Program 18. konferencije medijskih trendova SEMPL

Novembarska konferencija medijskih trendova SEMPL posvetiće se razvoju revolucionarnih ideja, poslovnim modelima za postizanje stalnog rasta, strateškom pričanju priča, ulozi veštačke inteligencije u marketingu, viralnim internet sadržajima i novim oblicima zakupa medija

Na 18. konferenciji medijskih trendova SEMPL, koja će se održati 24. i 25. novembra 2016. u hotelu Bernardin u Portorožu, organizatori ove godine očekuju blizu 1000 učesnika. Potvrđeno je učešće više od 20 međunarodnih predavača, koji će govoriti o novim trendovima koji usmeravaju budućnost medijsko-komunikacione grane. Iako je tehnologija ta, za koju se čini da u najvećoj merimenja pravila igre, ipak su kvalitetni i privlačni sadržaji još uvek presudna komponenta za uspeh.

O tome će govoriti Kindra Hal, američki stručnjak za storytelling. Kindra kaže da pričama treba prići na strateški i dugoročan način, ukoliko želimo da naša robna marka utiče na ponašanje potrošača, a posledično i na samu prodaju. Učesnicima SEMPL-a daće konkretne savete, kako pronaći dobre priče i kako iste ispričati.

Kako podstaći sopstvenu kreativnost?

Odličan pripovedač priča je i Šeridan Šed Simove, britanski preduzetnik, motivator i majstor neobičnih ideja, koji se proslavio i obogatio svojom knjigom O čemu razmišlja svaki muškarac kad ne razmišlja o seksu (What Every Man Thinks About Apart from Sex), koji (elokventno) sadrži samo 200 praznih stranica. Pažnju javnosti privukao je takođe i promenom svog imena u Bog. Na SEMPL-u će ispričati kako dolazi do neobičnih idejai predstaviti upotrebljive alate za podsticanje sopstvene kreativnosti.

Pitanju, kako razviti prodorne i revolucionarne ideje, po kojima ćete postati poznati i po kojima nećete više biti prosek na prepunom tržištu, pažnju će posvetiti i Dorie Klark, stalna saradnica časopisa »Harvard Business Review« i vanredni profesor u poslovnoj školi »Fuqua« američkog Univerziteta» Duke«.

Kakva je stvarna korist od velikih baza podataka?

Veliki podaci (big data), omiljena skovana reč poslednjih godina, još uvek privlači pažnju komunikacione grane i pita se da li je to zaista jedini put da se dođe do potrošača. Nepogrešivosti upotrebe velikih baza podataka prilikom poslovnih odluka i pitanja, kako se zbog pojava big data menjaju marketinška istraživanja, posvetiće se dr. Sebastian Vernike, data naučnik u nemačkom savetodavnom društvu »Solon«, i Rene Lamsfus, glavni direktor istraživanja u nemačkoj medijskoj agenciji »Publicis Media«.

Mediji, robne marke iagencije u dobu preobražavanja

Mediji i medijske agencije nalaze se u periodu ubrzanog razvoja i učenja na greškama. Poštozbog brzih promena, digitalizacije i tehnoloških inovacija svakodnevno zalaze nekud, gde još nisu bili, puno eksperimentišu i još više razmišljaju o budućnosti. O novim, uspešnim poslovnim modelima govoriće Jure Gostiša, direktor digitalnog razvoja u novinama »Finance«, Fredrik Anderson, glavni direktor razvoja produkata u švedskoj medijskoj kući »Bonnier Business to Business«, Viktor Kroitoru, regijski direktor za razvoj novih poslova i strategiju za Istočnu i Srednju Evropu u medijskoj agenciji »IPG Mediabrands« iz Rumunije, kao i Džordž Bethel, glavni strateg za komunikacione kanale u medijskoj agenciji »PHD« iz Velike Britanije, a koji će publiku pozvati na proputovanje u 2029. godinu i najaviće, kakav uticaj će imati veštačka inteligencija na marketing i robne marke.

Da li u dobu programskog oglašavanja ima mesta za osećanja?

Tajne stvaranja viralnih oglasa pomoću takozvanog »osećajnog ciljanja« otkriće Sumi Čumpuri-Rejntjes, rukovodilac marketinga za Srednju i Istočnu Evropu u preduzeću za tehnologiju oglašavanja »Unruly« , a Konor Mulen, komercijalni direktor digitalnog odeljenja irske nacionalne radiotelevizije »RTÉ«, posvetiće se istinama i greškama pri programatičnom oglašavanju, i koji obećava ciljano usmereno oglašavanje jedan-na-jedan takođe i na malim ekranima.

Poslovni rast – činjenica ili samo pusta želja?

Želja – da marketing u preduzeće uvedemo kao stratešku granu, a koja će biti od izuzetnog značaja za poslovni rast preduzeća, postaje sve veća i veća. Uspešne primere iz prakse prikazaće Nikola Vuković, vođa projekata u »The Boston Consulting Group«, gde surazvili i uspešno uveli dostup takozvanog rasta koji se zasniva na ispitivanju (demand centric growth), i Petra Čadež, savetnica za marketing robnih marki, poveriti učesnicima kako je teško pratiti na izgled jednostavne smernice i kako postati zaista uspešan.

Ceo program 18. SEMPL-a možete naći na internet stranici konferencije, a više informacija o govornicima na ovom internet linku.