Sok koji nije popio svu pamet sveta

Mnoge kampanje za različite brendove polaze od iste pretpostavke – da je brend heroj i da kao takav ima pravo i težinu da svojim budućim potrošačima servira gotovo autoritarne poruke. Bile one opštijeg karaktera ili takve da se odnose na specifično ponašanje, neki brendovi svoju poželjnost pokušavaju da izgrade tako što sebe postave kao svetionik. Da li to baš uvek funkcioniše?

 

Nova kampanja za Nectar Life koju potpisuje Ovation BBDO bavi se baš ovim pitanjem. Ovaj brend se kroz karikirane motivacione videe postavlja tako da nam ostavlja prostor da ispunimo život na način na koji mi samo smatramo da je ispravno. Life nije život. Life je sok, a život je ono što od njega sami napravite.

Baš zato što tako često motivacione i autoritarne poruke kojima nas brendovi često obasipaju zvuče tako napadno, ovaj brend soka je zauzeo lajfkoučerski stav i izveo ga do parodije. Iako neki brendovi takvu poziciju mogu sebi da dozvole, kao što su oni iz modne ili tehnoloških industrija, koučing nije posao sokova. Jer sokovi nisu popili svu pamet sveta. Posao sokova, posebno kvalitetnih, jeste da okrepi svoje žedne potrošače. I Nectar Life je u tome najbolji.

Motivacione poruke ove kampanje nam govore da ne postoji samo jedan odgovor na pitanje – Šta je život i kako ga voditi? Na toj vožnji, Nectar Life je tek saputnik. I to šarenolik saputnik! Nije svejedno kakvi su nam životni izbori, ali koji su nam životni izbori – to je već do nas. I to je život. A Life, Life je sok.