Agencije

[TEMA MESECA, CANNES LIONS 2018] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, kreativni direktor agencije Communis DDB Beograd: „Za sada u Kanu možemo da igramo na balkanski sentiment…“

Organizatori najznačajnijeg svetskog festivala kreativnosti, Cannes Lions, prošle godine su najavili značajne promene, koje će biti primenjene u ovogodišnjem izdanju festivala. Na ovu temu ali i o drugim pitanjima vezanim za učešće naših agencija na Cannes Lions, razgovarali smo sa kreativnim direktorima vodećih advertajzing agencija u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

Prokomentarišite promene, koje je Cannes Lions festival, najavio još prošle godine a biće realizovane u njegovom ovogodišnjem izdanju

Poslednjih nekoliko godina, naše agencije osvajaju Kanske lavove isključivo sa kampanjama u social good/non-profit oblasti. Zašto je to tako? Ovo smatramo indikativnim i mislimo da je potrebno protumačiti činjenicu da se ne osvajaju nagrade sa (tipično) komercijalnim kampanjama

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Da li imate svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost

 

…komentar na promene u organizaciji festivala…Promene koje je festival najavio bi trebalo podeliti u dve grupe. Jedna se tiče pristupačnosti Festivala u ekonomskom smislu, otvaranju prema široj publici i samim tim demokratizaciji sadržaja, što je odlično a verujem da neće uticati na kvalitet programa. Druga grupa promena se odnosi na kreativnost. Urađeno u tom domenu će nam dati realniju sliku stanja stvari zato što onemogućavaju da 'hit kampanje' pojedu Festival osvajajući nagrade u ogromnom broju kategorija, i to je dobro.

…zašto Kanski lavovi srpskim agencijama samo za social good/non-profit kampanje…Lista razloga za ovu pojavu je dugačka, evo nekih od ključnih.

Naše 'komercijalne kampanje' nastaju u specifičnim uslovima, za finansijski prilično iscrpljeno podneblje a koje je kulturološki i sociološki sve različitije od ostatka Evrope i modernog sveta.

Naravno, svaka godina ima neki globalni hot issue odnosno trending topic koji se dodatno promoviše i kruniše i na festivalima poput ovog. Da bi se ono što dolazi iz Srbije poklopilo i na tom nivou sa očekivanjima i potrebama sveta – i da bi bilo nagrađeno – neophodno je da se prvo desi neki ozbiljan rolandemerihovski belaj, da planeta na kratko rotira polove, neko čudo takvih razmera. Do tada možemo da igramo na balkanski sentiment i prostor na kojem život piše bolja scenarija od svih copywritera sveta.

…učešće svoje agencije na Cannes Lions 2018…Ne.

…favoriti ovogodišnjeg izdanja festivala…Pored svih čuda cause-marketinga i inovacija, biram najpre dva klasična spota kojima sam se vraćao mnogo puta u toku proteklih godinu dana i svaki put iznova divio zato što su zaista well-crafted. Delta-Runways; spot (Wieden + Kennedy NYC) i 'Lacoste – Timeless' (BETC). Od ostalih, ne mogu a da ne pomenem Tide urađen za Superbowl. Češko "Mama's beer" namenjeno ženama koje su obolele od raka dojke je takođe velika ideja.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

UM Impact Day u znaku solidarnosti

Advertiser Serbia27. jula 2021.

Kako je Señor brendirao ceo Poluotok?

Advertiser Serbia20. jula 2021.

Modulee: Señor lansirao novi modularni branding!

Advertiser Serbia15. jula 2021.

Lokomotiva i SentecaCommerce partneri na 12 evropskih tržišta

Advertiser Serbia14. jula 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] FUTURA DDB: „Moemax = 8“ za MÖMAX

Advertiser Serbia8. jula 2021.

Kampanja „Izvuci AS iz rukava – neko te čeka u borbi za život“

Advertiser Serbia5. jula 2021.

I bi svetlost: McCann Skopje i Halkbank otpočeli „Budućnost je svetla” kampanju koja donosi optimizam

Advertiser Serbia2. jula 2021.

ANĐELKO TRPKOVIĆ iz Publicis Groupe izabran za predsednika IAA Serbian Chapter

Advertiser Serbia1. jula 2021.

Uručena UEPS priznanja za McCann Beograd i klijente Bambi, The Coca-Cola Company, MAXI, Da se zna, Beogradska filharmonija i LiceUlice

Advertiser Serbia29. juna 2021.

Dodeljena UEPS-ova priznanja za 2020 – Prvi događaj uživo posle korone

Advertiser Serbia29. juna 2021.

Proglašenjem pobednika u preostalim kategorijama završen Cannes Lions

Advertiser Serbia25. juna 2021.

Cannes Lions 2021: Dodeljene nagrade i u kategorijama Mobile, Radio & Audio, Brand Experience & Activation, Creative eCommerce, Creative Effectiveness, Innovation i Creative Business Transformation

Advertiser Serbia24. juna 2021.

Kampanja Studija Tumpić/Prenc i aMORE odabrana za izložbu u sklopu prestižnog festivala Cannes Lions

Advertiser Serbia23. juna 2021.

Influenseri i brendovi: kome ide slava?

Advertiser Serbia23. juna 2021.

Cannes Lions 2021: Poznati dobitnici nagrada u još šest kategorija

Advertiser Serbia23. juna 2021.