Agencije

Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

Gotovo da nema putovanja, izleta ili dečijeg rođendana na kom glavni sastojak nije bio čuvena Plazma. Koliko često je baš ona sve što nam treba, podsetila nas je najnovija kampanja legendarnog srpskog brenda, kreirana od strane agencije McCann Beograd. O nastanku ove priče i receptu za dobar copy, pričao nam je Jordan Cvetanović, Senior Copywriter u agenciji McCann Beograd.

 

Kada radiš na kampanji za brend kao što je Plazma, kako pronalaziš način da stvoriš nešto novo i drugačije, a opet ostaneš dosledan onome što brend predstavlja i po čemu je prepoznatljiv?

– Iskreno govoreći, sve je teže uraditi nešto drugačije i inovativno, ali tim pre naš posao je sve uzbudljiviji. Živimo u vremenu, u kome smo kao konzumenti preplavljeni najrazličitijim oblicima sadržaja, istraživanja sve više govore o tome da se ljudska pažnja frapantno smanjila na globalnom planu i stvarno je izazovno u kontektstu svih tih činjenica kreirati nešto što će na par sekundi „uhvatiti nečiji pogled“. Plazma je, uvek bila i ostala, naš „iconic brand“, ljubav koja se prenosi s generacije na generaciju. Bez obzira na sve, kao i svi mi, tako i brendovi, moraju da prate duh vremena i osluškuje potrebe svojih potrošača. U tom smislu i nama koji se bavimo advertajzingom i osmišljanjem novih priča koje se pletu oko proizvoda koje svi vole, rad na takvim kampanja predstavlja posebnu vrstu poduhvata koji na kraju donosi puno zadovoljstva.

Razmišljajući o trenucima u kojima je Plazma najverniji saputnik, da li si se vodio svojim ličnim iskustvom ili si se konsultovao sa ljudima u svom okruženju?

– Ideje uvek dolaze iz neočekivanih pravaca, baš kao i na aerodromima. 😊 Kao kreativac sa iskustvom uvek morate da budete otvoreni i osluškujete svoju okolinu, jer se nikada ne zna gde vreba dobar insight ili sintagma iz svakodnevnog govora koja može da vam reši komunikaciju. U ovom slučaju, čini mi se da je zadatak bio nešto lakši, s obzirom na to da ne poznajem osobu koja putuje u bilo kom pravcu, a da sa sobom ne nosi Plazmu, taj komadić raja koji nas vraća u detinjstvo, ali i daje taj bezbrižni osećaj topline doma, baš u momentima kada smo možda daleko od njega.

U kojim je najčešće situacijama Plazma sve što tebi treba?

– U svakodnevici gore pomenutih konstantnih promena, punoj neizvesnosti i užurbanosti, teško je pronaći ono nešto što će vas provereno izvući iz neočekivane situacije i uveriti u to da je OK ako i nije baš sve onako kako je isplanirano. Međutim, svi, pa i ja, pamtimo da je baš Plazma uvek bila deo zalogaja bezbrižnosti i detinjstva, ali i glavni akter rituala i uspomena koje pamtimo za ceo život.

Šta sve mora da sadrži jedan dobar copy?

– Ovo je pitanje za milion dolara. Zvučaće kao teški kliše, ali sve dobre stvari, pa tako i dobar copy, pre svega moraju biti jednostavne, da niko ne mora da lomi glavu šta je copywriter hteo da kaže.

Da li je copywriter pripovedač modernog doba i koliko je teško ispričati celu priču sa svega nekoliko reči?

– Apsolutno se slažem da mi na neki način i jesmo pripovedači modernog doba, jer se uvek trudimo da koristeći što manje reči objasnimo mnogo kompleksnije stvari. Mi smo kao ljudi koji su nekada radili u videotekama i umeli sa dve reči da vam prodaju film, a da vam ne ispričaju baš do kraja o čemu se radi. Znate, postoji mnogo načina da ispričate priču. Ukratko, reči su snažno oružje u bilo kom vremenu, pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu.

 
Autor: Jordan Cvetanović, Senior Copywriter agencije McCann Beograd

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

Imago Ogilvy agencija je godine IdejeX, Bruketa&Žinić&Grey osvajač Grand Prixa, a Podravka najbolji oglašivač IdejeX 2025!

Advertiser Serbia17. мај 2025.

Ivo Payer novi Chief Creative Officer Publicis Grupe

Advertiser Serbia13. мај 2025.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Kako se prave legende? Frikom i McCann znaju odgovor

Advertiser Serbia12. мај 2025.

Jelena Fiškuš drugi put u žiriju Cannes Lions festivala – još jedno priznanje za hrvatsku kreativnu scenu

Advertiser Serbia9. мај 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] MILLENIUM PROMOCIJA i BRUKETA&ŽINIĆ&GREY „Hrvatska 2074. – pogled u budućnost“ za Croatia osiguranje

Advertiser Serbia7. мај 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] CREATIVE DISORDER STUDIO: „ADBOOKA 2024 – Knjiga bez korica“

Advertiser Serbia6. мај 2025.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Odluke koje donosimo danas oblikuju svijet u kojem ćemo živjeti sutra“

Advertiser Serbia30. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ITK Digital Media: „Fable – Paint Visualizer“

Advertiser Serbia29. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Future Tense powered by Lürssen – poslovna konferencija“

Advertiser Serbia22. април 2025.

My Joy brend priča iz Apriori World agencije

Advertiser Serbia14. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Osjeti svoje ja“ za Jana vodu

Advertiser Serbia13. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Creative Gate – Regionalna digitalna platforma za kreativne profesionalce“

Advertiser Serbia10. април 2025.

Barbara Grabiwoda je nova Chief Commerce Strategy Officer Publicis Groupe CEE

Advertiser Serbia4. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] IMAGO OGILVY: „GucEye Protect“ za brend Studena

Advertiser Serbia2. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Moć 100% prirodnog magnezijuma“ za MG Mivela

Advertiser Serbia1. април 2025.
×