Agencije

[TEMA MESECA, CANNES LIONS 2018] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, kreativni direktor agencije Communis DDB Beograd: „Za sada u Kanu možemo da igramo na balkanski sentiment…“

Organizatori najznačajnijeg svetskog festivala kreativnosti, Cannes Lions, prošle godine su najavili značajne promene, koje će biti primenjene u ovogodišnjem izdanju festivala. Na ovu temu ali i o drugim pitanjima vezanim za učešće naših agencija na Cannes Lions, razgovarali smo sa kreativnim direktorima vodećih advertajzing agencija u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

Prokomentarišite promene, koje je Cannes Lions festival, najavio još prošle godine a biće realizovane u njegovom ovogodišnjem izdanju

Poslednjih nekoliko godina, naše agencije osvajaju Kanske lavove isključivo sa kampanjama u social good/non-profit oblasti. Zašto je to tako? Ovo smatramo indikativnim i mislimo da je potrebno protumačiti činjenicu da se ne osvajaju nagrade sa (tipično) komercijalnim kampanjama

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Da li imate svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost

 

…komentar na promene u organizaciji festivala…Promene koje je festival najavio bi trebalo podeliti u dve grupe. Jedna se tiče pristupačnosti Festivala u ekonomskom smislu, otvaranju prema široj publici i samim tim demokratizaciji sadržaja, što je odlično a verujem da neće uticati na kvalitet programa. Druga grupa promena se odnosi na kreativnost. Urađeno u tom domenu će nam dati realniju sliku stanja stvari zato što onemogućavaju da 'hit kampanje' pojedu Festival osvajajući nagrade u ogromnom broju kategorija, i to je dobro.

…zašto Kanski lavovi srpskim agencijama samo za social good/non-profit kampanje…Lista razloga za ovu pojavu je dugačka, evo nekih od ključnih.

Naše 'komercijalne kampanje' nastaju u specifičnim uslovima, za finansijski prilično iscrpljeno podneblje a koje je kulturološki i sociološki sve različitije od ostatka Evrope i modernog sveta.

Naravno, svaka godina ima neki globalni hot issue odnosno trending topic koji se dodatno promoviše i kruniše i na festivalima poput ovog. Da bi se ono što dolazi iz Srbije poklopilo i na tom nivou sa očekivanjima i potrebama sveta – i da bi bilo nagrađeno – neophodno je da se prvo desi neki ozbiljan rolandemerihovski belaj, da planeta na kratko rotira polove, neko čudo takvih razmera. Do tada možemo da igramo na balkanski sentiment i prostor na kojem život piše bolja scenarija od svih copywritera sveta.

…učešće svoje agencije na Cannes Lions 2018…Ne.

…favoriti ovogodišnjeg izdanja festivala…Pored svih čuda cause-marketinga i inovacija, biram najpre dva klasična spota kojima sam se vraćao mnogo puta u toku proteklih godinu dana i svaki put iznova divio zato što su zaista well-crafted. Delta-Runways; spot (Wieden + Kennedy NYC) i 'Lacoste – Timeless' (BETC). Od ostalih, ne mogu a da ne pomenem Tide urađen za Superbowl. Češko "Mama's beer" namenjeno ženama koje su obolele od raka dojke je takođe velika ideja.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia24. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] OVATION: „25 godina Telekoma Srbija“

Advertiser Serbia13. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] STUDIO SONDA: „Prelomi“ za brend Dorina (Kraš)

Advertiser Serbia10. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] REPRESENT COMMUNICATIONS PODGORICA: „Coca-Cola podrška mladima“ za Coca-Cola HBC Crna Gora

Advertiser Serbia9. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB HRVATSKA: „Chicken Box – Piletina kakvu volimo“ za McDonald’s Hrvatska

Advertiser Serbia7. марта 2023.

Effie Awards – Drugi rok za prijavu radova

Advertiser Serbia7. марта 2023.