Agencije

[TEMA MESECA – Cannes Lions 2019] GORAN RUŠKUC, Communis DDB: „Teško je poverovati da ovdašnji komercijalni projekti mogu stići do Kana“

I ove godine smo razgovarali sa kreativcima vodećih advertajzing agencija o učešću na predstojećem Cannes Lions Festivalu, o ovogodišnjim favoritima i o drugim bitnim pitanjima. Ovoga puta čast je pripala Goranu Ruškucu, Creative Director-u agencije Communis DDB…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Communis je u prethodnih 365 dana uradio nekoliko komercijalno izuzetno uspešnih projekata. Bilo je i slatkih, veoma kreativnih projekata, ali ipak…moraćemo da razočaramo ekipu u Kanu – više će od nas u narednom periodu profitirati Effie i regionalne smotre nego njihov festival.

Imate li svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost.

– Nemam utisak da postoji kampanja koja će zaseniti konkurenciju kao što je prethodne godine to učinila Tide ads, Trash Isles ili, recimo, Corazon kampanja. Ipak, deluje kao zicer prognoza da će „Viva la vulva“ (Libresse) agencije AMV BBDO i „Dream Crazy“ (Nike) Wieden+Kennedy-ja osvojiti mnogo toga. Meni je lično „Love your haters“ kampanja (Sprite), koju je kreirala agencija Santo Buenos Aires, izuzetno draga. Ima svežu, prodornu globalnu poruku. Eto, to je moj favorit – nije gigant, ali može da napravi veliki rezultat.

Da li je srpska advertajzing industrija sposobna da u većoj meri konkuriše sa komercijalnim projektima za prestižne nagrade Kanskog festivala i na koji način to da ostvari? Smatrate li da ovo treba da bude organizovani cilj ovdašnje reklamne industrije i koliko ovo pitanje uopšte smatrate bitnim?

– Treba shvatiti da naši pohodi na Sveti gral advertajzinga, za ogromnu većinu klijenata, i dalje predstavljaju „egzotičnu rekreaciju“. Klijenti podržavaju takve ambicije dokle god to ne troši i njihovu energiju ili predstavlja zajednički cilj. I nema tu ljutnje, to se mora razumeti kao startna pozicija (na kraju krajeva, postoji i puno klijentskih Gralova koje mi uspešno ne zarezujemo, pa smo kvit).

Ali kada stvari tako postavite, teško je poverovati da komercijalni projekti mogu stići do Kana. Najprostije rečeno, kampanje moraju ispuniti veoma specifične uslove koji nisu kompatibilni sa ciljevima koje bi domaće kompanije stavile na prvo mesto. Zbog toga i jeste slučaj da naše najuspešnije agencije osvajaju Lavove isključivo nekomercijalnim prijektima gde su agencije same sebi i klijent i podizvođač i majka i maćeha.
I tako će još dugo ostati.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Regionalna nagrada za Iskrenost otišla u ruke Agencije DRV

Advertiser Serbia12. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ŽIŠKA: „Bolji“ za Nutri O’cake

Advertiser Serbia10. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] 404: „adidas Originals Influencers kampanja“

Advertiser Serbia9. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] SEÑOR: „Od naših ruku, s naše zemlje“ za L’ortolano

Advertiser Serbia5. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „Sve VAU uz NEO23″ za A1 Srbija

Advertiser Serbia4. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „GIG Konferencija“

Advertiser Serbia2. април 2024.

DIDS 2024: Kako se publici u Beogradu uživo obratila osoba koja ne postoji

Advertiser Serbia1. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] SVA: „Kolašin Valleys“

Advertiser Serbia1. април 2024.

Jedinstvena zbirka pesama kao simbol promocije međimurske tradicije

Advertiser Serbia29. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Najlepše želje Cookies – Prihvati kolačiće“

Advertiser Serbia28. март 2024.

DANIJEL KOLETIĆ: „Na prvo mjesto stavljam druge u poslovnom smislu jer je moja misija da služim drugima“

Advertiser Serbia27. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] SMART VISION: „Dr Gabor Mate na Balkanu“ za Novak Đoković Fondaciju

Advertiser Serbia27. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Mali veliki talenti“ za Konzum

Advertiser Serbia26. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] FRIDAY FINALLY: „Da skratimo. Stihl.“

Advertiser Serbia25. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „LAQO Muzej osiguranja u metaversu“ za Croatia osiguranje

Advertiser Serbia20. март 2024.