[SEE MARKETING 2024/25] SNEŽANA ROŽNOV i ALEKSANDRA MARKOVIĆ-TRAJKOVSKI, DDOR: „U 2025. nas čeka i proslava velikog jubileja kompanije koji ćemo obeležiti nizom aktivnosti tokom čitave godine”

Koliko je marketing odeljenje bitno za svaku uspešnu kompaniju – ne moramo uopšte da napominjemo…Upravo zbog toga, reč smo dali rukovodiocima marketing sektora/odeljenja značajnih kompanija u regionu Jugoistočne Evrope. Ovom prilikom, čast je pripala Snežani Rožnov, Direktorki Direkcije za marketing i Aleksandri Marković-Trajkovski, Direktorki Direkcije za pozicioniranje brenda kompanije DDOR…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Na koje marketinške aktivnosti ste stavili akcenat u 2024?

– 2024. godina je bila bogata aktivnostima.
Izdvojićemo samo neke od njih:
Kao lider u biznisu motornih vozila, tradicionalno, deseti put, bili smo generalni sponzor Sajma automobila u Beogradu, zatim, kao kompanija koja polaže izuzetnu pažnju i usmerava strategiju na ESG poslovanje, nastavili smo treću godinu zaredom akciju „Za šumu u tvom kraju“, pošumljavanja urbanih sredina, u okviru koje su naši klijenti i zaposleni birali gradove koje ćemo pošumljavati. Značajno okrenuti kulturi i mladim generacijama, institucionalni smo partner Galerije Matica srpska, Beogradskog festivala igre, podržavamo višestruko nagrađivani internacionalni letnji muzički festival Exit.
Svakako je ovu godinu obeležila najveće sportsko takmičenje, Olimpijske igre u Parizu, a DDOR je već drugi ciklus zaredom ponosni partner Olimpiskog komiteta Srbije. U okviru ovog partnerstva organizovali smo niz izložbi posvećenih olimpijskim vrednostima. Kroz negovanje vrednosti koje delimo sa Olimpijskim timom Srbije organizovali smo jedinstvene projekte „DDOR Olimpijska staza“, kao i “Gledaj da te vide, vozi se biciklom”. Posebnu podršku tokom Olimpijskih igara pružili smo i Jeleni Erić, jednoj od značanijih sportiskinja u istoriji srpkog bilciklima, a sve pod sloganom „Okrećemo na dobro“.

Kojoj vrsti marketinških aktivnosti ćete dati prednost u 2025. godini?

– U ovoj godini naš fokus će i dalje biti na promociji preventive zdravlja, značaja bezbednosti u saobraćaju, strategije poslovanja okrenute ka ESG, kao i promocije univerzalnih olimpijskih vrednosti kroz raznovrsne aktivnosti i događaje. Kroz online i offline predstavljanje naših proizvoda trudićemo se da našim korisnicima konstantno komuniciramo sve benefite osiguranja koje su skrojeni za njih i koji će im pomoći da im svakodnevnica bude jednostavnija i bolja.

U 2025. nas čeka i proslava velikog jubileja kompanije koji ćemo obeležiti nizom aktivnosti tokom čitave godine.

Kako vidite ulogu veštačke inteligencije u radu vašeg marketing odeljenja? Da li u bilo kojoj meri koristite veštačku inteligenciju u radu, obavljajući marketinške poslove za vašu kompaniju?

– Veštačka inteligencija je postala nezaobilazni faktor u poslovanju.
Za sada je koristimo ograničeno, prilikom istraživanja i kao pomoć pri prevođenju. Što se tiče upotrebe veštačke inteligencije u daljem radu, vodićemo se stavom i pravilima koja uspostavi naša matična Unipol grupa i uskladiti se sa njima, u meri u kojoj to bude primenljivo u industriji osiguranja, a u skladu sa zakonom koji će regulisati ovu oblast.

Koliko su za poslovanje vaše kompanije bitni ESG standardi i u kojoj meri obraćate pažnju na njihovu primenu u marketing sektoru vaše kompanije?

– Dugoročno strateško opredeljenje DDOR-a, kao društveno odgovorne kompanije je podrška projektima sa direktnim uticajem na podizanje kvaliteta života u zajednici u kojoj živimo i poslujemo. DDOR osiguranje ulaže značajna sredstva u sport, kulturu, umetnost, zdravstvo, obrazovanje i bezbednost u saobraćaju. Neki od značajnih projekata koje DDOR osiguranje podržava:

• Zvanično osiguranje Olimpijskog komiteta i Olimpijskog tima Srbije
• Bezbednost u saobraćaju
• DDOR osiguranje za kulturu Srbije
• Donacije medicinskim ustanovama
• Donacije školskog pribora

Koje osobine treba da ima direktor marketinga današnjice?

– Marketing direktor/ka današnjice treba da je otvoren za sticanje novih znanja, upoznavanje sa novim tehnologijama i njihovu primenu u svakodnevnom radu. Kreativnost, sposobnost prilagođavanja, komunikacione veštine i liderstvo važne su osobine za ovu poziciju.

Koja su vaša očekivanja kada su u pitanju trendovi u oblasti marketinga, advertajzinga i medija u 2025 godini?

– Smatramo da će video sadržaji, autentitični sadržaji, kao i dobro ispričana priča (storytelling) ostati i dalje glavni trendovi u oblasti marketinga i advertajzinga. Važnost podataka i njihova merljivost biće još značaniji.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia