Od njihovog nastanka pa sve do danas, video igre su se etablirale kao glavni medij za beg od stvarnosti.
Ljudi hrle k njima kako bi skrenuli misli sa stresa i stvarnosti svakodnevnog života, a taj virtuelni svet zabave trenutno broji 3,09 milijardi igrača širom sveta i predviđa se da će taj broj do 2024. porasti na 3,32 milijarde. Novi naslovi igara neprestano izlaze, tražeći svoju publiku i načine kako ih okupirati.
Ali kako se tu uklapaju casual gameri, igrači koji tek povremeno igraju video igre i to prvenstveno zbog zabave, a ne kompetitivnosti? To su po pravilu osobe koje vole da provedu nekoliko trenutaka u danu igrajući mobilne ili zabavne kompjuterske igre, a ne velike AAA naslove.
Diktiraju li oni trendove u industriji igara te kako podstaći i zadržati njihovu pažnju objašnjava Stefan Rajić, Spotify and Digital Turbine Regional Lead iz Httpool by Aleph. Digital Turbine jedna je od najvećih platformi za mobilno oglašavanje na svetu s dosegom od više od 1,5 milijardi korisnika, a koja je u Hrvatskoj dostupna preko Httpool by Aleph.
Prema vašim rečima, šta zapravo znači biti casual gamer? Možete li opisati tipičnog casual gamera?
– Pojam casual gamer, doslovnog prevoda ležerni igrač, odnosi se na pojedince koji igraju video igre na opušten i ležeran način, bez ulaganja značajnog vremena ili truda u igranje. Casual gameri igraju igre samo iz zabave, i to vrlo kratko, često tokom svog slobodnog vremena i ne smatraju igranje svojim primarnim hobijem ili stilom života. Tipičan casual gamer je neko ko uživa u igrama koje je lako shvatiti, koje zahtevaju minimalno ulaganje vremena i nude jednostavno i ugodno iskustvo igranja. O igrama razmišljaju samo kao o sporednoj stvari koja ih spašava od dosade ili stresa. Na primer, kada žele da skrenu misli od učenja za ispit ili skrate vreme čekanja kod doktora. Neki ljudi žele jednostavno da se malo opuste kako bi si olakšali um od prenatrpanosti informacijama.
Koji su ključni faktori po kojima igrače klasifikujemo kao casual gamere i po čemu se razlikuju od, na primer, okorelih igrača? Zašto se onda jednostavno ne zovu samo gameri?
– Ključni faktori koji klasifikuju gamere kao casual gamere uključuju njihov stil igre, vremensku obvezu i preferencije igranja. Za razliku od okorelih igrača koji su jako predani, ulažu puno vremena i truda i često se ističu u složenim i takmičarskim igrama, casual gameri prednost daju zabavi i praktičnosti. Oni igraju igre na svojim mobilnim uređajima ili društvenim platformama, a vreme njihovog igranja obično je kraće u poređenju s vremenom koje u igranje ulažu okoreli igrači. Dok su i casual i okoreli gameri podskupovi veće zajednice gamera, casual gameri razlikuju se po svom pristupu i nivou predanosti igranju.
Koji je nivo pažnje casual gamera? Koja je uloga Digital Turbinea u povećanju pažnje?
– Nivo pažnje casual gamera uopšteno je ograničena zbog njihovog kratkog vremena igranja i niskog takmičarskog interesovanja, zbog čega se oglašivačima može činiti da to nije njihova ciljna publika. Iako, pomoću jedinstvenog alata kao što je Digital Turbine, pažnju casual gamera moguće je povećati – isporukom ciljanih i zanimljivih reklama za mobilne igre direktno na njihove uređaje. Tu u pomoć uskače Httpool by Aleph, koji svojim stručnim znanjem i iskustvom u digitalnoj sferi, pomaže svojim klijentima da iskoriste najbolje mogućnosti koje Digital Turbine nudi. Strateškim savetovanjem oko načina oglašavanja, prave kreative i formata oglasa, koje Httpool by Aleph uvek stavlja na raspolaganje svim kompanijama i brendovima, omogućava se dolazak do ciljane publike, ujedno ih podstičući da istražuju nove proizvode, brendove i usluge. Niz tako uspešno odrađenih kampanja, upravo na Digital Turbine platformi, utvrdio je i povećanje pamtljivosti oglasa proizvoda i namere kupovine.
Prema vašem iskustvu, šta je ono što najviše angažuje casual gamere?
– Kako biste privukli pažnju casual gamera, bitno je usredsrediti se na jednostavnost, pristupačnost i uverljive vizuelne prikaze. Igre koje se mogu lako pokrenuti i dovršiti unutar kraćih sesija igranja privlačnije su ovoj publici.
Privlačni formati oglasa, poput interaktivnih oglasa koji se mogu igrati ili vizualno zadivljujućih najava, pokazali su se efektivnim u izazivanju interesovanja casual gamera. Sa uslugama koje Digital Turbine nudi, mobilni telefon postaje više od kanala, to je priča o uspehu izgrađena na slici, zvuku i pokretu.
Bilo da treba da privučete publiku na sledeći filmski hit, podstaknete ih da pogledaju najnoviju sezonu hit TV serije ili čak da promovišete koncert, nagrađivani Creative Lab Digital Turbinea može da stvori sve što zamislite ili da optimizuje postojeće kreativne sadržaje kako bi iskoristio svu moć koju pružaju slika, zvuk i pokreti na mobilnim uređajima.
Postoje li načini da ih podstaknemo na češću igru, a time i bolju vidljivost oglasa?
– Podsticanje casual gamera da češće igraju može se postići nuđenjem nagrada, vremenski ograničenih događaja i društvenih karakteristika koje im omogućavaju povezivanje i takmičenje sa prijateljima. Pružanjem redovnih angžovanja s novim sadržajem i karakteristikama takođe ih može držati uključenima kako bi se vratili po još sadržaja.
Postoji li razlika u pristupu kod kreiranja igara za casual gamere?
– Da, postoji značajna razlika u pristupu pri izradi igara za casual gamere u poređenju sa okorelim gamerima. Casual, odnosno ležerne igre trebale bi da imaju jednostavne i intuitivne kontrole i kratke sesije igranja. Trebale bi da budu dizajnirane da pruže trenutnu zabavu i užitak bez potrebe za većim angažmanom. Osim toga, ležerne igre često uključuju društvene elemente, omogućavajući gamerima da komuniciraju s prijateljima i dele svoja iskustva igranja.
Jesu li casual gameri promenili industriju igara, ako se zna iz nekih istraživanja da je njihov udeo među igračima oko 60 posto?
– Casual gameri imaju značajan uticaj na industriju igara. Njihov veliki broj i dostupnost doprineli su rastu mobilnog igranja i širenju tržišta igara u celini. Njihova sklonost brzim igrama koje se lako igraju podstakla je programere i izdavače na stvaranje širokog spektra ležernih naslova, što je rezultiralo raznolikijem ekosistemu igara, a time i privlačenjem novih igrača.
Koja je veličina tržišta ležernih igara? Postoje li izazovi s kojima se suočava i kako će se razvijati u budućnosti s obzirom na Web 3 promene?
– Veličina tržišta ležernih igara je značajna i nastavlja da raste. S porastom mobilnih igara, društvenih platformi i portala za ležerne igre, publika za ležerne igre eksponencijalno se proširila. Izazovi na ovom tržištu uključuju intenzivnu konkurenciju, obezbeđenje zadržavanja korisnika i isporuku zanimljivog sadržaja koji će zadržati interesovanje gamera. Što se tiče Web 3 promena, budućnost tržišta ležernih igara mogla bi videti inovativnija iskustva igranja, poboljšane društvene interakcije i prilike za gamere da poseduju sredstva unutar igre i učestvuju u modelima „igraj i zaradi“. Međutim, određeni razvoj događaja uvelike će zavisiti od toga kako će se industrija tehnologije i igara razvijati u predstojećim godinama.
Autor: SoMo Borac tim
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS