[TEMA MESECA – Cannes Lions 2019] IVAN JANIČIĆ WESTERVEEN, Saatchi & Saatchi Beograd: „Lavovi su u srpskim agencijama ugrožena vrsta“

I ove godine smo razgovarali sa kreativcima vodećih advertajzing agencija o učešću na predstojećem Cannes Lions Festivalu, o ovogodišnjim favoritima i o drugim bitnim pitanjima. Ovoga puta čast je pripala Ivanu Janičiću Westerveen-u, Creative Director agencije Saatchi & Saatchi Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

– Jeste, prijavili smo kampanju #Čekiraj koju smo uradili za klijente Avon i Vip, povodom prevencije raka dojke. Kampanja je izuzetno dobro prošla na regionalnim festivalima kao i na Golden Drum-u, pa se nadamo i nekom lavovskom uspehu😊. Baš zato su ovi dani jako uzbudljivi, dok brojimo sitno do početka Kanskog festivala.

Kampanja je prijavljena u nekoliko kategorija, uključujući Health, Digital Craft, Direct, Media i Mobile.
Još jednom bih želeo da istaknem fenomenalan trud celog tima da se ova kampanja ostvari. Amanda Stević (Art Director), Vanja Đurović (Senior Designer), Svetlana Ćirović (Account Director), su samo neki od ljudi bez kojih sada ne bismo s uzbuđenjem čekali vesti iz Kana.

Imate li svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost.

– Mislim da će Burger King „The Whopper Detour“ definitivno odneti nagrade. Inače sam veliki fan Burger Kingove komunikacije. Fenomenalno je kako kao challenger na tržištu trče krugove oko lidera i spotiču konkurenciju na svakom koraku, uvek uz osmeh i dobru foru. To je po meni suština našeg posla, bezobrazno dobre ideje koje mame osmeh na lice.

Pored toga, super mi je i ideja rumunskog Publicisa za Renault ,,DisCO2unt Billboard” gde u real time-u smanjuju cenu električnih vozila kako zagađenje u gradu raste. Odlično, čisto i jednostavno, a zasnovano na značajnom tehnološkom planiranju.

Ima tu još kampanja, ,,Book that stopped the bullet”, odličan primer PR-a i Crafta. Volvo ,,Living Sea Wall” će takođe najverovatnije osvojiti nagrade…Ali verujem da će biti iznenađenja, a to i jeste najlepša stvar o Kanu.

Da li je srpska advertajzing industrija sposobna da u većoj meri konkuriše sa komercijalnim projektima za prestižne nagrade Kanskog festivala i na koji način to da ostvari? Smatrate li da ovo treba da bude organizovani cilj ovdašnje reklamne industrije i koliko ovo pitanje uopšte smatrate bitnim?

– Ufff, žao mi je što nekako ispadne da svake godine dođemo i do ove teme, ali ako ne pričamo, ništa se neće promeniti. Ne.

Mislim da naša advertajzing industrija trenutno, kao i mnogih prethodnih godina, nije u stanju da ozbiljno konkuriše na velikim festivalima kreativnosti. I to ne zbog nedostatka talenta, jer na našoj sceni talenta zaista ne nedostaje, nego zbog nedostatka razumevanja i volje. Festivali su pokazatelj izvrsnosti u profesiji kojom se bavimo. A izvrsnosti na našoj sceni nažalost ima jako malo.

Zato bih, naravno uz par svetlih primera, rekao bih da su Lavovi u srpskim agencijama ugrožena vrsta. To nije lako promeniti, ali u maloj zemlji, gde su budžeti minijaturni, a hrabrost brendova još manja, ko bi očekivao da će biti lako? Naša obaveza kao kreativaca je da iz dana u dan, našim klijentima donosimo ideje vredne Kana, da ih u njih ubeđujemo, na kraju ih zajedno slavimo, i tako malo po malo pravimo sve veći prostor za kreativnost. Saatchi & Saatchi se uvek trudio, i uvek će se truditi da ovaj prostor pronađe ili, ako ne postoji, da ga izmašta. U krajnjem slučaju, zar to nije svrha posla kojim se bavimo?

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia