Prvostepeni žiri Effie Slovenija 2023 izabrao finaliste

Prvostepeni žiri Effie Slovenija 2023 odabrao je 15 finalista u 11 kategorija. Među finalistima su radovi 7 oglašivača: A1 Slovenija, Atlantic Grupa, Mastercard Slovenija, Mercator, Petrol, Telekom Slovenija, Zavarovalnica Triglav.

 

Postoje po dva finalista u kategorijama Proizvodi – hrana, korporativna reputacija i održivost, odgovor na opstanak i dugoročna efikasnost i efektivnost. Tu su i finalisti u kategorijama Proizvodi – Piće, Proizvodi – Ostalo, Usluge – Telekomunikacije i IT, Usluge – Prodavnice, Usluge – Finansije i osiguranje, Međuorganizacijska tržišta (B2B) i Fokus na mlade. Atlantic Grupa ima čak šest radova u finalu, A1 Slovenija tri, Zavarovalnica Triglav dva rada i Mastercard, Mercator, Telekom Slovenija i Petrol po jedan rad.

„Ove godine prvostepeni žiri činilo je 23 izuzetna stručnjaka iz pažljivo odabranih, veoma raznolikih i međusobno komplementarnih oblasti marketinga, tržišnih komunikacija, analitike podataka, istraživanja, od FMCG i uslužne industrije, od iskusnih „samo digitalnih“ do akademskih stručnjaka. Sadržaj je bio odličan i članovi žirija su samouvereno pokrivali sve aspekte rada koji su ocenjivali. Bili su dovoljno kritični i ambiciozni u identifikovanju pluseva i minusa prijavljenih radova. Kao „čuvari kapije” savršeno su odradili svoj posao, što se vidi i po broju prijava koje su prosleđivali u završni krug evaluacije.
Živom razmenom mišljenja potvrdili su koliko argumentovano možemo da iznesemo svoje profesionalne stavove u Sloveniji, daleko od subjektivizma, uglavnom kroz podatke, oslanjajući se na stručno znanje i iskustvo. Kao predsednica žirija Effie Slovenija 2023, zaista sam uživala u ulozi šefa sudija prvog poluvremena, NPS = 100“, prokomentarisala je ovogodišnja predsednica žirija Rinalda Klemenčič iz Zavarovalnice Sava.

U prvom krugu žiriranja su učestvovali i Ana Eterović, Faboola, Alan Šćuric, Telekom Slovenije, Anja Valiukevicius, Studio Nexus, Boštjan Špetič, Outbrain, Branka Krušič, AM Komunikacije, Dunja Antonijević, Krka, Eva Škedelj, Aleph, Eva Šterk, Pristop, Goran Lang, Futura DDB, Ines Markovčič, Mladina, Katarina Pivk Kreft, Kotányi Slovenija, Maja Ambrož, AKIDS, Baby Center, Manca Šalehar, Wolt Slovenija, Matija Primc, Shift, Mojca Klenovšek Podobnik, Gorenje, Nataša Mohorč Kejžar, Ipsos, Nika Serdoner, Primož Hribar, Cas Media, Samo Korošec, Aragon, Tjaša Šubelj, Pivovarna Laško Union, Tomaž Paškulin, Smart Ad, Urša Reja, Pro Plus in Živa Kolbl, Ekonomska fakulteta, Univerzitet u Ljubljani.

„I u ovogodišnjem izdanju Effie Slovenija potpuno je neosporno da su svi prijavljeni radovi bili dobro pripremljeni i da svi koji prijave svoje radove znaju šta znače efikasnost i efektivnost. Žao mi je što su pravila za izbor pobednika Effie stroga i ograničenja za izbor finalista unapred određena. Da nije bilo toga, sigurno bismo imali još dosta radova među finalistima. Zanimljivo je, međutim, da je prosečna ocena za radove koji su ušli u finale ovogodišnjeg izdanju skoro potpuno ista kao i u izdanju Effie Slovenija 2020, što, po mom mišljenju, potvrđuje verodostojnost sistema ocenjivanja i, u krajnjoj liniji, kredibilitet žirija.“, predstavio je svoje viđenje Effie žiriranja strukovni direktor Effie Slovenija 2023, Mitja Tuškej, strateg i partner Grupe Formitas.

Žiriranje za nagradu Effie smatra se jednim od najzahtevnijih, jer je žiri i članovi takmičarske komisije dužni da se dosledno pridržavaju strogih proceduralnih pravila licenciranja i kriterijuma ocenjivanja, a istovremeno od žirija zahtevaju visok profesionalizam, doslednost i značaj argumentacija u fazi žiriranja.

U drugom krugu 18-člani žiri ocenjivaće radove u okviru kategorija u koje su prijavljeni, s tim da žiri ima pravo da spoji ili razdvoji kategorije. Drugostepeni žiri će proglasiti najbolje radove u svakoj kategoriji na osnovu broja bodova i dodeliti im zlatne, srebrne, bronzane i eventualno platinaste nagrade, koje su prvi put dodeljene u prethodnom izdanju u Sloveniji. Svi finalisti i dobitnici nagrada Effie Slovenija takođe će biti uključeni u Effie Index, globalnu identifikaciju i klasifikaciju najefikasnijih agencijskih mreža, agencija, oglašivača i brendova, koju godišnje objavljuje Effie Worldwide Inc. in Warc.

Dobitnici nagrada biće zvanično proglašeni na završnoj ceremoniji Effie Slovenija 2023, koja će biti održana 7. decembra 2023. u Festivalskoj dvorani u Ljubljani.

***
O nagradi Effie
Effie je najpoželjnija i najprestižnija nagrada u oblasti marketinga u Sloveniji (izvor: Mediana, 2019, Ugled nagrade Effie). Nagrade Effie je prvi put uručilo Američko udruženje za marketing (AMA) New York Chapter 1968. a trenutno se sprovodi u međunarodnoj mreži sa čak 57 programa. Slovenačka oglasna komora (SOZ) u Sloveniji nagradu Effie dodeljuje na svake dve godine od 2002. godine, ove godine deseti put zaredom. Misija Effie je da vodi, inspiriše i promoviše odlične prakse marketinške komunikacije koje su efikasne i uspešne. Effie prepoznaje i nagrađuje najvažnija dostignuća u marketinškoj komunikaciji: Effie nagrađuje ideje koje funkcionišu. Nagrade Effie žiri dodeljuje oglašivačima i agencijama koji su kroz vođeni proces prijavljivanja i svoju dvostepenu procenu nedvosmisleno i činjenicama dokazali direktnu vezu između marketinške komunikacije i ostvarivanja i prevazilaženja postavljenih komunikacionih, marketinških i poslovnih ciljeva.