[TEMA MESECA, CANNES LIONS 2018] IVANA ZEKOVIĆ, kreativna direktorka agencije Saatchi & Saatchi Beograd: „Volim Kan, jer je večita inspiracija, vidiš kako brendovi menjaju pravac kretanja…“

Organizatori najznačajnijeg svetskog festivala kreativnosti, Cannes Lions, prošle godine su najavili značajne promene, koje će biti primenjene u ovogodišnjem izdanju festivala. Na ovu temu ali i o drugim pitanjima vezanim za učešće naših agencija na Cannes Lions, razgovarali smo sa kreativnim direktorima vodećih advertajzing agencija u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

Prokomentarišite promene, koje je Cannes Lions festival, najavio još prošle godine a biće realizovane u njegovom ovogodišnjem izdanju

Poslednjih nekoliko godina, naše agencije osvajaju Kanske lavove isključivo sa kampanjama u social good/non-profit oblasti. Zašto je to tako? Ovo smatramo indikativnim i mislimo da je potrebno protumačiti činjenicu da se ne osvajaju nagrade sa (tipično) komercijalnim kampanjama

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Da li imate svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost

 

…komentar na promene u organizaciji festivala…Ovaj potez je kad tad morao da se desi.

Ako radovi treba da se bore u konkurenciji brojem plaćenih entry-ja, a ne samo idejom, onda i same nagrade gube na svojoj vrednosti. Uopšteno, Cannes Lions je najveći festival kreativnosti i treba da ostane ono čemu izvorno i služi.

…zašto Kanski lavovi srpskim agencijama samo za social good/non-profit kampanje…Odgovor na ovo pitanje je slika stanja našeg advertising-a na Balkanu. Neosporno je da na ovom prostoru postoji mnoštvo kreativnih ljudi koji nisu u deficitu sa idejama. Uostalom, dobijeni Kanski lavovi to i potvrđuju.

Sa druge strane, stalna trka za boljim biznisom, profitom, ostavlja za sobom pustoš na kreativnom polju. Mislim da se zaboravlja jako važna stvar i osnova za dobar biznis i kreativu – da li postavljate standarde ili ste samo oni koji ih slede? Da li imate viziju vašeg brenda u budućnosti ili održavate brend živim od danas do sutra? Imam utisak da se sve češće bira ovo drugo.

Iako se na početku uvek traže kampanje koje će promeniti sve, biraju se i realizuju najčešće one koje su sigurne. Klijent ostaje u svojim okvirima zadatog profita i naizgled deluje da su svi srećni i zadovoljni. Ali nisu. Problem je daleko veći. Ako nema inoviranja, pomeranja ustaljenih granica, neće biti ni progresa. Ni u biznisu ni u kreativi. I to je opšte poznata stvar. Koja se, nažalost, zaboravlja i ne primenjuje. Kod svih non-profit/social good kampanja koje su osvojile kanske lavove preživela je ideja. Neogoljena, u izvornom obliku kako je i smišljena. I kao takva, uspešno realizovana. Ako smo svesni ove situacije, preostaje nam samo da se zajednički trudimo, menjamo stvari na bolje i ne plašimo se novog. U suprotnom, znamo da nas tapkanje u mestu vodi samo do kraja slepe ulice.

…učešće svoje agencije na Cannes Lions 2018…Saatchi & Saatchi je deo Publicis grupe, tako da, iz svima poznatog razloga ove godine nećemo biti prisutni sa radovima na festivalu.

…favoriti ovogodišnjeg izdanja festivala…Uvek se radujem Cannes Lions festivalu, jer donosi neku posebnu, neobjašnjivu draž. Nikad, nažalost, nisam imala priliku da fizički prisustvujem, ali zato sve pomno pratim online. Volim Kan, jer je večita inspiracija, vidiš kako brendovi menjaju pravac kretanja…, trendove koji osvajaju svet, ideje koje ostaju u glavi za sva vremena i koje menjaju svet. Favorita je, kao i uvek, mnogo… Oduševile su me animacije BBC“The Tapestry” od ručno izradjenih tapiserija za FIFA 2018 i Tinder “Invention od together”, zatim Apple Homepod “Welcome home”, Lacoste “Save our species” i “Timeless”, Reporters Without Borders “Billboards beyond borders”, KFC “FCK, We’re sorry”…i još mnoge druge. Svaka od njih nosi svoju priču, da li je jednostavna, vrhunski kraftovana ili te svojom emocijom osvoji tako da sekunde traju večno, ali ono što važi za sve – ostavljaju bez daha.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia