Radikalna promena pretraživanja interneta

Predstavljanje ChatGPT-a označilo je veliku prekretnicu u tehnološkoj industriji i trenutak nakon kojeg puno stvari više nikada neće biti iste. Generativna AI radikalno je promenila način na koji ljudi rade, komuniciraju, stvaraju, ali i – pretražuju internet.

 

Zašto gubiti vreme na guglanje i pretraživanje brojnih internet stranica, kada je sada dovoljno samo postaviti pitanje AI chatbotu i odmah dobiti odgovor do kojeg bi verovatno došli surfovanjem interneta. Ponekad čak nije potrebno ni koristiti ChatGPT ili Googleov Gemini, već ono što vas zanima možete dobiti putem AI Overviewsa.

Reč je o sažetku teme koju pretražujete, a koji vam se prikaže pri vrhu stranice kada nešto guglate – taj sažetak baziran je na Googleovoj veštačkoj inteligenciji. Često AI Overviews korisnicima daje upravo onaj odgovor koji traže, što je odlična vest za sve koji pretražuju internet jer im olakšava i ubrzava pretraživanje mreže jer nema potrebe za otvaranjem brojnih stranica kako bi na njima naši odgovor na svoj upit.

Ali za neke to ipak nije dobra vest. Naime, ako nešto guglate i Google vas odvede na stranicu na kojoj ćete to potražiti i pročitati, time se povećavaju poseti toj stranici. To je, naravno, od velike važnosti jer, kako se mnoge stranice finansiraju od oglasa, broj pregleda utiče i na prihode. Matematika je tu prilično jasna – ako broj poseta pada, smanjiće se i broj prikaza reklama na stranici, što će se odraziti i na pad zarade.

O padu posećenosti stranica zbog veštačke inteligencije govori se već neko vreme, a to je potvrdilo i nedavno istraživanje Pew Research Centera. Oni su analizirali podatke 900 osoba tokom marta ove godine, a analiza njihovih navika pretraživanja pokazala je kako će oni puno ređe kliknuti na prikazane linkove, ako se na vrhu stranice nalazi AI sažetak.

Bez AI Overviewa, postotak klikova na linkove iznosio je 15 posto, dok je taj postotak u slučaju da postoji AI sažetak pao na – 8 posto. Zanimljivo, ova je analiza pokazala i kako će korisnici kliknuti na link priložen uz sažetak, a na kojem se nalazi izvor tog sažetka u samo jedan posto slučajeva.

Ono što posebno može zabrinuti sve kojima život zavisi od klikova s Googlea, jeste da većina korisnika, nakon što dobije odgovor u obliku AI sažetka, prekida sa surfovanjem.

Korišćenje AI sažetaka, što je trend koji ne samo da neće nestati, već možemo očekivati da će s vremenom AI rezultati pojavljivati sve više, svakako nije dobra vest za izdavače, ali kako naglašavaju na Ars Tehnici – zato prihodi Googlea nikada nisu bili veći.
 

Izvor: Ars Tehnica, Zimo
Image by Kohji Asakawa, Pixabay