SAŠA SAVIĆ: „Vodićemo razgovor o sadašnjosti, a još više o budućnosti marketinga i reklame“

U susret predstojećoj SEMPL konferenciji, koja će biti održana 14 i 15. novembra u Portorožu, razgovarali smo sa vodećim američkim i svetskim stručnjakom u oblasti medija i advertajzinga Sašom Savićem, koji će održati predavanje prvog dana SEMPL konferencije…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Dragi Saša, molim vas da za početak predstavite sadržaj vašeg predavanja koje ćete održati na predstojećoj SEMPL Conference

– Vodićemo razgovor o sadašnjosti, a još više o budućnosti marketinga i reklame. Promjene u našoj industriji su se dešavale gotovo svakodnevno od njenog nastanka, ali je brzina i korijenitost promjena sada na višem nivou nego ikada prije.

Šta je dobra medijska strategija današnjice?

– Strategija koja je zasnovana na razumijevanju potrebe konzumenta. Strategija koja je elastična i može se mijenjati u realnom vremenu.

Jedan od najvećih problema u radu advertajzing agencija u Beogradu (a verovatno je tako u čitavom regionu) jeste nedostatak kvalitetnih mladih kadrova, koji po svoj prilici odlaze u druge perspektivnije industrije. Da li se agencije i u SAD susreću sa ovim problemom, i ukoliko je odgovor da, na koji način „uvlače“ mlade kadrove? Postoji li neka dobra praksa, ustaljena u Americi a koja promoviše advertajzing struku i podstiče motivaciju kod onih koji su zainteresovani za ovu oblast privređivanja?

– U agenturama koje sam ja vodio tokom svoje karijere, uvijek smo imali produktivan odnos sa nekoliko univerziteta odakle smo dobijali mlade kadrove. Mi smo sa njima počinjali raditi mnogo prije no što su oni završili školu. To je bilo uspješno.

Šta je to u savremenoj advertajzing i medijskoj industriji što biste preporučili mladim ljudima u potrazi za dobrom karijerom?

– Sve nove tehnologije koje su se desile u proteklih 20-tak godina su vrlo brzo bile upotrijebljene u reklamnoj industriji.

Dakle, ako je neko radoznao i ambiciozan, ova naša industrija je još uvijek dobro mjesto za napredak.

U zadnjih nekoliko godina došlo je do izvesnog ubrzavanja istorije, imamo nekoliko opasnih ratnih žarišta u svetu, inflacija je dobila krila, oseća se finansijska napetost…Koja je vaša ocena stanja američke privrede i kakva je pozicija advertajzing i medijskih agencija u tom kontekstu?

– Politička i ekonomska situacija je poprilično komplikovana svuda, pa i u Americi. Mislim da američka privreda stoji bolje no što se o tome diskutuje izvan Amerike.

Veliki brandovi još uvijek troše stotine miliona dolara na reklamu svake godine, ali ono što smo postizali u reklami prije 10 godina sada postaje sve teže ili skuplje.

To nema veze sa privredom…to je rezultat promjena načina na koje ljudi prihvataju (ili ne prihvataju…) brandove i odlučuju se da kupe produkte ili servise.

Određene ciljne skupine su „poskupjele“ za 600% tokom proteklih deset godina. Tu leži problem.

Kakvo je vaše generalno mišljenje o SEMPL Conference? Šta očekujete od njenog ovogodišnjeg izdanja, u okviru kojeg ćete i vi nastupiti?

– Ovo će biti prva posjeta ovoj konferenciji. Radujem se tome i nadam da će ljudi biti zainteresovani/inspirisani onim o čemu ćemo govoriti.

Koju publiku biste voleli da imate na svom predavanju na predstojećoj SEMPL konferenciji?

– Pametnu i neustrašivu!

Uputite poziv potencijalnim posetiocima da prisustvuju ovogodišnjoj SEMPL konferenciji

– Radujem se susretu sa talentovanim reklamnim ljudima u regionu. Vidimo se uskoro!

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia