SEMPL17: Trendovi koji oblikuju budućnost medija i komunikacijsku industriju

SEMPL, najveća konferencija o medijskim trendovima, ove godine je okupila više od 900 učesnika jadranske regije

U skladu sa svojim sloganom “Probuđen. Svestan Pobednički. Zabavan.” višeod 20 internacionalnih predavača govorilo je o najnovijim trendovima u medijsko-komunikacionoj branši, ali i koji su to novi izazovi za sve one koji u njoj rade.

Završena je 17. po redu konferencija o medijskim trendovima SEMPL, koja je održana 26. i 27. novembra u Portorožu, u organizaciji Media Poola. Tokom dva dana konferenciju je posetilo više od 900 učesnika, od kojih je približno trećina iz jadranskog regiona, uglavnom iz Srbije i Hrvatske. Kroz predavanja i radionice, više od 20 međunarodnih predavača govorilo je o trendovima koji vladaju medijskom industrijom, a koje u velikoj meri pokreću nove digitalne tehnologije i rešenja.

U svom uvodnom izlaganju, kojim je otvorena konferencija, Cathey Armillas, američki marketinški strateg je istakla da je, uprkos značajnim promenama koje su se dogodile u poslednjih 10 godina, suština marketinga ostala ista. Ona je predstavila 9 ½ večitih pravila marketinga, o kojima govori i njena knjiga 9 ½ načina da vas ljudi zavole, u kojoj savetuje marketare da prestanu da prodaju i počnu da vole.

Les Binet, šef efektivnosti u londonskoj agenciji za oglašavanje Adam&EveDDB (koja je proglašena za agenciju godine u okviru Epica Awards), je pričao o zaključcima svoje opsežne analize kojom je obuhvaćeno hiljade marketinških kampanja. Iako ne treba zapostavljati kratkorične efekte oglašavanja, koji se fokusiraju na povećanje prodaju, dugoročni efekti su ti koji su važni u izgradnji brenda. Binet je istakao da je dugoročna emotivna veza brenda sa potrošačima jedino što na kraju dana kompaniji donosi veće prihode i profit.

„Promene su neizbežne, napredak nije“, kaže dr. Max Mckeown, britanski stručnjak za strategije i inovacije, pisac, konsultant i istraživač, imajući na umu značaj kontinuiniranih inovacija, koja se ne može postići bez dobre strategije. „Strategija nije dokument koji se sastoji od tabela. To je dugoročna posvećenost kompanije, kojoj svaki zaposleni treba da teži“ – izjavio je Mckeown, koji je publiku oduševio neobičnom prezentacijom, skicirajući svoje ideje i zapažanja na ogromnoj beloj tabli. Posebno je naglasio da je suština inovacije da nove ideje učini korisnim. “Svako može da ima dobru ideju, ali ako ona nije ostvariva i korisna, još uvek ništa niste uradili” – rekao je McKeown.

Mats Persson, glavni operativni direktor u danskom preduzeću Adform, se osvrnuo na izazove sa kojima se brendovi suočavaju u eri programskog advertajziga. Upozorio je online medije da i oni moraju da se prilagode digitalnoj realnosti, jer oglašivači postaju sve zahtevniji u pogledu upotrebne vrednosti podataka i kreativnih advertajzing rešenja. „Oglašivači ne žele banere koji nisu vidljivi. Ovde više nisu bitni samo big data, već upotrebljivi podaci“ – naglašava Persson. Mike Bevans, viši direktor marketinga za oglašivačke produkte kod Yahoo-a, je takođe istakao važnost primenjivih podataka, koji se mogu pokupiti razumevanjem ponašanja potrošača, otkrivanjem i povezivanjem sa publikom, personalizacijom i optimizacijom komunikacionih kanala. Korisnici instaliraju blokatore reklama, jer ne znaju šta će se dogoditi sa njihovim podacima. Znajući ovo, advertajzing industrija treba da se pozabavi ovim pitanjem i osigura veću transparentnost.

Robert Čoban, suosnivač i predsednik srpske revijske izdavačke kuće Color Press i Marjan Novak, glavni i odgovorni urednik Marketing Magazina, su razgovarali o tome da li oglašivači očekuju previše od medija. U nekim slučajevima, oglašivači su uvereni da sve mogu da dobiju besplatno od medija, kao npr promotivne tektove ili pisanje isključivo pozitivnih vesti o njima. Čoban je priznao da s obziromna to da novinari nisu adekvatno plaćeni, pa samim tim ni motivisani, često prihvataju takve zahteve od oglašivača. Osvrnuo se i na ulogu medijskih agencija u odnosu medija i oglašivača. “Ako su agencije samo posrednici, nema poente. Naravno, postoje agencije koje se više trude oko medija i oglašivača. Razlog je manjak novca, ali veća konkurentnosti na tržištu medija i natržištu oglašivača” – rekao je Čoban.

Maximilian Münch, strateg za društvene mreže je pričao na temu izgradnje zajednice na Instagramu i prilikama za brend. “Na Instagramu je najbitnija zajednica. Da biste privukli pratioce treba da budete zabavni, simpatični, provokativni, lepi, kreativnii da umete da iznenadite”, rekao je Münch. Matt Longstaff, pomoćnik kreativnog direktora u londonskoj agenciji AKQA, je zatvorio ovogodišnji SEMPL svojim zapažanjem o kreativnosti na ivici realnosti. „Budućnost je nevidljivo igralište, gde promena pravila čini igru ponovo interesantnom. Da bi predvideli budućnost, brendovi moraju postati budućnost“ – rekao je on.

Radionice o efektivnom advertajzingu

Paralelno sa glavnim programom SEMPL konferencije, održano je i pet radionica. Saša Stanković, stručnjak za internet strategije iz hrvatskog preduzeća Pro Media Group, pokazal je kako efikasno prići mobilnom oglašavanju, Zorin Radovančević, projektni rukovodilac za internet marketing e-trgovinu u hrvatskom preduzeću Escape, je predstavio alat Google Tag Manager, a Nika Papić i Tilen Šali, osnivači slovenačke digitalne agencije Ideaz, održali su radionicu naprednog oglašavanja na Facebook-u za upravljače robnih marki. Predavač i savetnica Brigite Lazar Lunder i viši staratelj ključnih kupaca u Httpool-u Tadej Rovtar, otkrili su kako postati zvezda na poslovnoj društvenoj mreži LinkedIn, a Phil Shaw, direktor digitalnog odeljenja i inovacija preduzeća Ipsos Connect UK, predstavio je 10 ključnih pravila za efikasnije televizijsko oglašavanje.

—
Prezentacije svih predavača 17. SEMPL konferencije biće dostupne za nekoliko dana na Slideshare (http://www.slideshare.net/seminarSempl). Fotografije možete pogledati na Flickr i Facebook profilima.

###
O konferenciji medijskih trendova SEMPL
SEMPL je međunarodno priznat obrazovni događaj koji je namenjen predstavljanju aktuelnih medijskih trendova u jadranskom regionu i analizi strane i domaće dobre prakse. Namenjen je svima koji rade u medijima, sa medijima ili za medije, kao i svima onima koji kroje medijske trendove i prema njima se orijentišu.
U okviru konferencije odvija se i takmičenje za nagrade za medijska dostignuća godine Sempler u okviru kog medijski stratezi, naručioci i mediji predstavljaju svoje najbolje projekte i od ove godine konkurišu za devet zlatnih semplera, kao i glavnu nagradu, veliki sempler koji se dodeljuje za najbolju medijsku strategiju protekle godine.

O organizatorima
SEMPL još od 1998. nadalje nastaje pod okriljem i u organizaciji jednog od najvećih zakupaca medijskog prostora u Sloveniji, preduzeća Media Pool, koje su osnovale veće slovenačke advertajzing agencije sa namerom preciznog praćenja dešavanja na medijskom tržištu i obezbeđivanja transparentnosti poslovanja. Media Pool sve vreme brine i o razvoju struke: osim konferencije SEMPL sprovodi i istraživanje slušanosti radio programa Radiometrija, priprema sveobuhvatan pregled slovenačkog medijskog tržišta Mediaskop i brojne druge, manje projekte.
Od 2011. godine u organizovanju konferencije SEMPL učestvuje i preduzeće Medijski partner, izdavač specijalizovane marketinške Marketing magazin, koja izlazi još od 1981. godine.