Agencije

Prvi pleteni COCA-COLA bilbord na svetu

Sarma ili pasta? Vinjak ili prošeko? Goblen ili grafika? Opanci ili baletanke? A zašto ne i jedno i drugo? Da li globalno isključuje loklano, i mogu li tradicionalno i moderno da idu ruku pod ruku?

Odgovor na gore navedena pitanje dala je nova kampanja McCann Beograd za brend Coca-Cola koja je umesto „versus“ pomirila štampni i ručno pleteni odnosno tkani bilobord. Uzbudljivi projekti nastaju kada se prepletu naizgled nespojive kategorije u čemu su uspeli kreativci agencije McCann Beograd osmišljavajući ovu kampanju. Svetski poznati brend čiji logo zna cela planeta, još jednim primerom pokazuje da biti veliki znači prepoznati prave kulturne i lokalne vrednosti.

null

Ukusi, teksture, boje, mirisi i predeli ove kampanje daju nam jedinstveni osećaj – osećaj pripadnosti i pokazuju kako jedan ikonični svetski brend može i želi da učestvuje u promociji i očuvanju lokalnog kulturnog nasleđa” kaže Dubravka Petrović, Associate Creative Director agencije McCann Beograd.

Kampanja je odličan primer kako mediji mogu da se koriste na inovativan i nekovencionalan način, a istovremeno kreativan i dobro osmišljen. Mediji mogu “kreativno” da se koriste na više načina, od korišćenja postojećih kanala na neuobičajen način, izmišljanja novih formata, ili najefikasnije kombinovanjem različitih kanala i formata čime se dobija idealan miks. Ova kampanja predstavlja
uspešan primer korišćenja klasičnog kanala kao što je bilbord sa nestandardnim formatom pletenog, odnosno tkanog bilborda.

null

Vuneni bilbord sa prepoznatljivim motivima zlatiborskih pašnjaka, vajata, borova i jela, prvi je, ali ne i jedini ručni rad ovog formata. Posle pletenog očekuje nas, na pirotskim razbojima, ručno tkani bilbord. Iz pirotskih ornamenata žabica i zmajeva, kako se još nazivaju pirotske šare i ispod rascvetanih bordura štrikane verzije proviruje Coca-Cola logo sa nožem i viljuškom. Realizaciju projekta pomogle su zlatiborske pletilje Mira Lekić, Nena Hodak i Olivera Savić koje su bilbord skoro dva meseca plele i vezle tradicionalnom tehnikom, a po nacrtu dizajnerki Lidije Milovanović i Kristine Jovanović.

null

Rukom rađeni bilbordi su živopisna najava velikog Coca-Cola gastronomskog serijala koji otkriva i oživljava ne samo drevne zanate već i stare skoro zaboravljene recepte sakupljene sa sve četiri starne Srbije. Serijal od 12 epizoda “Nezaboravni ukusi Srbije” provešće kroz autentične kuhinje vrednih žena koje znaju kako se prave izvorna samsa, belmuž, šufnudle, bulgur i mnogi drugi srpski specijaliteti. Coca-Cola ovim serijalom predstavlja tradicionalnu, ali i u modernu verziju jela prilagođenu današnjem tempu života.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Optimistični doručak sa agencijom Ovation – nova interna Anno Domini kolekcija

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Prvi ovogodišnji lav iz Kana stiže u Nedelišće za kampanju „Priča koja vrijedi svakog slova“

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 1. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Effie Index 2023: Najefektivnije kampanje u Hrvatskoj i svetu tokom 2023

Advertiser Serbia14. јун 2024.

WOMAN.COMM OF THE 2024 YEAR NAGRADE – Sada za ceo Adriatic region!

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Futura DDB na SOF-u već 14. put slovenačka agencija godine

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Priča koja vredi svakog slova osvojila je nagradu na vodećem internacionalnom oglašivačkom festivalu Ukrajine

Advertiser Serbia6. јун 2024.

Komunikacijski laboratorij je novi član Međunarodnog instituta za klimatske aktivnosti

Advertiser Serbia5. јун 2024.

Bliski susreti paške vrste

Advertiser Serbia27. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Vakcinacija protiv prevara“ za Addiko bank

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Petra Krulc je nova regionalna direktorica strateškog kreativnog razvoja u Futuri DDB

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Represent Communications osvojio prvu nagradu u kategoriji Employer Branding na IAB MIXX Awards

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „kompare.hr“

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kuvar za sva čula“ za Nestle

Advertiser Serbia17. мај 2024.