Apatinska pivara je nedavno obeležila 15 godina sprovođenja izuzetno značajne društvene kampanje pod nazivom „Kad pijem ne vozim”. Tim povodom smo razgovarali sa Slobodankom Cucić, menadžerkom korporativnih poslova Apatinske pivare…Razgovor vodila Snežana Milić
Draga Slobodanka, nedavno je kampanja Apatinske pivare “Kad pijem ne vozim” obeležila 15 godina svog postojanja. Najpre, primite iskrene čestitke povodom ovog značajnog jubileja jer smatramo da je ova kampanja od izuzetnog značaja za naše građane i društvo. Bilo bi dobro da se ovom prilikom osvrnemo na neke bitne karakteristike kampanje. Recite nam nešto više o ovoj kampanji – njenim strateškim i operativnim ciljevima, ciljnom auditorijumu, razlozima njenog pokretanja, partnerima u realizaciji kampanje…
– Tako je. Ove godine slavimo jedan fantastičan jubilej – 15 godina kampanje „Kad pijem ne vozim“. To je ujedno i jedan od najdužih projekata korporativno društvene odgovornosti koji Apatinska pivara sprovodi u partnerstvu sa Ministarstvom unutrašnjih poslova, Upravom saobraćajne policije i Agencijom za bezbednost saobraćaja.
Odgovorna konzumacija alkohola je važna tema koju Apatinska pivara pokreće u javnosti i upozorava na rizike vožnje pod dejstvom alkohola. U okviru ove kampanje pivara je poslednjih 15 godina posvetila edukaciji potrošača kako bi skrenula pažnju na sve negativne posledice konzumacije alkohola tokom vožnje.
Od samog početka kampanja je obišla veliki broj gradova širom Srbije, posećeno je mnogo festivala i održan je veliki broj predavanja, a sve u cilju jačanja svesti svih učesnika u saobraćaju o važnosti odgovornog konzumiranja alkohola. Kroz različite aktivnosti potrošači su na ličnom primeru, na primer uz pomoć specijalnih naočara koje simuliraju vožnju pod dejstvom alkohola, mogli da se uvere kako alkohol utiče na moć rasuđivanja, ali i na motoričke sposobnosti. Savet, posebno mladima je uvek bio – ukoliko si popio, pozovi taksi, prijatelja, sačekaj autobus ili prošetaj. Takvom vrstom prevencije sačuvano je mnogo života, a uz saradnju sa policijom kampanja se i dalje aktivno nastavlja.
Sarađujemo i sa NAVAK centrom kroz akciju „Škola sigurne vožnje za mlade vozače“ i uz podršku opštine Apatin i grada Sombora smo već nekoliko godina organizovali treninge bezbedne vožnje za apatinske i somborske maturante. Cilj te akcije je bio da što više punoletnih srednjoškolaca koji već poseduju vozačku dozvolu prođe kroz praktičnu i teorijsku obuku vozačke akademije, nauči da prepozna i reaguje na opasnosti tokom vožnje i stekne realno vozačko iskustvo. Takođe, ovakve obuke smo upriličili i za naše zaposlene.
Drago nam je da smo tokom trajanja kampanje donirali oko 130.000 evra kao podršku saobraćajnoj policiji, obezbeđujući 135 alkometara najsavremenije generacije, 50.000 usnika za alkometre, a ove godine 600 fluorescentnih prsluka.
Moramo odmah da vas pitamo: da li se posle 15 godina smanjio broj nesreća usled vožnje u alkoholisanom stanju? Nakon tog perioda se mogu izvući precizni statistički podaci o uspešnosti ove kampanje. Molimo vas da nam predstavite neke bitne statističke podatke – broj saobraćajnih nezgoda u periodu od pre 15 godina, dakle pre početka kampanje i sada, kao i podatke o trendu saobraćajnih nezgoda tokom godina trajanja kampanje.
– Prema podacima saobraćajne policije, zahvaljujući efikasnim kontrolama alkoholisanosti vozača koje sprovodi saobraćajna policija tokom čitave godine, ali i preventivnim kampanjama kao što je i naša kampanja „Kad pijem ne vozim“, već nekoliko godina unazad postoji konstantno smanjenje broja najtežih saobraćajnih nezgoda koje izazivaju vozači pod dejstvom alkohola. Na primer, broj najtežih saobraćajnih nezgoda sa nepovoljnim ishodom po ljudski život a koje su izazvali vozači pod dejstvom alkohola u toku 2019. godini je bio za 20% manji nego 2016. godine, a trend smanjenja je nastavljen i tokom sledeće i ove godine.
Posle niza godina sprovođenja kampanje, možete li nam reći koji su se kanali komunikacije sa ciljnim auditorijumom pokazali najuspešnijim u prenošenju poruke?
– Od izuzetne važnosti je sinergija svih partnera u kampanji i jasna poruka koja se šalje široj i stručnoj javnosti. Sveobuhvatan pristup daje odlične rezultate, a s obzirom na to da nam je ciljna grupa izuzetno široka, moramo da pokrijemo sve kanale komunikacije. Ove godine nam je fokus bio na digital kampanji i društvenim mrežama, outdoor kampanji, gostovanjima u medijima i plasmanu edukativnih tekstova i intervjua. Ovogodišnji vizual za kampanju je privukao veliku pažnju te smo i od partnera i brojnih zainteresovanih strana, kao i građana pobrali čestitke za inovativnost u pristupu. Reč je o vizualu gde je na menjaču automobila umesto ispisa oznaka za brzine napisano NE VOZI.
Naročito je uočljiva prisutnost Apatinske pivare, sa glavnom porukom kampanje, na letnjim festivalima. Da li ste sa razlogom festivale odabrali kao značajne nosioce vaše poruke?
– Tako je, prisutni smo na najvećim i najposećenijim muzičkim festivalima poput Beerfesta, Music Week-a, Lovefesta, Guče… gde smo, koristeći interesantan način komunikacije, naročito sa mlađom punoletnom populacijom uspevali da predočimo koliko je važno biti odgovoran prilikom konzumacije alkohola. Ove godine smo to posebno naglasili sloganom KLJUČNA ODLUKA. Jer zaista ključna i prelomna životna odluka jeste da ostaviš ključ od kola kod kuće i na vreme razmisliš da kako ćeš doći do željene destinacije ako prethodno konzumiraš alkohol.
Ne treba zaboraviti da su društvene mreže napravile malu revoluciju u informisanju ljudi i u prenošenju poruka…Kako se u vašem medijskom miksu “kotiraju” društvene mreže kao kanal komunikacije?
– Danas, više nego ikad, društvene mreže su neizostavan deo medijskog miksa prilikom plasmana kampanje. Situacija izazvana koronavirusom je samo dodatno ubrzala tu revoluciju i verujem da će se taj trend nastaviti i poprimati samo nove formate koje teže što lakšem i jednostavnijem prenosu poruke. Takvu poruku konzument može brzo da protumači, pri čemu mu je istovremeno data mogućnost i da reaguje da poruku. Samim tim, i mi možemo da pratimo da li smo zauzeli dobar pravac i eventualno prilagodimo dalju komunikaciju.
Šta mislite o marketinškoj upotrebi popularnih ličnosti iz našeg javnog života u procesu prenošenja vaših poruka vozačima? Mogu li poznate ličnosti da povećaju nivo pozornosti vašeg ciljnog auditorijuma?
– Naravno, to je jedan od efektnijih načina za komunikaciju. Ovde samo treba biti pažljiv u odabiru popularnih ličnosti, jer se one identifikuju sa kampanjom i kompanijom u krajnjem slučaju. Trebalo bi da delimo iste vrednosti i poželjno je voditi računa da nekim potencijalnim nesmotrenim ponašanjem zaštitnog lica kampanje ne bacimo drugačije svetlo na ovu izuzetno važnu društveno odgovornu kampanju.
Kakav je vaš utisak, da li je naša sredina svesna problema koji izaziva konzumacija alkohola pre sedanja za volan? Naprosto, da li vi osećate aktivno prisustvo svesti o tome i orijentaciju ka pozitivnom/željenom ponašanju? Nama se čini da na ovim prostorima vlada kult alkoholizma koji je ozbiljan remetilački faktor u širenju opšte svesti o potrebi bezbedne upotrebe motornog vozila.
– Ova kampanja je upravo pokrenuta da bismo uticali na stvaranje drugačije kulture u ophođenju prema ovoj temi. Mi smo kao kompanija uvek posvećeni promovisanju umerene i odgovorne konzumacije naših proizvoda i uvek ohrabrujemo odgovorne izbore u vezi sa alkoholnim pićima.
Bezbednost i zadovoljstvo potrošača su jedini i pravi način na koji kompanija Molson Coors nastoji da gradi i neguje poverenje u svoje brendove. Stvaranjem dugoročnih odnosa kroz uticajne programe i kampanje, verujemo da ćemo zajedničkim snagama do 2025. godine dostići zacrtani cilj a to je sprečavanje prekomerne konzumacije alkohola i nebezbedne vožnje pod dejstvom alkohola svuda u svetu gde prodajemo pivo.
Molson Coors pivarska grupacija, čija je Apatinska pivara članica od 2012. godine, se na globalnom nivou obavezala da će do 2025, zajedno sa najvećim svetskim proizvođačima alkoholnih pića, i u saradnji sa državama širom sveta, smanjiti neodgovornu i neprimerenu konzumaciju alkohola za 10% i motivisati svoje potrošače na svim tržištima da se ponašaju odgovorno.
Draga Slobodanka, želimo vam puno uspeha u daljem sprovođenju Kampanje!
– Hvala. I ne zaboravite, ukoliko konzumirate alkohol, uvek izaberite jednu od nekoliko opcija za bezbedan povratak na željenu destinaciju: pozovite taksi, sačekajte gradski prevoz, pozovite prijatelja da vas preveze ili jednostavno – prošetajte.
Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS