RUŽICA VRDOLJAK LIČINA, SoMo Borac: „Publika na SoMo Borcu ne dobiva samo inspiraciju, nego vrlo praktične ideje koje može primijeniti već sljedeći dan u svom poslu”

U susret predstojećem SoMo Borcu, koji će biti održan 24. oktobra u Zagrebu, razgovarali smo sa Ružicom Vrdoljak Ličina, izvršnom direktoricom ovog renomiranog događaja koji okuplja digitalnu zajednicu. Ružicu smo pitali o ovogodišnjem programu, takmičarskom delu događaja, predavačima i drugim bitnim aspektima ovogodišnjeg izdanja SoMo Borca…Razgovor vodila Snežana Milić

 

Draga Ružice, za mesec dana (24. oktobra) u Zagrebu će biti održan 13. SoMo Borac. Za početak, recite nam nešto više o strukturi i programu ovogodišnjeg izdanja

– Tako je, pripreme su u vrhuncu i veselimo se 24.10 kada će Mozaik centar u Zagrebu postati the place to be za sve marketinške i medijske stručnjake iz regije. I ove godine zadržali smo koncept od tri dijela: dan počinje konferencijom, nastavlja se dodjelom nagrada i završava onim najopuštenijim dijelom – našim već tradicionalnim partyjem koji traje do dugo u noć. Konferenciju održavamo već treću godinu za redom, a naš program specifičan je i prepoznatljiv po konceptu kratkih, konkretnih i ‘straight to the point’ predavanja.

Publika na SoMo Borcu ne dobiva samo inspiraciju, nego vrlo praktične ideje koje može primijeniti već sljedeći dan u svom poslu.

Predavanja su u pravilu 5 do 15 minuta, s iznimkom samo nekoliko dužih predavanja koja su do 20 minuta. Svi predavači dobiju isti brief, svi znaju i tko je publika i što publika očekuje. Neke predavače smo već najavili, a svakako ovim putem pozivam sve da prate naš newsletter, društvene mreže, a naravno i medije jer ih čeka puno sjajnog sadržaja, korisnih informacija i najava predavača zbog kojih će se svakako isplatiti posjetiti SoMo Borac.

U drugom dijelu SoMo Borca, posetitelje čeka dodjela najvažnijih regionalnih digitalnih nagrada u 16 kategorija u Advertising i Media streamovima te posebnoj nagradi koju dodjeljuje naš partner Special Mention by Aleph, kao i dodatna HUDI Northern Star koju dodjeljuje Hrvatska udruga digitalnih izdavača. Jako smo ponosni što već 13 godina imamo priliku dodjeljivati nagrade, pratiti kretanja u regiji na području digitala, poticati trendove i istaknuti one koji su to najviše zaslužili. Prošle godine smo imali preko 240 prijava, a ove godine ih očekujemo i više.

I za kraj, neformalniji dio programa – naš sada već dobro poznati party. Ljestvica je prošle godine postavljena posebno visoko, ali mi u organizaciji jako volimo izazove pa se spremite za zabavu koja će zatvoriti SoMo dan na najbolji mogući način!

Na šta ste stavili akcenat ove godine, kada je reč o ideji vodilji i uopšte konceptu SoMo Borca?

– Kao i uvijek, želimo istaknuti važnost onoga što nazivamo digitalnom zajednicom – svih onih koji rade u različitim segmentima digitalnog advertisinga: od kreative, oglašavanja i društvenih mreža, do tehnologije. To uključuje tvrtke, platforme, agencije, digitalne izdavače, startupe, scaleup-e i mnoge druge koji oblikuju našu industriju.

Naglasak nam je uvijek na okupljanju te regionalne digitalne zajednice, stvaranju prilike za dijeljenje konkretnih iskustava i znanja te otkrivanju novih trendova. Naša regija je izuzetno kreativna i snalažljiva, prepuna talenata i kvalitetnih rješenja. Uz to, naša tržišta su sličnija jedni drugima nego bilo kojem većem globalnom tržištu pa je povezivanje, razmjena i zajedničko učenje potpuno prirodan put.

Što se tiče programa, AI je trenutno najveća promjena s kojom se svi susrećemo u poslu (i životu) pa ćemo mu ove godine posvetiti poseban fokus – iz različitih uglova i kroz primjere koji dolaze iz prakse.

Kada je u pitanju takmičarski deo, ko sve može da prijavi radove, koje vrste kampanja je moguće prijaviti, u kojim kategorijama i do kada su moguće prijave radova…? Koje su novine u takmičarskom delu?

– Takmičarski dio se dijeli u dva dijela – Advertising i Media. Advertising ima 11 različitih kategorija koje pokrivaju sve od društvenih mreža, digitalne kreative, performance marketing do techa + Special mention by Aleph nagrada koju dodjeljuje Aleph i priznanje je za performance projekte koji briljiraju kroz data-driven kreativnost, donose mjerljive rezultate i imaju potencijal za skaliranje.

U medijskom dijelu imamo 5 kategorija koji pokrivaju od proizvoda i dizajna do native oglašavana i storytelling-a pa sve do specifičnih medijskih feature-a koji su značajno unaprijedili ili inovirali medijske proizvode. Novost ove godine je i HUDI Northern Star, koji dodjeljuje Hrvatska udruga digitalnih izdavača, koja je i suorganizator SoMo Borca. Nagrada će se dodjeliti projektima, kampanjama ili suradnjama oglašivača, agencija, medija i institucija koji doprinose jačanju neovisnosti, transparentnosti i inovativnosti hrvatskog digitalnog ekosustava.

Važno je za napomenuti da se u medijski dio mogu prijaviti samo digitalni izdavači, dok se u advertising dio mogu prijaviti svi – oglašivači, agencije, sturtupi, scaleupi, mediji i ostali.

Glavne novosti su nova performance kategorija – SoMo Video Impact te da Digital Product sada prima prijave za sve prozivode koji mogu biti rađeni i za strana tržišta i lokalna tržišta. Ranije sam spomenula Special Mention by Aleph, za koji se sada također možete prijaviti ukoliko je kampanja bila za strana tržišta, a ako se prijavite za SoMo Growth ili SoMo Video Impact automaski ulazite u izbor i za tu nagradu. HUDI Northern star je također jedan od noviteta, to je potpuno nova nagrada.
Rok za prijave smo produžili do 30.9. tako da se još stignete prijaviti!

Da li ste u ovom momentu zadovoljni brojem pristiglih prijava za takmičarski deo SoMo Borca? U kojoj meri ste zadovoljni brojem prijavljenih radova tokom poslednjih nekoliko godina, da li taj broj raste ili stagnira?

– Prijave su počele dolaziti polako, ali sigurno još prije ljeta, no kao i svih 13 godina koliko ovo radimo, znamo da većina prijava dolazi u zadnjem tjednu. Ili još češće – doslovno zadnji dan. Prošle godine imali smo preko 240 prijava, tako da sličnu brojku očekujemo i ove godine. Do sada nam je svake godine broj prijava rastao i uvijek kada smo mislili da smo dosegli vrhunac toga što se u regiji uopće može pokazati i prikazati, regija nas iznenadi. Osim broja prijava, svake godine raste i kvaliteta prijavljenih radova i to je jednostavno užitak gledati i pratiti. Naš stručni žiri je podijeljen u advertisingu u čak 4 grupe – od koje svaka grupa žirira po 3 kategorije jer se nakon što smo prešli 120 prijava pokazalo jednostavno prezahtjevnim da svi pogledaju sve radove. U zadnjih nekoliko godina prosječno član žirija pogleda 40-60 radova – i to se pokazalo kao odlična praksa.

Inače, u žiriju sjedi preko 80 nevjerojatnih stručnjaka iz cijele regije koji imaju tu čast birati regionalno najbolje digitalne radove.

Ko su ove godine predavači u okviru konferencijskog dela SoMo Borca i koje će teme obraditi na svojim predavanjima?

– Što se tiče predavača, zasada vam mogu reći za nekoliko njih koje smo najavili, ostali su još tajna i morat ćete pratiti naše kanale kako biste doznali što ćete sve i od koga imati priliku čuti u Zagrebu. Ove godine u dovodimo Pinterest u Hrvatsku – Eoin Carrigan dolazi iz Dublina kako bi publici otkrio kako Pinterest koristi inovacije AI-ja, mijenja način na koji pretražujemo internet i vraća užitak online kupovine. Ponosna sam što nam dolazi istaknuta švedska novinarka Lena K. Samuelsson, bivša glavna urednica i CEO švedskog Aftonbladeta, jednog od najutjecajnijih medija u nordijskim zemljama. Lena će na SoMo konferenciji održati predavanje „Leadership and culture in the wake of AI“, u kojem će otkriti svoja iskustva i lekcije iz više od 30 godina vođenja redakcija i medijskih organizacija kroz digitalne transformacije. Dolazi nam i Iva Obrovac, marketinška konzultantica, osnivačica Rokkin Marketinga i Google certificirana trenerica, koja će u svom predavanju “Formula za rezultate” razotkriti najčešće greške koje koče organizacije te kako izgraditi efikasan tim, neovisno o broju ljudi koji ga čini. To je svojevrstan vodič za sve koji žele dizati efikasnost i stvarati vrhunske marketinške rezultate, a Damjan Dano, osnivač Aqtos.com i jedan od važnih aktera tech scene u regiji već gotovo 20 godina, u predavanju “Stop sounding like a polite robot!” dat će konkretne trikove i savjete kako koristiti GenAI i pokazati da i AI može zvučati kreativno, autentično i – ljudski. Doznat ćemo i tajnu jednog od najuspješnijh hrvatskih podcasta, onog iza kojeg stoji Telegram, a o tome će nam pričati njihov video i audio urednik Filip Raunić u predavanju “Podcast Prvi glas, kako i zašto nismo propali?”. Otkrit će kako su postigli taj uspjeh, zašto podcast objavljuju već u 4:30 ujutro i zašto vjeruje da Hrvatsku u 2026. čeka pravi podcast boom. A kako se brendovi mogu povezati sa publikom stvarajući priče koje su istinite, iskrene i pamtljive objasnit će Sean Poropat, Kreativni direktor i suosnivač Studija Sonda. U predavanju propituje moraju li brendovi današnjice tražiti nove načine suradnje i obraćanja svojoj publici i kako efikasno pomicati granice tradicionalne suradnje između brendova i publike.

Uz nekoliko sjajnih stranih predavača, naš koncept je zapravo prepun kratkih 5-15 minutnih predavanja vrhunskih stručnjaka iz regije koji imaju hands-on dubinska znanja o temama o kojima pričaju, a koja su iznesena vrlo direktno i konkretno, po tome smo i prepoznatljivi. Predavači su pozvani da izaberu jednu temu/izazov/situaciju u svom poslu s kojom su se dubinski bavili i čije zaključke, izazove i rješenja mogu prezentirati. Posebno je zanimljivo slušati takve predavače jer rade na našim tržištima i imaju iste ili slične izazove i iskustva kao svi mi. Tako da je učenje vrlo konkretno nakon svakog predavanja. Želimo da svaki posjetitelj ode s nečim što će moći primijeniti u svom svakodnevnom poslu.

Možete li da izdvojite neke predavače i predavanja za koje smatrate da imaju posebnu vrednost?

– Odgovor na ovo pitanje ovisi o tome kojim dijelom digitala se bavite. Program je napravljen tako da pokriva širok spektar tema iz digitala. Tako da ako ste dizajner/ica, performance marketing specialist, kreativni direktor/ica, osoba koja se bavi društvenim mrežama ili radite na bilo kojoj poziciji u medijima, naći ćete nešto za sebe. Također, mislili smo na to da teme pokrivaju širok spektar tema, izazova i učenja za ljude koji su u agencijama/medijima/sturtupima/sa strane klijenta, kao i na to da možete čuti nešto novo bez obzira koliko iskustva u nekom području imate.

Istovremeno, svaki predavač ima visoko fokusiranu temu, koju će objasniti, razgranati i za koju će ponuditi učenja ili rješenja. Tako da se iz svakog predavanja može puno naučiti, i najbolji dio – primjeniti.

Kome je namenjeno ovogodišnje izdanje SoMo Borac konferencije, odnosno kakvu strukturu ljudi priželjkujete i očekujete na konferenciji?

– Ako se bavite ili dotičete u svom poslu s bilo kojim segmentom digitala – kreativom, oglašavanjem, techom, komunikacijama, medijima, ili ste samo znatiželjni naučiti više o navedenim područjima – mi smo pravo mjesto za vas!
Vjerujem da je dio čarolije SoMo Borca što će svatko naći nešto za sebe – bili vi visoko iskusna osoba u nakom od navedenih područja ili početnik – imat ćete priliku čuti nešto novo, konkretno i zanimljvo. Meni osobno je uvijek najdraži dio kada vidim kako je SoMo Borac sjajna prilika za networking sa bivšim, sadašnjim i budućim kolegicama i kolegama. Koliko sreće bude u nekim susretima i kakve sjajne profesionalne rasprave se razviju nakon nekih predavanja i dodjele… A svi znamo da je pravi networking na kraju dana i na partyju.

Ko su partneri i sponzori ovogodišnjeg izdanja SoMo Borca?

– Već 4 godine imamo sjajnu suradnju sa Alephom, koji nam je i glavni partner. Aleph dijeli niz zajedničkih ciljeva sa SoMo Borcem i nevjerojatnu ekspertizu u digitalnom oglašavanju. Tako da je suradnja prirodna i jako se veselimo velikoj petoj obljetnici suradnje sljedeće godine.
Prije tri godine u samu organizaciju SoMo Borca ušao je i HUDI – Hrvatska udruga digitalnih izdavača, bez kojeg cijeli medijski dio SoMo Borca sigurno ne bi bio na razini na kojoj je i s kojima je užitak planirati cijeli SoMo Borac. Imamo puno višegodišnjih partnera i sponzora SoMo Borca, naravno i novih koji prepoznaju važnost ovog događaja i definitivno je previše za nabrajaje, ali svaki od njih ima značajnu ulogu u ovom regionalnom događaju i doprinosi da on iz godine u godinu napreduje.

Šta vi lično očekujete od predstojećeg izdanja događaja?

– Sjajna predavanja, da SoMo Borac dodjela nagrada, kao i uvijek, da pregled regionalnog digitalnog tržišta, i na kraju dana puno plesa i uživanja s mnogim kolegicama i kolegama iz cijele regije koje nažalost ne stignem vidjeti onoliko često koje bi željela.

Pozovite naše čitaoce da isprate SoMo Borac 2025 i uzmu učešća u njemu

– Bilo da želite vidjeti presjek najboljih digitalnih radova u regiji, naučiti nešto od vrhunskih stručnjaka ili se podružiti s ljudima koji rade u vašoj industriji – SoMo Borac je mjesto za vas.

Draga Ružice, želimo vam puno uspeha u organizaciji i realizaciji predstojećeg SoMo Borca

– Hvala puno! Strašno se veselimo i nadamo se da se družimo na SoMo Borcu, 24.10. u Zagrebu!

 
Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia