Algoritmi sve snažnije određuju šta vidimo, veštačka inteligencija ulazi u prostor oglašavanja, a poverenje publike postaje sve nestabilnije.
Kroz prve domaće panele Dani komunikacija otvaraju raspravu o tome kako se danas gradi uticaj, ko kontroliše vidljivost i gde su granice između komunikacije, percepcije i stvarnosti.
Pažnja se sve teže zadržava, poverenje sve lakše gubi, a tehnologija ubrzano menja pravila igre. U takvom okruženju komunikacijska industrija sve češće otvara pitanja na koja ne postoje jasni odgovori: ko danas kontroliše vidljivost, šta publika zapravo nagrađuje i gde su granice između uticaja, istine i manipulacije. Upravo tim temama bave se prvi najavljeni domaći sadržaji Dana komunikacija, koji će biti održani od 7. do 10. maja u Rovinju, kroz niz panela koji iz različitih perspektiva istražuju kako se gradi relevantnost u savremenom medijskom i komunikacijskom okruženju.
SPONSORED INTELLIGENCE: THE NEXT AD CHANNEL?
Nakon što je ChatGPT najavio uvođenje oglašavanja, ulazak oglašavanja u AI platforme više nije hipotetičko pitanje, nego sve realniji scenarijo koji bi mogao da redefiniše način na koji se gradi vidljivost. Kada korisničko iskustvo postaje deo razgovora, menja se i logika oglašavanja, zajedno s pravilima koja su do sada bila poznata i relativno stabilna.
Kako će izgledati targetiranje, atribucija i kontrola u takvom sistemu? Ko dobija vidljivost kada odgovori više nisu rezultat klasične pretrage i kada platforme same posreduju informacije? Ta pitanja otvara panel Sponsored Intelligence: The Next Ad Channel?, na kojem učestvuju Fran Mubrin (kreativni direktor, 404, partner, MYTY, član HURA-e i IAB-a Croatia), Ivana Kulenović (Head of Growth, Pro Media Group, član IAB-a Croatia) i Zorin Radovančević (rukovodilac analitike, Escape, član IAB-a Croatia), a razgovor će moderirati Božidar Abramović (direktor, Omnicom Media Group, član HURA-e i IAB-a Croatia).
THE PR & COMMS DILEMMA: TRUTH OR LIE?
Granica između činjenica i manipulacije nikada nije bila tanja, a komunikacijska industrija sve češće deluje u prostoru u kojem istina više nije jedini kriterijum uspeha. Dezinformacije, „alternativne činjenice“ i sadržaj generisan veštačkom inteligencijom dodatno komplikuju odnos između onoga što jeste i onoga što se percipira kao istina, dok publika istovremeno sve teže razlikuje jedno od drugoga.
U takvom kontekstu otvara se pitanje odgovornosti, ali i prilagođavanja. Ako publika nagrađuje one koji najuspešnije oblikuju percepciju, gde je mesto autentičnosti i postoji li još uvek jasna granica profesionalne etike? Upravo tim neugodnim, ali nužnim pitanjima bavi se panel The PR & Comms Dilemma: Truth or Lie?, koji će moderirati Majda Žujo (korporativne komunikacije i odnosi s poslenicima, direktorica sektora, Podravka), uz učešće Damira Ciglara (Board & Creative Advisor, Imago Ogilvy, član Organizacionog odbora Dana komunikacija, član HURA-e i IAB-a Croatia), Velibora Panića (izvršni direktor, Narativ komunikacije, član HURA-e i IAB-a Croatia) i Violete Colić (direktorica, Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri, član HURA-e i IAB-a Croatia).
DID VIDEO REALLY KILL THE RADIO STAR? BY RADIO GRUPA & RADIO ISTRA
Radio se retko nameće, ali ostaje prisutan u svakodnevnim rutinama, navikama i prostorima u kojima drugi mediji teško opstaju. Upravo ta tiha prisutnost čini ga jednim od retkih kanala koji i dalje uživaju visok nivo poverenja i kontinuiranu pažnju publike.
U digitalnom okruženju koje favorizuje vizuelno i kratko, postavlja se pitanje kako radio zadržava svoju relevantnost i ulogu u zajednici. O tim temama raspravlja panel Did Video Really Kill the Radio Star? by Radio Grupa & Radio Istra, koji moderira Damir Jurjević (radijski voditelj, Radio Istra), uz učestvovanje dr. sc. Borisa Jokića (direktor Instituta za društvena istraživanja u Zagrebu) i Korada Korlevića (edukator i astronom, rukovodilac Zvjezdarnice Višnjan). Panel otvara pitanje prilagođavanja radija novim navikama publike, njegove uloge u lokalnim zajednicama i razloga zbog kojih audio i dalje zadržava snažan kulturni i komunikacijski uticaj.
BIRTHDAY OR STRESS TEST? WHAT BRAND ANNIVERSARIES REVEAL ABOUT BRANDS POWERED BY STUDENAC
Godišnjice brendova na domaćem tržištu retko su samo simboličan trenutak, češće su test koji pokazuje koliko je brend zaista relevantan u trenutku u kojem se nalazi. Dugovečnost sama po sebi više nije dovoljna; važnije je kako se ona interpretira, komunicira i koristi u kontekstu tržišta koje se kontinuirano menja.
Upravo zato takvi trenuci otvaraju pitanje odnosa između nasleđa i savremenosti. Kako ostati prepoznatljiv, a istovremeno izbeći percepciju zastarelosti? O tim će temama govoriti učesnici panela Birthday or Stress Test? What Brand Anniversaries Reveal About Brands powered by Studenac, koji moderira Ida Prester (moderatorka i TV novinarka), uz Tatjanu Spajić (direktorica korporativnih komunikacija, Studenac), Marcelu Rukavinu (direktorica prodaje medijskih rešenja, native sektora i miss7 grupe), Tamaru Karagity (direktorica korporativnih komunikacija i marketinga, INA, član IAB-a Croatia) i Marka Jankovića (direktor, Jedinica). Panel donosi perspektive o tome kako brendovi koriste jubileje za jačanje pozicije, kako ih pretvaraju u komunikacijske iskorake te kako dugovečnost koriste kao dokaz otpornosti, ali i spremnosti na promenu.
WHAT CROATIA’S BIGGEST PODCASTERS KNOW THAT YOU DON’T
Podcast scena u Hrvatskoj odavno je izašla iz faze eksperimenta i pretvorila se u format koji može da izgradi lojalnu publiku bez oslanjanja na algoritme. Ipak, razlika između projekata koji traju i onih koji nestaju nakon nekoliko epizoda i dalje je velika i retko se svodi samo na sadržaj ili početno interesovanje publike.
Šta zapravo čini tu razliku i kako izgleda put od prve epizode do prepoznatljivog formata? Upravo se tim pitanjima bavi panel What Croatia’s Biggest Podcasters Know That You Don’t, na kojem će moderator Krešimir Macan (Newsfulencer & Podcaster, Špica s Macanom, Manjgura, član HURA-e i IAB-a Croatia) i panelisti Vinko Mihaljević (osnivač LOOD MEDIA, Podcast produkcija), Roko Kalafatić (Head of Video Content, Lider, član IAB-a Croatia), Ratko Martinović (voditelj podcasta, Podcast Inkubator) i Mia Biberović (glavna urednica, Netokracija, ShiftMag) otvoriti pogled u odluke koje publika ne vidi, od uredničkog pristupa i produkcije do distribucije i monetizacije. U fokusu su i očekivanja partnera, načini rasta te odluke koje dugoročno određuju hoće li podcast ostati hobi ili postati relevantna medijska platforma.
Kroz ove panele Dani komunikacija otvaraju prostor za raspravu o pitanjima koja oblikuju industriju. U fokusu nisu pojedinačni trendovi, nego širi procesi koji menjaju način na koji komuniciramo, gradimo odnose s publikom i donosimo odluke.
Dani komunikacija biće održani od 7. do 10. maja u Rovinju, a uz međunarodne govornike i raznovrstan program, donose i domaće sadržaje koji adresiraju specifičnosti lokalnog tržišta i kontekst u kojem industrija posluje. Više informacija pronađite na danikomunikacija.com.
O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenat-a na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dugo iščekivano novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – ovog proleća je očaralo sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.
O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.
Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama
Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.
Foto: Marko Lopac
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS