„Putić kući” – Priče koje čitamo zajedno. Ovde i sada.

Pre oko nedelju dana kompanija Generali osiguranje uradila je nešto što nije baš uobičajeno za kompaniju iz sveta finansija: objavila je zbirku priča za decu.

 

Zbirka „Putić kući” sadrži 27 divnih priča i pesama, međutim, ono što je čini posebno interesantnom nije to ko ju je izdao, nego ko ju je napisao. Autori tekstova u ovoj knjizi nisu profesionalni književnici, već zaposleni u Generali osiguranju.

Milica Jelenić, Head of CRM and Marketing u Generali osiguranju, ispričala je šta je ideja ovog projekta: „Lansirali smo nešto što nema nikakve veze sa finansijskom dobiti, već ima samo jedan, neskriven i najvažniji cilj: da osigura bezbrižne i kvalitetne zajedničke trenutke u krugu porodice. Knjiga je besplatna jer ne želimo samo da pričamo o kvalitetno provedenom vremenu sa decom, želimo da ga podstaknemo.“

Projekat je realizovan zajedno sa agencijom Žiška. Njihov zadatak je bio da zbirci daju ime, vizuelni identitet, ali i osmisle način na koji ona može da postane i više od obične zbirke priča. Ultimativni cilj bio je da se roditeljima pruži alat koji će im pomoći da provedu više kvalitetnog vremena sa svojom decom.

„Naš posao bio je da vrednost priča vidimo, imenujemo i oblikujemo u nešto što traje“, kaže Sonja Stojanović, direktorka projekta u Žiški. „Knjiga je nastala iz onoga što zaposleni Generalija već jesu: kreativni, puni talenta, i duboko im je stalo do porodice.“

Ime “Putić kući” nastalo je kao rezultat jednog ključnog uvida. Sve priče, nastale nezavisno jedna od druge, imaju zajednički motiv: sigurnost. Iz svih priča i pesama izbija toplina doma i porodice i osećaj da, ma koliko svet napolju bio velik i nepoznat, uvek postoji mesto koje je samo tvoje i na kom se osećaš sigurno.

Podnaslov nam daje dodatni kontekst. „Priče koje čitamo zajedno. Ovde i sada” predstavlja knjigu kao odgovor na probleme sa kojima se susreću savremeni roditelji: nedostatak vremena, pažnje, preplavljenost informacijama i manjak energije za ono što je zaista bitno. U želji da pomognu roditeljima da prioritizuju vreme koje provode sa decom, Generali i Žiška su knjigu učinili interaktivnom. Na prvoj stranici nalazi se „Polisa osiguranja zajedničkog vremena” koja vrlo kreativno koristi dobro poznati rečnik osiguravajućih kuća da podseti roditelje da prioritizuju vreme sa svojom decom. Pored toga, nakon svake priče Lavić pitalica (lik inspirisan maskotom Generali osiguranja) postavlja pitanje deci i odraslima i tako priču nastavlja i nakon pročitanog poslednjeg reda.

Vizuelni identitet knjige zasnovan je na kolažu – tehnici koja asocira na detinjstvo, slobodu i ručni rad. Nešto što se u digitalnom dobu skoro izgubilo. Umesto AI generisanih likova, na stranicama “Putića kući” nalazimo na prelepo dizajnirane kolaže životinja i dece koje pričama daju posebnu dimenziju. Da dodatno obraduju mališane, Generali i Žiška su na kraju knjige obezbedili i set nalepnica i kolaž papira kojima deca mogu da prave svoje omiljene junake i tako još duže ostanu u svetu priče.

Knjiga je izdata u saradnji sa izdavačkom kućom Laguna i u ovom trenutku je rezervisana samo za zaposlene u Generali osiguranju i verne klijente kompanije. Naravno, to ne znači da ovaj projekat u budućnosti neće porasti i postati dostupan i komercijalno.

Za sada, Generali i Žiška spremaju intervjue sa autorima priča u kojima ćemo moći da čujemo iz prve ruke kako su nastale “Veštica koja nije želela da bude zla”, “Ježuljko Mazuljko”, “Meduzinka” i ostale priče iz ove divne zbirke. Sve u vezi sa ovim projektom možete pratiti i direktno na zvaničnim Generali kanalima.