Švedska agencija odlučila da je reklama s poznatim memeom seksistička

Popularni meme, takozvani „Distracted Boyfriend meme“, proglašen je seksističkim od strane švedske agencije za reklame

 

Radi se o memeu koji se bazira na fotografiji muškarca koji ide ulicom s devojkom i zuri u drugu ženu koja prolazi, dok ga njegova devojka šokirano gleda.

Ova fotografija nastala je na ulicama Barselone, fotografisao ju je Antonio Giljem, lokalni fotograf, a fotografija je, pre nego što je postala popularan meme, bila poznata kao „Muškarac koji gleda drugu ženu“.

Meme koji je nastao iz te fotografije proglašen je memeom godine ovog aprila, a ujedno je bio i jedan od memeova koji je najviše deljen društvenim mrežama. Fotografija se koristila i koristi se i dalje za raznovrsne memeove, od veza, politike, muzike i drugih stvari iz svakodnevnog života.

Međutim, švedski Reklamombudsman je presudio da se u jednom konkretnom memeu nastalom iz ove fotografije radi o seksizmu.

Radi se o memeu koji je na Facebook-u kao reklamu objavila agencija za zapošljavanje Bahnhof. Na njemu je dečko bio označen kao „Ti“, njegova devojka kao „Tvoje trenutno radno mesto“, a devojka koja prolazi i u koju dečko zuri kao „Bahnhof“.

„Ova reklama objektivizuje žene. Predstavlja žene kako razmenjive predmete i sugeriše kako je zanimljiv samo njihov izgled. Osim toga pokazuje degradirajuće stereotipne uloge muškaraca i žena i ostavlja utisak da muškarci mogu menjati ženske partnere kao da menjaju poslove“, stoji u odluci.

Naime, švedski Reklamombudsmannen je organizacija koja omogućava korisnicima, kompanijama i organizacijama da se požale na reklame za koje smatraju da krše pravila o reklamama i marketingu.

Radi se o svojevrsnoj agenciji koja nema formalna ovlašćenja pa ne može da nametne pravne ili finansijske sankcije. Ipak, na svom sajtu pojašnjavaju kao njihove odluke dobijaju dosta medijske pažnje i kako na svom sajtu objavljuju donete odluke protiv pojedinih agencija za oglašavanje. Zbog toga se očekuje da će agencije postupati prema njihovim odlukama. Dodaju kako agencije u većini slučajeva nakon njihovih postupanja ipak po potrebi menjaju ili ukidaju sporne reklame.

Reklama za posao koja je uključivala ovaj meme objavljena je u aprilu ove godine, a privukla je oko 1.500 komentara, uglavnom od žena koje su se žalile na seksizam u reklami. Poručile su potencijalnom poslodavcu kako očito ne žele da privuku žene u svoju firmu i kako ne žele ni osećajne muškarce.

Ipak, iz kompanije koja je dala oglas za posao su poručili na svojoj Facebook stranici kako je cilj reklame u vidu memea bio da ilustruje situaciju u kojoj prikazuju svoju kompaniju kao atraktivnog poslodavca i kako bi ljudi s malo dosadnijim radnim mestom bili zainteresovani da pređu kod njih.

„Svi upoznati s internetom i kulturom memeova znaju kako se ovaj meme koristi i interpretira. Pol je uglavnom nevažan u ovom kontekstu. Objasnili smo kulturu memea agenciji, ali ona je odlučila da ga drugačije tumači„, rekli su i zaključili da, ako treba da budu kažnjeni za nešto, onda je to zbog toga što su upotrebili stari i jako korišćeni meme.

Međutim, „Guardian“ dodaje da je, iako se Švedska često nalazi na vrhu svetskih lista kada se radi o jednakosti polova, studija iz 2016. godine otkrila kako je Švedska najgora od nordijskih zemalja u borbi protiv reklama na seksualnoj osnovi. Zbog toga je Stokholmsko veće ove godine odlučilo da sa gradskih bilborda ukloni reklame koje deluju seksistički i degradirajuće.

 

Izvor: index.hr