Programmatic Day će hrvatske oglašivače upoznati s novim načinom zakupa oglasnog prostora

U Zagrebu će se na temu programskog zakupa medija 3. novembra održati prva konferencija, Programmatic day, posvećena toj temi

Iza organizacije konferencije stoji iProspect, globalna ‘performance marketing’ digitalna agencija, koja je započela s radom u Hrvatskoj ovog leta, gde im se nalazi kancelarija za ceo region.

Programmatic buying iz tzv. buzzworda ubrzano prerasta u stvarnost digitalnog oglašavanja. Način zakupa medija koji karakterišu upotreba tehnologije i podataka, izuzetna preciznost targetiranja te optimizacija u stvarnom vremenu, brzo se pokazao efikasnijim od tradicionalnog zakupa te kontinuirano uzima sve veći udeo u oglašivačkom kolaču. Na primer, 20 posto prihoda medija od digitalnog oglašavanja u SAD-u 2014. godine činio je upravo programski zakup.

S druge strane, nova tehnologija i svojevrsna revolucija u promeni zakupa medija otvorila je brojna pitanja, između ostalog i o transparentnosti, sigurnosti podataka oglašivača te ponajviše kvalitetu kupljenog oglasnog prostora. O tome šta programski zakup menja u odnosu na dosadašnji način rada te koju dodatnu vrednost stvara oglašivačima raspravljaće se na konferenciji Programmatic day 3. 11. u Zagrebu.

iProspectov rukovodilac Adriatics regiona Vjekoslav Srednoselec za Netokraciju komentariše kako nove tehnologije poput programskog zakupa omogućavaju izrazitu slobodu kod, ne samo zakupa, već i prodaje oglasnog prostora: „Ta otvorenost globalnih platformi omogućila je i manipulacije koje su stvorile određene sumnje. Međutim, kao i sa svakom novom tehnologijom, potrebno ju je analizirati i kontrolisati kako bi bila upotrebljena u svrhu maksimizacije koristi našim klijentima. Upravo zato iProspect sistematski radi na edukaciji vlastitih zaposlenih, stručnjaka za tehnologiju i analizu podataka, kako bi klijenti mogli da budu sigurni da će njihova marketinška ulaganja biti opravdana! Na konferenciji će se objasniti što je to programski zakup medija, koju dodatnu vrednost programatic donosi oglašivačima, dokle smo došli i u kojem smeru se dalje razvija lokalno tržište. S obzirom na to da se radi o prvoj konferenciji takve tematike u širem regionu, svakako očekujemo da će oglašivače zanimati da učestvuju“.

Iako je Programmatic Day događaj zatvorenog tipa, za više informacija možete kontaktirati iProspectov kancelariju u Zagrebu!

 

Izvor: Netokracija