SONJA JELUŠIĆ, Media House: „Polaznici edukativnog modula Mediji u okviru AcademIAA dobiće određena znanja a ne gomilu informacija koje ne mogu da povežu“

Razgovarali smo sa Sonjom Jelušić, General Manager Media House o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je koordinatorka edukativnog modula pod nazivom „Mediji“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

———————————————————-
Edukativni program koji ove godine po 9. put organizuje Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (International Advertising Association, Serbian Chapter), AcademIAA, biće održan u periodu od 7. septembra do 5. decembra 2024. Reč je o jednom od najobuhvatnijih i najbolje rangiranih edukativnih programa u globalnoj IAA mreži.

Program je namenjen mladim profesionalcima sa najviše 5 godina iskustva u struci, a preporučuje se studentima, mladim marketarima, preduzetnicima, ali pre svega onima koji su spremni da se posvete ličnom usavršavanju. Tokom prethodnih godina program je završilo više od 250 mladih ljudi.
———————————————————

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Modul Mediji je ove godine osmišljen tako da svaki dan ima svoju celinu.
Tema prvog dana modula je izrada medijske strategije.
Uvodno predavanje ću održati ja, gde ću polaznike upoznati sa sadržajem modula i proći sa njima teorijski ključne korake u izradi i implementaciji medijske strategije.
U okviru analize potrošača, kao jednog od ključnih koraka u izradi strategije, Borilsav Radojković (TGI Project Manager) će polaznicima prezentovati najinteresantnije podatke njegovog istraživanja o tome kako se ponašaju potrošači na tržištima regiona i u čemu smo slični, a u čemu se razlikujemo.
U okviru analize brenda i okruženja, Vladimir Stojanović (Performance Marketing Manager) će nam ispričati priču stvaranja Maxidom brenda, uz specifičnu medijsku podršku.
Zatim sledi radionica koju će održati Mirjana Petrović (Account Director, Media House), sa timom. Radionica će sadržati teorijski deo, a zatim će polaznici podeljeni u timove, vođeni nekim od iskusnih stratega iz Media House tima, dolaziti do rešenja segmenata strategije. Cilj je da se na kraju radionice dođe do strateške platforme, koja je osnov za medija planiranje ili implementaciju medijske strategije, što je tema drugog dana modula Mediji.
Drugi dan otvara Olivera Silaški (Account Director, agencija Universal) koja će, u okviru segmenta analiza medija, prezentovati pregled medijskog tržišta u Srbiji. Polaznici će saznati kolika su ulaganja u medije, koji se kanali najviše konzumiraju, koje su novosti i trendovi u korišćenju medija.
Sandra Dejanović (izvršni direktor prodaje, Alma Quattro) će pričati o digitalizaciji out-of-home medija, kao i inovativnim mogućnostima korišćenja ovog medija, takođe u okviru segmenta analiza medija.
Andrea Stanimirović i Vesna Okiljević (brend menadžerke, Neoplanta) će na primeru Neoplanta delikates kampanje tokom godina govoriti o prilagođavanju medija planova razvojnoj fazi brenda. A zatim će Jelena Lovre, takođe brend menadžerka iz Neoplante, na primeru kampanje za Patelinu, prezentovati medija plan za kampanju relansiranja proizvoda.
Segment predavanja zatvara Marina Mitrović (direktorka marketinga, AU Lilly Drogerie) koja će govoriti o tome kako medija plan utiče na rezultate prodaje i koji medij na koji način doprinosi rezultatu.
Tema radionice za drugi dan je medija planiranje, koju će voditi Đuro Babić (Account Director, Mindshare). U prvom delu će se teorijski proći ključni parametri za svaki medij, a zatim će polaznici biti podeljeni u grupe i zajedno sa Đurom i timom izraditi medija plan.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

– Glavni edukativni ciljevi su razumevanje osnovnih analiza neophodnih za postavku medijske strategije, osnovnih koraka u izradi medijske strategije, odluka koje utiču na postavku medijskog miksa, osnovnih parametara u medija planiranju i uticaja medija miksa na poslovne rezultate.

Ideja je da polaznici dobiju određena znanja, koliko je to moguće u dva dana, a ne gomilu informacija koje ne mogu da povežu.

Da li smatrate da ovakvi događaji doprinose profesiji?

– Edukovanost i stručnost su jedan od ključnih uslova profesionalnosti. Ljudi iz naše profesije su različitog obrazovnog profila i neretko konkretno znanje stičemo na samom poslu, naročito kada je u pitanju medijska agencija. Ako to znanje nije strukturirano i nema adekvatnu formu, nije ni kvalitetno.

IAA već devet godina uspešno organizuje AcademIAA program i uvek mi je drago da učestvujem u ovom projektu. Ove godine mi je posebno drago jer sam odgovorna za modul Mediji i imam mogućnost da utičem na formu i sadržaj celog modula.

Značaj edukovanosti prepoznajemo i u okviru Media House-a. U okviru agencije imamo dva edukativna projekta. Školu medija planiranja, koju prolaze početnici u poslu i u čijem programu učestvuju skoro sve kolege iz agencije. Drugi projekat je škola marketinga, koju smo pokrenuli ove godine. Koleginica Mirjana Petrović je vođa ovog projekta, a opet učestvuju svi zaposleni. Cilj projekta je da svi zaposleni dobiju širu edukaciju vezano za marketing. Mi smo eksperti za medije, ali i poslovni konsultanti našim klijentima.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program

– Svim mladim marketing profesionalcima ili jednostavno mladima koje interesuje ova oblast preporučujem da se prijave za AcademIAA program. Svoje znanje će im preneti najveći profesionalci u našem poslu. Moduli su kvalitetno organizovani, a predavači su spremni da prenesu svoja znanja kroz teoriju i praktične zadatke.

Imala sam priliku da pogledam program za modul Biznis, koji organizuje kolega Ivan Žagar. I meni, sa dvadeset godina iskustva, bilo bi interesantno da prisustvujem nekim od planiranih predavanja. Dobro nam došli!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia