Agencije

„Stvaranje prednosti u neizvesnom svetu“: Novi izveštaj agencije Grayling o trendovima za 2025. godinu

Više od polovine svih poslovnih lidera očekuje povećanje poslovnih rizika u 2025. u odnosu na 2024. godinu

 

Agencija Grayling, globalni lider u strateškim komunikacijama, danas je predstavila svoj tradicionalni godišnji izveštaj o trendovima za 2025. godinu „Stvaranje prednosti u neizvesnom svetu“, ističući ključne izazove i prilike koje oblikuju poslovno okruženje. Na osnovu uvida dobijenih iz ankete u kojoj je učestvovalo 500 poslovnih lidera i analiza globalnih stručnjaka, u saradnji sa međunarodnom agencijom za istraživanje tržišta OnePoll, izveštaj pruža smernice za prevazilaženje geopolitičkih, ekonomskih i tehnoloških neizvesnosti koje se očekuju u ovoj godini.

Izveštaj ističe ključne teme i aktivnosti koje kompanije moraju da preduzmu 2025. godine, uključujući:

  • Upravljanje političkom i ekonomskom nestabilnošću: Vlade širom sveta sprovode ambiciozne reforme uprkos fiskalnim ograničenjima i stagnaciji rasta. Kompanije moraju proaktivno da sarađuju sa kreatorima politika, prate novonastale propise i prilagode strategije kako bi ostale otporne na promene. Izveštaj agencije Grayling ističe da više od polovine (57%) ispitanika očekuje povećanje poslovnih rizika u 2025. godini, pri čemu su izmene propisa (39%) i upravljanje krizom (37%) navedeni kao glavni prioriteti.
  • Iskorišćavanje veštačke inteligencije: Veštačka inteligencija (AI) nastavlja da transformiše industrije, nudeći neuporedive prilike za personalizaciju i efikasnost. U regiji Srednje i Istočne Evrope, koja uključuje i Srbiju, oko 1350 startupova[1] koristilo je moć veštačke inteligencije prošle godine. Treba naglasiti da ova regija ne zaostaje za ostatkom sveta kada je korišćenje veštačke inteligencije u pitanju, a to se najbolje vidi kroz broj start up kompanija u oblasti zdravstva (njih čak 177) i obim ulaganja u njihove projekte. Naime, od 2021. do 2023. godine kompanije koje pomoću veštačke inteligencije, poboljšavaju zdravstvene usluge uspele su da prikupe više od 5 milijardi evra[2] kroz strane investicije. Međutim, etički aspekti, bezbednost podataka i transparentnost ostaju ključni za jačanje poverenja. Predviđa se da će ove godine tržište veštačke inteligencije u regiji Srednje i Istočne Evrope dostići oko 5,94 milijarde evra[3].
  • Dosezanje nove publike na digitalnim platformama: Društvene mreže se rapidno razvijaju, a nove platforme dobijaju na snazi. Brendovi treba detaljno da razumeju svoju publiku i diverzifikuju svoju prisutnost kako bi ostali relevantni. Regija Srednje i Istočne Evrope ima više od 120 miliona[4] korisnika društvenih mreža, zbog čega bi glavni komunikacijski prioritet za 2025. godinu trebalo da bude širenje dosega na online platformama (40%). Uspešnost oglašavanja na društvenim mrežama odavno je prepoznata, a ulaganje od 320 miliona[5] dolara godišnje pokazuje kako je to trenutno jedan od najzastupljenijih i najunosnijih oblika marketinga. Video zapisi kratke forme još uvek se pojavljuju kao najefikasniji format sadržaja (43%), ali efekat nedavnih promena (duži Instagram reelovi) će se tek videti u dogledno vreme.
  • Prihvatanje održivih praksi: Približava se krajnji rok za podnošenje novih klimatskih akcijskih planova, a budući da bi drugi mandat predsednika SAD Donalda Trampa mogao da uzrokuje velike prepreke klimatskim merama, poslovni lideri se moraju pripremiti za pojačanu kontrolu i propise koji se iznova menjaju.
  • Izgradnja otpornosti kroz komunikaciju: Efikasne interne i eksterne komunikacijske strategije ključne su za prevazilaženje kriza, upravljanje očekivanjima i održavanje poverenja u brend. Više od trećine lidera veruje da će ažuriranje propisa predstavljati ključnu stavku za upravljanje rizicima u 2025. godini.

 

„U 2025. kompanije očekuje godina izazova sa kojima se ranije nisu srele, od promena regulatornog okvira do brze integracije veštačke inteligencije i rastućih geopolitičkih neizvesnosti. Upravljanje rizicima postalo je ključni prioritet, a kompanije moraju ne samo da predvide potencijalne poremećaje, već i odgovore na njih agilnošću i otpornošću“, izjavio je Robert Škunca, direktor agencije Grayling za Jugoistočnu Europu. „Ova godina će testirati sposobnost kompanija da usklade svoje strategije sa prioritetima regulatora, izgrade smislene odnose i pokažu predanost kroz opipljive akcije. Prihvatanjem proaktivne komunikacije, strateškog planiranja i inovativnih rešenja, kompanije mogu ne samo da ublaže rizike, već i da izazove pretvore u prilike za kreiranje trajne prednosti.”

Detaljan izveštaj možete preuzeti ovde.

1The Recursive Database Analysis (as of the end of August 2024)
2 Sifted.eu: CEE startups in 2023: the funding drought and the turn towards profitability
3 Statista: Artificial Intelligence – Eastern Europe
4 Statista: Number of social media users in Central and Eastern European (CEE) countries in 2024 and 2030
5Statista: Influencer Advertising – Eastern Europe
O agenciji Grayling

Grayling je globalna agencija za komunikacije sa snažnim lokalnim prisustvom. Sa preko 30 kancelarija širom sveta ima doseg, uticaj i infrastrukturu globalne agencije, koja se upotpunjuje kreativnošću, povezanošću i poznavanjem lokalne kulture butik agencija. To je izuzetna prednost. Kombinujući bogatu stručnost u oblasti korporativnih i javnih poslova, sa sopstvenom tehnologijom i kreativnom i inkluzivnom kulturom, Grayling razvija i sprovodi nagrađivana komunikacijska rešenja koja stvaraju dodatnu vrednost za naše klijente. Saznajte više grayling.com.

 

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Studio Tumpić/Prenc: „Vrijeme je za tvoje vrijeme“ za Franc Arman

Advertiser Serbia14. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ŽIŠKA: „Ne živimo da radimo” za Centar za politike emancipacije (CPE)

Advertiser Serbia13. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] CTA komunikacije: „Mama, budi zdrava“ za Udrugu žena oboljelih i liječenih od raka SVE za NJU

Advertiser Serbia12. фебруар 2025.

ALERT se pridružio 27Names zajednici najboljih nezavisnih live-experience agencija u Evropi

Advertiser Serbia11. фебруар 2025.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] ANA ŠUTIĆ, New Moment: „Realnost je da je advertajzing uglavnom u službi političkog i društvenog statusa quo“

Advertiser Serbia7. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Kontra agency: „Zrelost“ za Offertissima

Advertiser Serbia7. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ZOO agencija: „Škoti“ za Super Karticu

Advertiser Serbia6. фебруар 2025.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] IZVORKA JURIĆ, Dig studio: „Branding i marketing danas imaju znatno važniju ulogu nego ranije, jer su brendovi vrlo važan kulturni i društveni akter“

Advertiser Serbia5. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Agencija 404 / MYTY: „Život ima cijenu“ za Zakladu SOLIDARNA

Advertiser Serbia5. фебруар 2025.

Prvi hrvatski dizajner uvršten među svetski značajne dizajnere u Red Dot Design Diary

Advertiser Serbia4. фебруар 2025.

Još jedna nagrada za Komunikacijski laboratorij i Priču koja vrijedi svakog slova

Advertiser Serbia4. фебруар 2025.

UM Worldwide lansirao „Full Color Media“ – Nova era u planiranju medija

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

Međunarodno udruženje za odnose s javnošću IPRA osnovalo ogranak Alpe Balkan Adria

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

EACA: Poziv za učešće u anketi o troškovima pičeva

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

[POGLED SA VRHA 2024/25] GORAN JANKULOSKI, Žiška: „U 2024. uradili smo neke neverovatne kampanje, borimo se na kreativnom tržištu, vučemo napred digital industriju i otvaramo globalne klijente“

Advertiser Serbia27. јануар 2025.
×