[SEE MARKETING 2025/26] ANDREJ KUGONIČ, Nordeus: „Budite prvi u novim trendovima i ne plašite se da nešto isprobate prvi”

Koliko je marketing odeljenje bitno za svaku uspešnu kompaniju – ne moramo uopšte da napominjemo…Upravo zbog toga, reč smo dali rukovodiocima marketing sektora/odeljenja značajnih kompanija u regionu Jugoistočne Evrope. Ovom prilikom, čast je pripala Andreju Kugoniču, Direktoru marketinga kompanije Nordeus…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Na koje marketinške aktivnosti ste stavili akcenat u 2025?

– S obzirom da je Nordeus u industriji video igara, najveći akcenat u marketing timu stavljamo na digitalne kanale, kao i naprednu analitiku za donošenje odluka tako da su tu stvari ostale iste. Ono što je najveća novina je sve veći fokus na primenu veštačke inteligencije i sa strane produkcije kreativa ali i ulaganja u razumevanje kako da se u novom AI okruženju što bolje pozicioniramo na relevantnim mestima za mobilne igre.

Kako ocenjujete ulaganja vaše kompanije u marketinške aktivnosti, da li su se vaši budžeti u poslednjih par godina povećavali, stagnirali ili su smanjivani?

– Adekvatno, zdravo i u skladu sa veličinom pojedinačnog biznisa odnosno igre. Za nas kao velikog igrača u oblasti mobilnih sportskih igara, veoma je važno da ne popuštamo pritisak i zadržimo liderske pozicije u kategorijama a jedna od bitnih poluga su jaki i efikasni marketing budžeti.

Pratimo planove igara, i zatim usklađujemo i marketinške budžete kako bismo na efikasan način osigurali da naše tri igre- Top Eleven, Golf Rival, i nova igra Top Goal, pronađu svoj put do igrača.

Koje sve potrebe potrošača brend treba da zadovolji da bi bio relevantan i u budućnosti?

Svakako sve one očigledne koje kroz jednostavna istraživanja korisničkog mišljenja svaki brend može da otkrije za svoj proizvod. Prava pobeda je ostvariti one skrivene za koje možda ni sam potrošač nije svestan da su mu potrebne.

Iako je ovo mnogo teži zadatak za brendove, predviđanje potreba i povremeno rizikovanje nam donosi daleko veće rezultate.

Koje vrednosti će brendovi u skorijoj budućnosti morati da uključe u svoju komunikaciju da bi bili uspešni?

– Već neko vreme, a pogotovo od 2020. godine, brendovi koji obraćaju pažnju na fizičko i psihičko zdravlje, imaju značajno bolju percepciju od strane korisnika. Često uključujemo aktivacije kako u samim igrama, tako i u marketinškim kampanjama, koje se fokusiraju na društvenu odgovornost. Tako smo u sklopu naše igre Top Eleven učestvovali u Green Game Jam koja ima za cilj podizanje svesti o brizi za životnu sredinu u video igrama. Jedna od takvih kampanja je bila i No Waste Derby u junu ove godine, gde se akcenat stavio na stvaranje održivih navika kao što je reciklaža, kroz zabavne zadatke i osvadjanje sjajnih nagrada za igrače koji su učestvovali u ovim izazovima.

Za ovakve kampanje se pokazalo da rezonuju sa našim igračima a i dugoročno daju doprinos u izgradnji brenda.

Kakav odnos vi lično imate prema brendovima?

– Lično se vezujem za brendove. Volim i pratim redovno sport i veliki sam fitness entuzijasta tako da izuzetno cenim brendove koji pričaju priču na način koji rezonuje sa mnom. Iz tog razloga im i ostajem veran godinama. Primer jednog takvog brenda je Under Armour.

Koji je vaš savet za brendove na našim prostorima kako bi bili spremni za budućnost?

– Budite prvi u novim trendovima i ne plašite se da nešto isprobate prvi. Svake godine je to nešto novo i ako uspete da budete brži od konkurencije, imaćete najverovatnije jedan uspešan period ispred sebe. Ovo je još značajnije za lokalne brendove koji imaju plasman i van lokalnih tržišta.

Kojoj vrsti marketinških aktivnosti ćete dati prioritet u 2026. godini?

– Uzbuđeni smo oko velikog događaja sledeće godine a to je lansiranje naše nove igre Top Goal na svetskom nivou. Ovo će biti veliki izazov za Marketing tim ali i velika prilika za sve u timu, kako da kreiramo uspešne kampanje koje će se daleko čuti, tako i za sve članove tima da steknu nova iskustva.

Sledeće godine nas očekuje i veliki događaj za fudbalske fanove- Svetsko prvenstvo u fudbalu. Imajući u vidu da su dve od tri naših igara fudbalske, definitivno planiramo da i tamo budemo prisustni, kako kroz sadržaje u našim igrama, tako i kroz marketinške kampanje.

Verujem da ćemo, na neki način, nastaviti i aktivnosti koje smo uspešno započeli ove godine, a to je saradnja sa fudbalskim ligama kao i klubovima. Jedan od primera jeste saradnja Top Eleven-a i Bundeslige koja se desila u novoj verziji Top Eleven-a za 2025/26 godinu. Ova novina daje igračima Top Eleven-a pristup poznatim fudbalerima iz svih 18 klubova Bundeslige kao što su Harry Kane, Karim Adeyemi, Jonathan Burkhardt, Alejandro Grimaldo, i mnogi drugi.

Pored svega navedenog, kao i do sada, ostaćemo otvoreni da veoma brzo menjamo fokus ukoliko to nove okolnosti na tržištu budu zahtevale, i da im se prilagođavamo ukoliko one imaju smisla za naše brendove.

Koji će trendovi, po vašem mišljenju, oblikovati oblast kompanijskog marketing menadžmenta?

– Delovaće da se sada već ponavljam, ali zaista verujem da moramo da se prilagodimo novim trendovima u veštačkoj inteligenciji. Radimo na tome da naredne godine imamo nekoliko stručnjaka koji su edukovani u ovoj oblasti u veċ postojeċim timovima, što će nam pomoći da dalje unapredimo našu efikasnost i kreativnost.

Takođe, verujem da na našim prostorima, treba da se unapredi oblast upotrebe i analize podataka za bolje zaključivanje i donošenje odluka u marketingu.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia