Koliko je marketing odeljenje bitno za svaku uspešnu kompaniju – ne moramo uopšte da napominjemo…Upravo zbog toga, reč smo dali rukovodiocima marketing sektora/odeljenja značajnih kompanija u regionu Jugoistočne Evrope. Ovom prilikom, čast je pripala Milanu Periću, Marketing and Communications Director kompanije Carlsberg Srbija…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Na koje marketinške aktivnosti ste stavili akcenat u 2024?
– U 2024. godini fokusirali smo se na integrisane kampanje koje povezuju digitalne, PR i BTL aktivnosti kako bismo obezbedili širok domet i snažan angažman potrošača. Konkretno, za brend Tuborg, implementirali smo strategiju povezivanja s muzičkom scenom kroz „Tilt Your World“ platformu, koja je uključivala neočekivane muzičke nastupe, javne performanse i saradnje s popularnim muzičkim emisijama. Pored toga, Somersby je fokusiran na sampling aktivnosti, saradnju s influenserima i lansiranje bezalkoholne verzije proizvoda u odabranim tržištima.
Digitalne kampanje su igrale ključnu ulogu u personalizaciji poruka i praćenju performansi u realnom vremenu.
Kojoj vrsti marketinških aktivnosti ćete dati prednost u 2025. godini?
– U 2025. planiramo da damo prednost aktivnostima koje donose viši stepen personalizacije i direktne interakcije s potrošačima. Fokus će biti na content marketingu, posebno kroz YouTube i platforme za streaming, kako bismo kreirali kvalitetan i relevantan sadržaj za različite ciljne grupe. Pored toga, ulažemo u organizaciju evenata, jer u digitalnom svetu ljudi sve više traže live iskustva koja omogućavaju direktnu povezanost s brendom. Takve aktivnosti pružaju jedinstvene trenutke koji ostavljaju trajan utisak na potrošače.
Takođe, planiramo rad na manjim, ali efektnim projektima koji koriste lokalne priče za globalni utisak.
Kako vidite ulogu veštačke inteligencije u radu vašeg marketing odeljenja? Da li u bilo kojoj meri koristite veštačku inteligenciju u radu, obavljajući marketinške poslove za vašu kompaniju?
– Veštačka inteligencija ima sve veću ulogu u našem marketing odeljenju, posebno u analitici i business insights. AI koristimo za identifikaciju trendova, optimizaciju marketinških strategija i donošenje informisanih odluka na osnovu velikih količina podataka. Ovo nam omogućava efikasniju alokaciju resursa i bolju segmentaciju tržišta.
Koliko su za poslovanje vaše kompanije bitni ESG standardi i u kojoj meri obraćate pažnju na njihovu primenu u marketing sektoru vaše kompanije?
– ESG standardi su centralni za našu poslovnu strategiju i igraju ključnu ulogu u svim marketinškim aktivnostima. Aktivno promovišemo održivost kroz kampanje koje istaknu našu posvećenost korišćenju obnovljivih izvora energije i smanjenju otpada. Pored toga, odgovorna konzumacija alkohola je važan deo naših inicijativa, što se reflektuje kroz kampanju „Uncool Friend“ na Tuborg brendu. Ova kampanja podstiče potrošače da donose odgovorne odluke u vezi sa konzumacijom, promovišući brend kao svesnog partnera u društvu.
ESG standardi nam omogućavaju da uspostavimo dublju povezanost sa zajednicama i doprinesemo održivom razvoju.
Koje osobine treba da ima direktor marketinga današnjice?
– Direktor marketinga današnjice mora imati snažne analitičke veštine, sposobnost brzog prilagođavanja novim trendovima i tehnologijama, te strateški pristup upravljanju timovima i resursima. Važno je da razume end-to-end procese kako bi efikasno integrisao sve aspekte marketinga i poslovanja. Liderstvo, sposobnost razvijanja talenata unutar tima, kao i inspirisanje saradnika da pruže svoj maksimum su ključni.Takođe, marketing direktor danas mora razvijati agilnost i treba brzo da reaguje na tržišne promene.
Koja su vaša očekivanja kada su u pitanju trendovi u oblasti marketinga, advertajzinga i medija u 2025. godini?
– Očekivanja su da će inovacije i digitalne transformacije biti u centru marketinških aktivnosti.
Personalizovani sadržaj će nastaviti da bude ključan za kreiranje relevantnih poruka, dok će immersive tehnologije kao što su AR i VR omogućiti nezaboravna iskustva za korisnike.
Agilnost će postati neophodna za brzo prilagođavanje trendovima, dok će fokus na storytelling i emocionalnu povezanost s potrošačima dodatno osnažiti brendove.
Pored toga, važnost saradnje s kreatorima i integracija različitih medijskih kanala će doprineti boljim rezultatima u tržišno fragmentisanom okruženju.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS