Agencije

Saatchi & Saatchi Croatia & Violeta: Ovo pakovanje je smeće i na to smo ponosni

Violeta, regionalni lider u proizvodnji i razvoju proizvoda za održavanje higijene doma, odlučila je da svojim primerom predvodi promenu u pristupu razvoja i oblikovanja pakovanja proizvoda na našim prostorima

 

Imajući u vidu uticaj robe široke potrošnje na okolinu i održivost životne sredine, Violeta je odlučila da bude lider na tržištu kada je reč o ekološkoj održivosti ambalaže pakovanih proizvoda.

Po poslednjim dostupnim podacima Eurostata, prosečni građanin EU godišnje svojom potrošnjom proizvede čak 169,7 kg otpada, koji se generiše samo od odbačene ambalaže i bespotrebnog pakovanja proizvoda robe široke potrošnje. U ukupnim bi brojkama ovo značilo da građani EU proizvedu preko 80 miliona tona otpada samo zbog loših, nefunkcionalnih ili nemarno osmišljenih pakovanja proizvoda.

Violeta ove brojke shvata ozbiljno pa je tako odlučila da, koliko god je moguće, uloži dodatne napore u dizajn i oblikovanje novih proizvoda, sa ciljem da oni minimalno štete našoj životnoj sredini.

Ovih dana, police svih prodavnica u Hrvatskoj pune se prvim Violetinim proizvodom osmišljenim radi očuvanja životne sredine. Radi se o toalet papiru, proizvodu koji nam je svima potreban i o kojem previše ne razmišljamo. Violeta je odlučila da svoj novi toalet papir pakuje u ništa manje, nego u iskoristivu vreću za otpad. Razmišljanje je vrlo jednostavno, kada već bacamo ambalažu zašto je ne bismo iskoristili kao vreću za smeće.

null

null

Pakovanje Violetinog novog toalet papir dizajnirano je u potpunosti kao i svako drugo pakovanje ovog prizvoda, osim što u sebi ima integrisanu i tipičnu vezicu za zatvaranje, kakve koristimo na kupljenim vrećama za odlaganje otpada. S ovom malom intervencijom na pakovanju, nastao je zaista veliki proizvod – proizvod s misijom.

Novi Violetin toalet papir sa pakovanjem s dvostrukom namenom, ima potencijal da smanji ukupnu proizvodnju otpada na godišnjem nivou za 10.552 kg. To je možda mali korak, ali je prvi u odgovornom smeru.

Na razvoju ideje i samog dizajna pakovanja od početka je učestvovala i hrvatska agencija Saatchi&Saatchi. Saatchi je umesto standardnog brandinga i komunikacijske kampanje, kakve se redovno rade prilikom lansiranjanovih proizvoda, predložio da pakovanje bude glavni komunikacijski kanal.

null

null

Ovom prilikom nismo želeli da koristimo standardne metode brandinga, osmislimo zgodno ime i složimo još jedan logo s “eko” ilustracijom ili vrckavi hipsterski slogan, već smo shvatili važnost i različitost ovog proizvoda jer se razlikuje od svih drugih na našem, a i svetskom tržištu. Pokušali smo da stvorimo brand s misijom podizanja svesti javnosti a i naše industrije o uticaju robe široke potrošnje, pa i samih brandova na životnu sredinu”. – izjavili su iz Saatchi-ja.

Istovremeno, iz Violete najavljuju da je ovo tek prvi u nizu planiranih proizvoda koji će jedan za drugim raditi na tome da se ta svest javnosti poveća.

null

Pakovanja i ambalaže osuđene su na to da završe u smeću, ako je to tako zašto ih onda i mi sami ne bismo iskoristili kao vreće za odlaganje otpada. Nadamo se da će ovaj primer iz Violete podstaknuti i druge proizvođače da počnu da razmišljaju o uticaju njihove ambalaže na okolinu, a potrošače da razmišljaju o iskoristivosti svake ambalaže kao sredstva za odlaganje otpada, jer takvih mogućnosti ima na pretek.

Ceo projekt pogledajte na: www.behance.net/gallery/91390399/Dual-purpose

Saatchi&Saatchi Croatia

Ivan Tanić – Creative Director
Nebojša Cvetković – Art Director
Ivan Pavičić – Senior Copywriter
Robert Pešić – Client Service Director
Marija Belamarić – Account Executive

Violeta

Ljubica Čorluka – Marketing Director
Dijana Bilić – Marketing Manager

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Prvi ovogodišnji lav iz Kana stiže u Nedelišće za kampanju „Priča koja vrijedi svakog slova“

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 1. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Effie Index 2023: Najefektivnije kampanje u Hrvatskoj i svetu tokom 2023

Advertiser Serbia14. јун 2024.

WOMAN.COMM OF THE 2024 YEAR NAGRADE – Sada za ceo Adriatic region!

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Futura DDB na SOF-u već 14. put slovenačka agencija godine

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Priča koja vredi svakog slova osvojila je nagradu na vodećem internacionalnom oglašivačkom festivalu Ukrajine

Advertiser Serbia6. јун 2024.

Komunikacijski laboratorij je novi član Međunarodnog instituta za klimatske aktivnosti

Advertiser Serbia5. јун 2024.

Bliski susreti paške vrste

Advertiser Serbia27. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Vakcinacija protiv prevara“ za Addiko bank

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Petra Krulc je nova regionalna direktorica strateškog kreativnog razvoja u Futuri DDB

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Represent Communications osvojio prvu nagradu u kategoriji Employer Branding na IAB MIXX Awards

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „kompare.hr“

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kuvar za sva čula“ za Nestle

Advertiser Serbia17. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Vrh trougao“ za Doritos

Advertiser Serbia16. мај 2024.