puno toga da nam objasni i u mnogo čemu pomogne.
Tako da pitanje jeste bitno, ali pozitivan odgovor trenutno nije moguć. Sad je samo važno da Kan postoji i da mi možemo lepo da sanjamo.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia