[SEE MARKETING 2023/24] JOVANA NESTOROVIĆ, Simpo: SIMPO nije običan nameštaj, već je i „član porodice“ i mesto gde nastaju najlepše uspomene

Koliko je marketing odeljenje bitno za svaku uspešnu kompaniju – ne moramo uopšte da napominjemo…Upravo zbog toga, reč smo dali rukovodiocima marketing sektora/odeljenja značajnih kompanija u regionu Jugoistočne Evrope. Ovom prilikom, čast je pripala Jovani Nestorović, Direktorki marketinga SIMPO ad Vranje…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Na koje marketinške aktivnosti ste stavili akcenat u 2023?

– 2023. godina bila je u znaku obeležavanja našeg velikog jubileja – 60 godina rada, pod sloganom „Za generacije koje ostvaruju svoje snove“. Organizovali smo brojne promotivne aktivnosti kroz sve kanale komunikacije, ipak izdvojila bih nekoliko njih koje su izazvale najveću pažnju.
Posebno interesovanje izazvao je naš nastup na „Sajmu nameštaja“ u Beogradu gde smo na štandu od 500 m² pored nove kolekcije prikazali tri redizajnirana modela koji su najstariji i najprepoznatljiviji u našem asortimanu – Viktorija iz 1977. godine, Mojca iz 1982. godine i Pariska noć iz 2006. godine. Sva tri modela se i danas proizvode i kupci ih rado biraju za svoje domove. Iznad svakog od njih bila je priča koju bi nam on ispričao o sebi da može da govori. Ovakav način prezentacije i novo ruho modela naročito se dopalo mlađim generacijama. Nastup na sajmu bio je podržan kampanjama na TV i radio stanicama, OOH medijima, print medijima, digitalnim kanalima i sl.
Odlične reakcije imamo i na digitalnu kampanju povodom jubileja. Ona je obuhvatila priče o našem nameštaju kroz decenije, priče o najpoznatijim modelima, zatim kako je tekao razvoj fabrika itd. Uradili smo i promo film gde smo statističke podatke iz poslovanja prikazali kroz interesante animacije i tako dočarali njihovu impozantnost. Na primer: Simpo je tokom 60 godina proizveo više od 4,2 miliona garnitura koje kada bi se poređale jedna do druge zauzele bi površinu jednaku kao četiri kneževine Monako. Više je ovakvih zanimljivih primera zato je moja preporuka da na našim društvenim mrežama (Facebook, Instagram) pogledate film, sigurna sam da će ostaviti utisak na vas.

Kampanja još uvek traje i pokrenula je mnogo emocija i donela pregršt divnih komentara koje kada pročitate dobijete još jednu potvrdu da SIMPO nije običan nameštaj, već je i „član porodice“ i mesto gde nastaju najlepše uspomene.

Na koju vrstu marketinških aktivnosti ćete staviti akcenat u 2024. godini: novi proizvodi, cenovna politika, distribucija ili promotivne aktivnosti?

– Svaki od instrumenata marketing miksa će doživeti određena unapređenja u 2024. godini. Kontinuirano uvodimo promene i menjamo se, to je jedan od razloga zašto postojimo toliko dugo.

Jedan smo od retkih brendova nameštaja u Srbiji i regionu koji se može pohvaliti da tri generacije jedne porodice imaju SIMPO nameštaj u svom domu, i raduje nas što imamo sve više takvih primera u našem poslovanju.

Kako bi nastavili taj trend više ćemo se fokusirati na nove generacije koje postaju značajan segment potrošača i imaju drugačije navike i vrednosti. O njima i dalje učimo, i kako bismo ih upoznali sa brendom prilagođavaćemo sadržaj koji im nudimo, način komunikacije, ali i ponudu.

Koje probleme u funkcionisanju vašeg kompanijskog marketinga ste prepoznali u 2023. godini? Dajte predloge za njihovo razrešenje?

– Ove godine je pronalaženje i zadržavanje kvalitetnih kadrova bilo najizazovnije, naročito za početne pozicije.

Industrija nameštaja nije atraktivna za kadrove u marketingu, sa druge strane nije u mogućnosti da pruži benefite koje nudi telco ili IT industrija.

Ovo je problem sa kojim ćemo se sigurno boriti i u narednim godinama. Lakog i instant rešenja nema, moraćemo da budemo mudriji i fleksibilniji.

Koja su vaša očekivanja kada su u pitanju trendovi u oblasti marketinga, advertajzinga i medija u 2024. godini?

– Nastavak primene AI, video formati, održivost, personalizacija itd. samo su neki od trendova koji su već započeli svoj uticaj u prethodnom periodu i sigurno će ga nastaviti i u 2024. godini. Možda neka inovacija kao što je to bio ChatGPT opet „uzdrma“ tržište, videćemo…

Promene i novine se dešavaju brže nego ikada ranije, moramo biti spremni da im se prilagodima i da od svake od njih uzmemo ono što je najbolje i najkorisnije.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia