Medijske organizacije optimistično gledaju na narednu godinu u kojoj očekuju povećanje svojih prihoda
Iako bi situacija tokom 2017. godine mogla doneti mnogo izazova za izdavače zbog ekonomskog stanja, investiranja u tehnologiju i nedostatka potrebnih veština da prate promene u medijskom svetu, izdavači veruju da će tokom naredne godine povećati prihode, i da će njihovi brendovi postati više cenjeni među publikom.
Sponzirisani sadržaj, data i video, oblasti su u koje izdavači nameravaju da ulažu najviše u narednom periodu, rezultati su studije „Stanje medija 2017“ koju je spovela platforma The Media Briefing. Studija je sprovedene među izdavačima iz 30 zemalja.
Kao „najteže“ oblasti za poslovanje oko 22 posto izdavača vidi prikupljanje novčanih sredstava putem članstva i paywalla, ali njih 29 posto već ima „sadržaje na prodaju“, dok je 40 posto ispitanih izdavača odgovorilo da testira ovakve oblike poslovanja.
„Izdavači su veoma svesni potrebe da postanu više prisutni u životima svoje publike, da ih angažuju efikasnije, i, naravno, da im prodaju više„, izjavio je Peter Houston, autor studije.
Usluge poput Google AMP-a i Facebook Instant Articles predstavljaju prioritet za investicije samo kod 15 posto ispitanih, a komplikovan odnos Facebook-a i izdavača doveo je do toga da 62 posto ispitanih na tu društvenu mrežu gleda kao na najveću pretnju njihovom poslovanju.
Istraživanje je pokazalo i da newsletter-i pružaju izdavačima priliku da usmeravaju i kontrolišu kome upućuju svoj sadržaj, a sada je takav način komunikacije postao dostupniji i na društvenim platformama i dopušta bolje praćenje saobraćaja.
Kompletne rezultate istraživanja možete pronaći ovde.
Izvori: media.ba
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS